平價(jià)休閑裝分析報(bào)告-資料下載頁(yè)
2025-07-20 13:52本頁(yè)面
【正文】 貨處理；2）改衣服務(wù)。線下實(shí)體店可為線上用戶免費(fèi)提供圍繞產(chǎn)品的相關(guān)售后服務(wù)，讓顧客放心在網(wǎng)上購(gòu)物。電子商務(wù)業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)公司主業(yè)收入、收集大量有價(jià)值的消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，同時(shí)還帶來(lái)了GAP品牌美譽(yù)度的提升。五、多品牌經(jīng)營(yíng)的秘密：自創(chuàng)+兼并收購(gòu) 兼并收購(gòu)實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)。如前文所述GAP公司除了推出內(nèi)部自有品牌GAP、GAPkids童裝、babyGAP嬰幼兒裝、中低端品牌Old Navy外，兼并收購(gòu)也是公司在對(duì)外擴(kuò)張中的捷徑。1983年，GAP公司收購(gòu)了Banana Republic 公司，定位于中高價(jià)的高檔品牌；2008年收購(gòu)女性運(yùn)動(dòng)服裝品牌Athleta公司以?shī)Z取美國(guó)女性運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)，彌補(bǔ)自身的業(yè)務(wù)空白；2013年GAP收購(gòu)高檔女裝零售商Intermix，正式進(jìn)軍奢侈服裝市場(chǎng)。至此，GAP在全球形成銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，在產(chǎn)品業(yè)務(wù)上從嬰幼兒到成熟男女、從中低檔到奢侈品實(shí)現(xiàn)“一網(wǎng)打盡”。新品牌助力發(fā)展。90S初擴(kuò)張速度相對(duì)穩(wěn)健，95年后加快步伐并向定位低端品牌Old Navy傾斜。值得注意的是，GAP在這個(gè)時(shí)期的擴(kuò)張并不是針對(duì)三個(gè)品牌同時(shí)進(jìn)行的，而是向定位相對(duì)低端的Old Navy為主。六、緩慢的海外擴(kuò)張：不同模式進(jìn)入不同市場(chǎng) GAP的第一家海外店鋪于1987年在倫敦開(kāi)設(shè)，隨后相繼進(jìn)入加拿大等市場(chǎng)。整體上看，GAP在90年代初期的擴(kuò)張速度相對(duì)穩(wěn)健。1995年開(kāi)始，GAP明顯加快海外擴(kuò)張的速度，但相比，其他幾家公司，步伐相對(duì)緩慢。整體上看，GAP本土市場(chǎng)業(yè)務(wù)占比有所下降，但仍為主要市場(chǎng)，亞洲成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。216。 重點(diǎn)開(kāi)拓亞洲市場(chǎng)，開(kāi)店速度維持在4%左右的增速。進(jìn)入21世紀(jì)以后，GAP繼續(xù)開(kāi)拓歐洲市場(chǎng)，并希望將亞洲市場(chǎng)收入囊中。從公司收入的來(lái)源占比情況看，美國(guó)本土的銷(xiāo)售占比逐年下降，%%。同時(shí)亞洲市場(chǎng)在其業(yè)務(wù)中的重要性開(kāi)始凸現(xiàn)，從2008年開(kāi)始亞洲地區(qū)已經(jīng)趕超加拿大和歐洲成為GAP總收入來(lái)源的第二大市場(chǎng)，在2012其占比為8%。相比而言，加拿大與歐洲兩大市場(chǎng)在公司業(yè)務(wù)中的占比較穩(wěn)定，分別維持在5%和6%的水平。 216。 以不同的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)入不同規(guī)模市場(chǎng)。從GAP公的全球發(fā)展報(bào)告來(lái)看，GAP針對(duì)市場(chǎng)不同采取不同進(jìn)入策略。 n 對(duì)于主要市場(chǎng)（美國(guó)、日本、中國(guó)等），GAP通常是以品牌旗艦店為主，輔以?shī)W特萊斯與規(guī)模相對(duì)小的門(mén)店，再結(jié)合線上銷(xiāo)售的方式進(jìn)入； n 而相對(duì)小規(guī)模的市場(chǎng)，GAP公司則主要采取特許經(jīng)營(yíng)的方式，其首家特許經(jīng)營(yíng)店開(kāi)在新加坡與馬來(lái)西亞（2006年）。GAP的加盟店從06年的7家迅速上升至2012年312家。特許經(jīng)營(yíng)方式一方面降低了公司財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，另一方面充分利用加盟商在本土的資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行渠道布局。 216。 GAP在中國(guó)。相對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)、Zara與Hamp。M，GAP進(jìn)入中國(guó)時(shí)間最晚。截至目前，GAP已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地16個(gè)城市，開(kāi)設(shè)59家門(mén)店，其中13家?jiàn)W特萊斯，香港開(kāi)設(shè)5家專(zhuān)賣(mài)店。同時(shí)還開(kāi)通電商業(yè)務(wù)（2010年），2011年與天貓合作入駐淘寶商城。雖然GAP進(jìn)入中國(guó)之后，線上線下銷(xiāo)售業(yè)務(wù)結(jié)合爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，但GAP在華的開(kāi)店速度明顯慢于優(yōu)衣庫(kù)、Hamp。M、Zara。此外，GAP的新品上市周期時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。這種情況下，GAP在中國(guó)消費(fèi)者心中的新鮮感很可能持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)，在一定程度上影響在中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略發(fā)展。 七、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn) 國(guó)內(nèi)終端消費(fèi)低迷，服飾消費(fèi)支出減少的風(fēng)險(xiǎn)；外需波動(dòng)影響出口的風(fēng)險(xiǎn)
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