[超市連鎖]鎖經(jīng)營戰(zhàn)略(ppt22頁)-資料下載頁
2025-01-19 18:16本頁面
【正文】 連鎖經(jīng)營原理 （一）連鎖經(jīng)營與零售業(yè)態(tài) “ 業(yè)態(tài) ” 是指商業(yè)服務(wù)于某一顧客群或某一顧客需求的店鋪經(jīng)營形態(tài)。業(yè)態(tài)是現(xiàn)代商業(yè)在店鋪上的經(jīng)營形態(tài)，它與傳統(tǒng)商業(yè)的業(yè)種一個(gè)本質(zhì)的區(qū)別是，業(yè)態(tài)是根據(jù) “ 如何銷售 ” 這一營銷學(xué)的命題來劃分零售業(yè)，而業(yè)種則是根據(jù) “ 銷售什么 ” 這一社會(huì)商品供應(yīng)不充分條件下的命題來劃分零售業(yè)的。 ： ； :； ： 連鎖經(jīng)營原理 前者是在細(xì)分目標(biāo)市場確定顧客目標(biāo)的基礎(chǔ)上來開展商品經(jīng)營的；而后者則是在先確定經(jīng)營什么種類的商品基礎(chǔ)上 ， 一般對(duì)顧客工作不區(qū)分 ， 即面向所有人 。 從業(yè)態(tài)和業(yè)種的區(qū)別可以知道 ， 以業(yè)態(tài)來設(shè)定零售店是符合市場環(huán)境變化實(shí)際的 ， 這正是現(xiàn)代商業(yè)的要求 。 ： ； :； ： 連鎖經(jīng)營原理 (二 )業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略 連鎖經(jīng)營的業(yè)態(tài)發(fā)展戰(zhàn)略要求經(jīng)營者科學(xué)地選擇和組合與企業(yè)目標(biāo)相符合的業(yè)態(tài)。 ： ； :； ： 連鎖經(jīng)營原理 ?結(jié)論：取得卓越業(yè)績是所有企業(yè)的首要目標(biāo) ，運(yùn)營效益和戰(zhàn)略是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的兩個(gè)關(guān)鍵因素 ， 但人們往往混淆了這兩個(gè)最基本的概念 。 運(yùn)營效益意味著相似的運(yùn)營活動(dòng)能比競爭對(duì)手做得更好 。 戰(zhàn)略定位則意味著運(yùn)營活動(dòng)有別于競爭對(duì)手 ， 或者雖然類似 ， 但是其實(shí)施方式有別于競爭對(duì)手 。 幾乎沒有企業(yè)能一直憑借運(yùn)營效益方面的優(yōu)勢立于不敗之地 。運(yùn)營效益代替戰(zhàn)略的最終結(jié)果必然是零和競爭 、 一成不變或不斷下跌的價(jià)格 ， 以及不斷上升的成本壓力 。 ： ； :； ：
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