【正文】 – 40 41 – 50 51 – 60 沒有受過正式教育 小學(xué) 初中 沒有收入 20222999 30003999 40004999 5000元或以上 70009999 1000019999 2022029999 Average(Yuan) Average(Yuan) Base: 無需求用戶， N=42 無需求用戶 50歲以上的已婚人士居多，學(xué)歷都在小學(xué)及以上，以初中為主。 個人年收入平均為 ，家庭年收入平均為 。 H1/S5/H9/H8a/H8b：婚姻狀況 /年齡 /學(xué)歷 /個人年收入 /家庭年收入 不知道 /拒答 不知道 /拒答 10011499 30000+ 中專 /技校 高中 1000 15001999 大專及以上 不知道 /拒答 3000 30004999 50006999 69 生活狀況 – 無需求用戶 S4/H7：目前實際情況 /每天主要做的事情（非娛樂方面 /娛樂方面） 83643619121072做家務(wù)（洗衣、做飯、挑水等）干農(nóng)活照顧小孩 / 家人 / 老人喂家禽輔導(dǎo)孩子功課上班上學(xué)放牛 / 羊862926191025看電視打牌 / 下棋 / 打麻將看書籍 / 報紙朋友聚會看電影上網(wǎng) / 游戲無601777522會一直在家務(wù)農(nóng)，不會考慮外出打工在當(dāng)?shù)毓ぷ髂壳靶〔糠謺r間是外出打工目前還沒有外出打工的經(jīng)歷，但準(zhǔn)備今后大部分時間外出打工目前還沒有外出打工的經(jīng)歷，但準(zhǔn)備今后小部分時間外出打工在當(dāng)?shù)刈錾鈱W(xué)生無需求用戶有 6成表示會一直在家務(wù)農(nóng)，不會考慮外出打工。也有 17%的目前在當(dāng)?shù)毓ぷ鳌? 他們平時主要做的事情是做家務(wù)，其次是干農(nóng)活和照顧家人。 除了這些，他們的主要娛樂活動是看電視。 目前狀況 非娛樂方面 娛樂方面 Base: 無需求用戶， N=42 70 1 2 3 4 5同意 (5) 基本同意 (4) 不確定 (3) 不太同意 (2) 不同意 (1) 平均值 對手機(jī)的態(tài)度 D1：對手機(jī)的態(tài)度 手機(jī) /小 (大 )靈通能讓我和家人朋友更好地保持聯(lián)系 手機(jī) /小 (大 )靈通能讓我的生活更方便 手機(jī) /小 (大 )靈通是出門打工必不可少的 手機(jī) /小 (大 )靈通功能不需要太復(fù)雜，能用（通話 /收發(fā)短信）就行 手機(jī) /小 (大 )靈通并不是一種很神秘的通信工具，跟固話沒什么不同 有了手機(jī) /小 (大 )靈通我會變得更有信心 手機(jī) /小 (大 )靈通主要是為了應(yīng)急用，平時沒什么用處的 有手機(jī) /小 (大 )靈通讓人感到跟生活在城市里沒什么區(qū)別 有手機(jī) /小 (大 )靈通說明你有一定的經(jīng)濟(jì)實力 在農(nóng)村手機(jī) /小 (大 )靈通的使用價值不是很大 手機(jī)比小 (大 )靈通更有氣派 我周圍的人都有手機(jī) /小 (大 )靈通，我也應(yīng)該有 手機(jī)跟小 (大 )靈通沒什么不一樣的 買手機(jī) /小（大）靈通就要買流行的，否則就不要買 如果我有手機(jī) /小 (大 )靈通，我周圍的人會認(rèn)為我很時髦 手機(jī) /小 (大 )靈通是一種身份的象征 Base: 無需求用戶， N=42 承認(rèn)手機(jī)的方便性，但是并不認(rèn)為可以給自己帶來什么心理上的影響。 同時表示，手機(jī)在農(nóng)村沒有什么使用價值。 71 1 2 3 4 5平均值 生活狀態(tài) 符合 (5) 基本符合 (4) 不確定 (3) 不太符合 (2) 不符合 (1) D2：生活狀況的同意程度 我希望在朋友面前有面子 象城里的人一樣生活是我努力的目標(biāo) 自己覺得過得好就可以，不用管別人怎么看 我有很多各種渠道認(rèn)識的朋友 我對流行趨勢知道得很多 我現(xiàn)在的主要收入是在當(dāng)?shù)胤N田，基本不出去打工 我現(xiàn)在不出去打工，但是有這個打算，有合適的機(jī)會就會去 我在當(dāng)?shù)厮愀辉５? 我覺得我會一直在家種田，不想出去打工 我在當(dāng)?shù)厮惚容^沒錢的 我對現(xiàn)在城里流行什么一無所知 除了周圍的鄰居外，我的朋友不多 我曾經(jīng)在外面打工，但是以后不太可能再去了 我現(xiàn)在的主要收入靠外出打工 Base: 無需求用戶， N=42 他們的務(wù)農(nóng)意識比較強(qiáng)烈，沒有外出打工的考慮。 同時，又向往城里人的生活狀態(tài)，平時的交際不多，在當(dāng)?shù)匾膊凰愀辉！? 72 使用習(xí)慣和態(tài)度 73 C1/C2：不需要使用手機(jī)的主要原因 /怎么樣的情況下才會考慮購買移動通訊工具 無需求用戶沒有需求的主要原因 817921710777147722N E T 需求方面沒什么需要，家里有固話就夠家里其它人都有N E T 費(fèi)用方面話費(fèi)太高，有固話就可以了手機(jī)太貴了N E T 經(jīng)濟(jì)原因經(jīng)濟(jì)條件不允許N E T 使用方面太復(fù)雜，不會操作小靈通信號不好手機(jī)對人體有輻射其它無需求用戶沒有需求的主要原因在于他們自身認(rèn)為固定電話能夠滿足他們目前的通訊需求， 對于他們而言，費(fèi)用的降低可能會促使他們購買，不論是移動通訊工具本身還是話費(fèi)。 但是也有 2成的人表示任何情況下都不會考慮購買。 Base: 無需求用戶， N=42 40363112755221手機(jī) / 小靈通 / 大靈通價格降低通話費(fèi)降低到固定電話一樣通話費(fèi)降低到比固定電話低交費(fèi)方便經(jīng)濟(jì)條件允許了維修更換方便自己當(dāng)老板了 / 業(yè)務(wù)多了 / 外出打工了周圍的人多數(shù)都買了什么情況下都不會考慮沒有需求的原因 需求的機(jī)會 74 無需求用戶固定電話的使用習(xí)慣 7624有沒有100449 6和本地的親友通話 和在外地的親友聯(lián)絡(luò) 和本地有生意 往來的人聯(lián)絡(luò)和外地有生意 往來的人聯(lián)絡(luò)無需求用戶的固定電話擁有情況 Base：無需求用戶， n=42 Base：有固定電話的無需求用戶， n=32 固定電話的擁有率為 7成以上，其中有固定電話的人基本的聯(lián)絡(luò)對象是親友，本地為主。 C3/C5：固定電話的擁有情況 /固定電話的主要聯(lián)絡(luò)對象 Base: 無需求用戶， N=42 75 該類用戶月平均的固定電話費(fèi)用在 40元左右，其中以市話費(fèi)和月租費(fèi)為主。 單位 （ 元） 無需求用戶固定電話費(fèi)用 – 平均值 C4：固定電話的月平均花費(fèi) Base: 有固定電話的無需求用戶， N=32 4 0 . 72 0 . 31 4 . 93 . 62 . 1總計 市話費(fèi) 月租費(fèi) 長途話費(fèi) 來電顯示費(fèi)76 2 2 7 2 7 79無需求用戶 ( N = 4 2 )每天使用很多次 ( 6 0 ) 平均每天用 1 2 次 ( 4 5 ) 平均每 2 3 天 1 次 ( 1 2 ) 平均每星期 1 2 次 ( 6 )平均每半個月 1 2 次 ( 3 ) 平均每個月 1 2 次 ( 1 . 5 ) 基本不用無需求用戶公用電話的使用習(xí)慣 無需求用戶近 8成的人基本不使用公用電話，平均每 23天 1次以上的頻率僅占到 4%。 公用電話在他們用來主要是和親友通話，以本地的親友為主。 C6/C7：公用電話的使用頻率 /公用電話的主要聯(lián)絡(luò)對象 1003311和本地的親友通話 和在外地的親友聯(lián)絡(luò) 和本地有生意往來的人聯(lián)絡(luò)Base：平均每月 12次以上使用公用電話的無需求用戶， n=9* Base: 無需求用戶， N=42 77 78 1 2 3 4 5現(xiàn)有用戶 有需求用戶無需求用戶同意 (5) 基本同意 (4) 不確定 (3) 不太同意 (2) 不同意 (1) 平均值 Base：所有江蘇省的被訪者， n=410；現(xiàn)有用戶， n=185；有需求用戶 ,n=183；無需求用戶， n=42 對手機(jī)的態(tài)度 D1：對手機(jī)的態(tài)度 手機(jī) /小 (大 )靈通能讓我和家人朋友更好地保持聯(lián)系 手機(jī) /小 (大 )靈通能讓我的生活更方便 手機(jī) /小 (大 )靈通是出門打工必不可少的 手機(jī) /小 (大 )靈通功能不需要太復(fù)雜，能用（通話 /收發(fā)短信）就行 手機(jī) /小 (大 )靈通并不是一種很神秘的通信工具，跟固話沒什么不同 有了手機(jī) /小 (大 )靈通我會變得更有信心 手機(jī) /小 (大 )靈通主要是為了應(yīng)急用，平時沒什么用處的 有手機(jī) /小 (大 )靈通讓人感到跟生活在城市里沒什么區(qū)別 有手機(jī) /小 (大 )靈通說明你有一定的經(jīng)濟(jì)實力 在農(nóng)村手機(jī) /小 (大 )靈通的使用價值不是很大 手機(jī)比小 (大 )靈通更有氣派 我周圍的人都有手機(jī) /小 (大 )靈通，我也應(yīng)該有 手機(jī)跟小 (大 )靈通沒什么不一樣的 買手機(jī) /?。ù螅╈`通就要買流行的，否則就不要買 如果我有手機(jī) /小 (大 )靈通，我周圍的人會認(rèn)為我很時髦 手機(jī) /小 (大 )靈通是一種身份的象征 79 1 2 3 4 5現(xiàn)有用戶 有需求用戶無需求用戶平均值 生活狀態(tài) 符合 (5) 基本符合 (4) 不確定 (3) 不太符合 (2) 不符合 (1) D2：生活狀況的同意程度 我希望在朋友面前有面子 象城里的人一樣生活是我努力的目標(biāo) 自己覺得過得好就可以，不用管別人怎么看 我有很多各種渠道認(rèn)識的朋友 我對流行趨勢知道得很多 我現(xiàn)在的主要收入是在當(dāng)?shù)胤N田，基本不出去打工 我現(xiàn)在不出去打工，但是有這個打算，有合適的機(jī)會就會去 我在當(dāng)?shù)厮愀辉５? 我覺得我會一直在家種田，不想出去打工 我在當(dāng)?shù)厮惚容^沒錢的 我對現(xiàn)在城里流行什么一無所知 除了周圍的鄰居外，我的朋友不多 我曾經(jīng)在外面打工，但是以后不太可能再去了 我現(xiàn)在的主要收入靠外出打工 Base：所有江蘇省的被訪者， n=410；現(xiàn)有用戶， n=185；有需求用戶 ,n=183；無需求用戶， n=42 80 3 . 63 . 63 . 8211現(xiàn)有用戶 ( N = 1 8 5 )有需求用戶 ( N = 1 8 3 )無需求用戶 ( N = 4 2 )平均居住人口 平均擁有手機(jī)的人數(shù)人口情況 – 手機(jī)分布 0 . 40 . 60 . 70 . 30 . 40 . 5現(xiàn)有用戶 ( N = 1 8 5 )有需求用戶 ( N = 1 8 3 )無需求用戶 ( N = 4 2 )平均在外人口 平均擁有手機(jī)的人數(shù)在居住人口相似的情況下，現(xiàn)有用戶擁有手機(jī)的居住人口數(shù)高于其他兩類用戶。 而在外人口方面，人數(shù)都很少。 H3/H4：居住人口平均擁有手機(jī)數(shù) /外在人口平均擁有手機(jī)數(shù) 單位：人 81 886960123138112現(xiàn)有用戶 ( N = 1 8 5 )有需求用戶 ( N = 1 8 3 )無需求用戶 ( N = 4 2 )0 – 5 小時 ( 2 . 5 ) 6 – 1 0 小時 ( 8 ) 10 小時以上 ( 1 0 )Average(小時 /天 ) 時間分配 在時間分配方面，看到，在家務(wù)和農(nóng)活上時間花費(fèi)都不是很多， 其中最少的是現(xiàn)有用戶，而相對較多的是無需求用戶。 H6：每天種田、干家務(wù)的時間 Nobody’s Unpredictable 非常感謝 ! Prepared for: 中國移動 Prepared by: 策略研究事業(yè)部 Ipsos上海 日期 : 2022年 04月