北京移動通信市場細分研究目的-資料下載頁
2025-01-01 02:01本頁面
【正文】 用和態(tài)度研究、概念和產(chǎn)品測試、廣告測試、價格研究以及市場細分等等。其中品牌價值跟蹤調(diào)研（其中廣告宣傳是很主要的一部分）是胡燕的強項。她對不同的品牌價值研究模型都有一定的了解，并掌握其中的幾種模型，擅長分析品牌價值、表現(xiàn)與市場宣傳活動等因素之間的關(guān)系 。? 胡燕服務(wù)的客戶有各行業(yè)的跨國公司客戶和本地客戶，包括信息和通信、快速消費品、醫(yī)藥類、銀行金融、汽車、媒介以及商業(yè)調(diào)查。在過去的 2年中，胡燕接觸過 10位左右國內(nèi)外通信行業(yè)的客戶，研究過的通信項目包括 20個左右，因此對通信行業(yè)的研究積累了比較豐富的經(jīng)驗。? 胡燕能說流利的中英文，她從北京科技大學獲得工學學士，專業(yè)是商用外語。? 胡燕將是整個項目的總負責人并負責前期的客戶交流與溝通。51洪雁 – 咨詢總監(jiān)? 洪雁 , 6年多的市場、市場研究與咨詢顧問服務(wù)經(jīng)驗。在 IT產(chǎn)品、信息通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)藥保健品以及 FMCG等方面積累了豐富的經(jīng)驗，并熟練應用各種研究技術(shù)。? 曾經(jīng)在國際知名的美國貝恩咨詢公司工作一年時間， 工作經(jīng)驗涉及摩托羅拉， 中國電信， 浙江移動等與電信行業(yè)有關(guān)的不同領(lǐng)域。 ? 在加入貝恩公司之前，洪雁曾在寶潔公司工作市場部四年時間。作為多個品牌的經(jīng)理， 她熟悉國際公司銷售及代理行為有關(guān)項目的操作和各項要求。? 洪雁于 1996年從北京大學獲得國際經(jīng)濟學學士學位， 并于 2023年獲得悉尼大學澳洲工商管理院的 MBA學位。 項目組成員介紹52項目組成員介紹龐豐 – 研究經(jīng)理? 龐豐擁有豐富的市場研究與分析經(jīng)驗，他所涉及的研究領(lǐng)域覆蓋項目醫(yī)療保健，汽車，化工及消費類產(chǎn)品。? 在加入豐凱興公司之前，龐豐曾服務(wù)于世界知名的市場咨詢公司。龐豐能說流利的中英文，由他撰寫的有關(guān)中國市場的報告與文章曾在全球范圍內(nèi)被出版和引用。龐豐還曾經(jīng)在多個大型國際會議上做過有關(guān)中國市場的專題演講。他于 1994年從對外經(jīng)濟貿(mào)易大學獲得經(jīng)濟學學士， 并于 2023年參加了有賓夕法尼亞大學沃頓商學院組織的高級管理人員培訓項目。? 龐豐將負責項目的質(zhì)量監(jiān)督、問卷設(shè)計、報告分析和演示，以及后面每期調(diào)查的客戶聯(lián)絡(luò)和溝通。53陳紅 –研究總監(jiān)，定性主持人? 陳紅從 1992年開始市場研究工作，是寶潔公司認可的座談會主持人。曾主持的座談會超過 500場。在概念產(chǎn)生和測試，廣告腳本測試，用戶習慣和態(tài)度，品牌形象等方面的定性研究方面具有豐富的經(jīng)驗。同時還長期為一些世界知名公司提供策略研究和顧問咨詢服務(wù)，具有豐富營銷顧問經(jīng)驗。? 她畢業(yè)于北京師范大學，曾任以信北京分公司總經(jīng)理， NET VAULE中國公司總經(jīng)理。? 陳紅負責定性的小組主持和定性主要結(jié)果報告的撰寫。項目組成員介紹54代理公司遵守 ESOMAR（ 歐洲市場研究協(xié)會）對各項研究項目的規(guī)定 。項目標準運作流程3 在每一階段的數(shù)據(jù)收集和處理過程中，我們都嚴格按照標準的操作程序執(zhí)行。? 分別制定了訪問員培訓指南、項目培訓指南、質(zhì)量控制指南等。3 在豐凱興的項目運作中，各地代理公司都嚴格執(zhí)行標準操作程序。? 培訓和考核使標準操作程序更加實用。3 訪問員基本培訓 : 7 個小時? 基本技術(shù)培訓，項目培訓 （ 試訪 、 模擬 、 試訪總結(jié)、 陪訪、總結(jié)）如何保證質(zhì)量？55人員3 客戶經(jīng)理負責與客戶溝通，了解研究目的。3 項目經(jīng)理負責項目的質(zhì)量，與客戶經(jīng)理溝通分析計劃。3 訪問經(jīng)理負責訪問過程的質(zhì)量。3 督導控制各地問卷質(zhì)量。3 聘請有經(jīng)驗的訪問員參加這個項目。項目運作3 項目培訓、試訪和試訪總結(jié)將保證每一個訪問員對問卷有同樣的理解并學習必要的訪問技巧。3 歡迎客戶參與到整個過程中。3 有經(jīng)驗的督導將負責項目培訓和訪問管理工作 。如何保證質(zhì)量？56審卷3 獨立于訪問之外的部門負責此項工作。問卷的所有問題都將被再次審查過，以保證問題的完整性和問卷質(zhì)量。另外，會有 40％比例的問卷再次復核，如果有值得懷疑的地方，會加大復核比例。編碼3 30％－ 50％的問卷將被用來編制碼表。所有的碼都將被編碼督導二次審核，以保證開放問題的正確性 。錄入3 兩次錄入以保證錄入數(shù)據(jù)的正確性。數(shù)據(jù)制表3 公司有強有力的制表工具（ QUANTUM）， 可以方便地從多個角度分析數(shù)據(jù)。3 如有必要，公司有當今流行的統(tǒng)計軟件（ SPSS） 進行多種分析。如何保證質(zhì)量？57數(shù)據(jù)分析3 如有必要，公司有當今流行的統(tǒng)計軟件（ SPSS） 進行多種分析。營銷方案檢驗3 將用定性的方法將營銷方案拿到各個子市場去檢驗保密原則3 豐凱興公司將會對客戶所有資料保密。在未經(jīng)過客戶允許的前提下，絕不會將項目有關(guān)信息透露給第三方。 如何保證質(zhì)量？58謝謝！問問題題和和討討論論謝謝觀看 /歡迎下載BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAIT
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