【正文】 A公司必須對(duì)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行詳細(xì)的剖析。以中國市場(chǎng)為例：l 追求高新技術(shù)型 注重時(shí)效型 實(shí)際型 時(shí)尚追求者 綜合類細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模18% 16% 14% 24% 28%主要特點(diǎn) 對(duì)高新技術(shù)有著狂熱的追求 對(duì)時(shí)間有絕對(duì)的控制 注重人際間的聯(lián)系 不斷追求時(shí)尚 保守、穩(wěn)重生活態(tài)度和價(jià)值觀最早接受新事物，“雅皮族 ”，技術(shù)型事業(yè)型，非常注重時(shí)間和效率，比較獨(dú)斷，需要實(shí)時(shí)的接觸只要和其他人可以保持聯(lián)絡(luò)，就覺得比較心安。對(duì)技術(shù)和新東西沒有感覺。喜歡被人注意，要有一種歸屬感，非常重視對(duì)時(shí)尚的追求。穩(wěn)重、尋求安全保障，不追求新事物69Copyright 2023 ACNielsen研究結(jié)果分析（續(xù)）追求高新技術(shù)型 注重時(shí)效型 實(shí)際型 時(shí)尚追求者 綜合類移動(dòng)電話使用習(xí)慣每天收到較少的電話；多數(shù)是私人電話；對(duì)自身品牌 A認(rèn)知度較高對(duì)品牌的挑選最不在意；多為公事電話；有最高的收入；多數(shù)在過去一年購買過品牌 B多數(shù)人目前擁有品牌 C；對(duì)價(jià)錢最為關(guān)注多數(shù)自主選擇手機(jī)品牌；更換手機(jī)的頻率最高；對(duì)品牌 A最為熟悉；注意廣告每天有較多的電話；品牌 A的擁有率較高；對(duì)廣告最不在意背景資料63%為男性較年輕（ 65%為 30歲以下）較高教育水平，擁有率高較多為男性中年居多多為專業(yè)人士或管理層，收入最高女性所占比例最高，多為 3049歲，中等收入水平，教育水平頗高女性居多，年輕，收入較低，教育程度中等，機(jī)的擁有率最高不明顯70Copyright 2023 ACNielsen研究結(jié)果分析（續(xù)）l 根據(jù)以上的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果， A公司首先著力發(fā)展兩個(gè)市場(chǎng)：l 一是針對(duì)時(shí)尚追求者，更新并快速推出多款手機(jī)，穩(wěn)定并努力擴(kuò)大影響力和市場(chǎng)l 二是針對(duì)實(shí)際型用戶，推出價(jià)格低廉的新款手機(jī)來吸引他們l 并輔之以強(qiáng)大的廣告攻勢(shì)，尤其是針對(duì)時(shí)尚型設(shè)計(jì)的手機(jī)，結(jié)合多種不同的廣告宣傳方式（包括電視、大型路牌、時(shí)尚雜志等），使用明星代言人，來推廣這些手機(jī)，取得了良好的市場(chǎng)效果。71Copyright 2023 ACNielsen其他的一些研究需要和計(jì)劃72Copyright 2023 ACNielsenl 需要一：嬰兒紙尿褲的使用習(xí)慣和態(tài)度l 研究方向：針對(duì)年輕的媽媽（有 024個(gè)月的小孩）進(jìn)行嬰兒紙尿褲的預(yù)約入戶訪問，以了解消費(fèi)者對(duì)各品牌紙尿褲的認(rèn)知、使用和消費(fèi)態(tài)度等方面的信息。l 需要二：恒安公司的產(chǎn)品在產(chǎn)品特性、質(zhì)量方面與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的相比如何呢？l 研究方向：無品牌的衛(wèi)生巾留置測(cè)試，通過隨機(jī)入戶，配額找人的方式完成。各測(cè)試組別（如安而樂、護(hù)舒寶、嬌爽等）都會(huì)由背景資料類似的受訪者組成，每一組的受訪者都只會(huì)試用一種產(chǎn)品。通過這種方法，來了解安樂、安而樂等產(chǎn)品在產(chǎn)品自身方面存在什么優(yōu)勢(shì)和不足，為產(chǎn)品研發(fā)提供第一手的資料。研究需要73Copyright 2023 ACNielsen謝 謝一月 2103:13:5203:1303:13一月 21一月 2103:13 03:1303:13:52一月 21一月2103:13:522023/1/28 3:13:52? 靜夜四無 鄰 ，荒居舊 業(yè)貧 。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 03:13:5203:13:5203:131/28/2023 3:13:52 AM? 1以我獨(dú)沈久，愧君相 見頻 。 一月 2103:13:5203:13Jan2128Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。 03:13:5203:13:5203:13Thursday, January 28, 2023? 1乍 見 翻疑夢(mèng)，相悲各 問 年。 一月 21一月 2103:13:5203:13:52January 28, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 28 一月 20233:13:52 上午 03:13:52一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 。 一月 213:13 上午 一月 2103:13January 28, 2023? 1行 動(dòng) 出成果，工作出 財(cái) 富。 2023/1/28 3:13:5203:13:5228 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時(shí) ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 3:13:52 上午 3:13 上午 03:13:52一月 21? 沒有失 敗 ，只有 暫時(shí) 停止成功！。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 很多事情努力了未必有 結(jié) 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 03:13:5203:13:5203:131/28/2023 3:13:52 AM? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的 積 累。 一月 2103:13:5203:13Jan2128Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對(duì)圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 03:13:5203:13:5203:13Thursday, January 28, 2023? 1不知香 積 寺，數(shù)里入云峰。 一月 21一月 2103:13:5203:13:52January 28, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 28 一月 20233:13:52 上午 03:13:52一月 21? 1楚塞三湘接， 荊門 九派通。 。 一月 213:13 上午 一月 2103:13January 28, 2023? 1少年十五二十 時(shí) ，步行 奪 得胡 馬騎 。 2023/1/28 3:13:5203:13:5228 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 3:13:52 上午 3:13 上午 03:13:52一月 21? 楊 柳散和 風(fēng) ，青山澹吾 慮 。 一月 21一月 21Thursday, January 28, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 03:13:5203:13:5203:131/28/2023 3:13:52 AM? 1越是沒有本 領(lǐng) 的就越加自命不凡。 一月 2103:13:5203:13Jan2128Jan21? 1越是無能的人，越喜 歡 挑剔 別 人的 錯(cuò) 兒。 03:13:5203:13:5203:13Thursday, January 28, 2023? 1知人者智，自知者明。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 一月 21一月 2103:13:5203:13:52January 28, 2023? 1意志 堅(jiān) 強(qiáng) 的人能把世界放在手中像泥 塊 一 樣 任意揉捏。 28 一月 20233:13:52 上午 03:13:52一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 213:13 上午 一月 2103:13January 28, 2023? 1 業(yè) 余生活要有意 義 ，不要越 軌 。 2023/1/28 3:13:5203:13:5228 January 2023? 1一個(gè)人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 3:13:52 上午 3:13 上午 03:13:52一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看專 家告 訴