消費心理理論與實務9授課版本(ppt)-資料下載頁
2025-01-19 01:30本頁面
【正文】 優(yōu)秀廣告賞析： 廣告與消費者心理 ? 注意是人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中。所謂指向就是心理活動有選擇地在每一時間指向某一特定對象，而同時離開其他對象。 ? 一、引起注意是廣告成功的基礎 ? 二、在廣告引起消費注意方面常用的方法與技巧 ?（一）、單純增強刺激。如亮度、色彩、響度、節(jié)奏、絕對的大和相對的大。 ?（二）、增強記憶。記憶在人的思維活動中占據(jù)重要的地位，沒有記憶，就沒有人的正常思維。 ?（三）、啟發(fā)聯(lián)想。聯(lián)想是由一事物想到另一事物的心理過程，包括由當前事物想到其他事物，或是由想起的某一事物想起了相關的其他事物。 ?（四）、增進情感。情感是有一定的客觀事物引起的，情感受客觀事物的影響，但又是人的主觀思維的體現(xiàn)。 ?三、廣告?zhèn)鞑サ男睦砘A （一）、廣告媒體 ⒈報刊廣告： ?⒉電臺廣告： ?⒊電視廣告： ?⒋互動媒體，即網(wǎng)絡廣告。 ?（二）、選擇廣告媒體 ?整體廣告目標和營銷策略 ?媒體受眾的特征 ?媒體覆蓋策略 ?（三）、暴露和注意值 ?（四）、媒體組合策略 任務項目四 看看商品商標的作用：你能識別以下汽車企業(yè)么？ 商品的生命發(fā)展周期與消費心理 ?一、商品生命周期的含義 ?任何一種商品進入市場，經(jīng)過普遍推廣，銷量逐漸增加。由于消費者的需求變化和市場競爭的加劇，直到最終被新的商品所代替，都有一個過程。 ?二、商品生命周期各階段的特點如下： ?第一階段（生長或引入期） ?第二階段（發(fā)展或成長期） ?第三階段（穩(wěn)定或成熟期） ?第四階段（衰退或淘汰期）
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1