【總結】5/5廣告創(chuàng)意引導消費需求的經典案例市場綜述 粽子一直以來是一種節(jié)令性非常強的傳統(tǒng)食品,隨著現代速凍保鮮技術的不斷進步,速凍粽子開始作為一種商品出現在市場上,目前主要品牌有思念、五芳齋、龍鳳、三全、喬家柵等。在粽子市場,思念是一個后來居上的品牌。這種狀況的改觀主要來自于年輕的思念高層班子領先的戰(zhàn)略決策,即對粽子產品屬性的差異化改觀和對消費觀念的創(chuàng)新性引導。他們通過幾個月
2025-06-23 21:01
【總結】第5章消費流行、消費習俗與消費心理消費心理學第5章消費流行、消費習俗與消費心理學習要點:?消費流行的概念與分類?消費流行與消費心理的相互關系?消費習俗的概念、特征,消費習俗對消費心理的影響消費流行的概念與分類消費流行的概念1.消費流行的概念
2025-10-09 17:08
【總結】廣告創(chuàng)意與文案尹立輝第三章廣告創(chuàng)意第三章廣告創(chuàng)意一、廣告創(chuàng)意的思維方法;二、廣告創(chuàng)意的素材三、廣告創(chuàng)意的前期準備四、廣告創(chuàng)意作品產生的步驟五、廣告創(chuàng)意的原則六、廣告創(chuàng)意表現第一節(jié)廣告創(chuàng)意的思維方法一、垂直思考與水平思考
2025-08-16 01:57
【總結】第五章廣告創(chuàng)意的過程與創(chuàng)新思維知識要求?了解廣告創(chuàng)意的具體過程?探索創(chuàng)造性思維的方法技能要求?掌握廣告創(chuàng)意過程的每一個節(jié)點?熟悉創(chuàng)造性思維的路徑?懂得引發(fā)創(chuàng)意的具體手段第一節(jié)廣告創(chuàng)意的過程英國心理學家華萊士“創(chuàng)造過程四階段理論”“無論在哪個領域,
2025-10-10 17:25
【總結】第二章廣告創(chuàng)意與民族文化知識要求:1、了解文化與文化圈的區(qū)別與聯(lián)系2、探索廣告背景與文化背景的關系3、明確文化差異在廣告創(chuàng)作中的重要性技能要求:1、了解文化的含義及其層次2、在廣告創(chuàng)意中能注意民俗習慣、宗教信仰、語言習慣的差異性3、能有效將價值觀、審美觀的民族差別貫徹到廣告中去4、在創(chuàng)意過程中能靈活的把握個民族色彩偏愛
2025-01-20 05:04
【總結】第七章超越性思維與廣告創(chuàng)意知識要求?掌握超越性思維的本質?了解超越性思維與廣告創(chuàng)意的關系?探索廣告創(chuàng)意的深層思維機制技能要求?學會越界思維的創(chuàng)意方法?掌握性質越界的基本思路?善于運用擴散性思維思考問題?習慣于將擴散法用之于廣告創(chuàng)意?懂得反向思維在創(chuàng)意中的應用
2025-03-22 04:35
【總結】廣告與消費心理學購買與決策心理消費者購買動機心理消費者購買決策和購買行為心理目錄消費者需要心理【導入案例】速溶咖啡為何受冷落20世紀40年代,當速溶咖啡這個新產品剛剛投放市場時,廠家自信它會很快取代傳統(tǒng)的豆制咖啡而獲得成功
2025-02-11 19:09
【總結】第五講:平面廣告創(chuàng)意賞析內容提要:一、什么是平面廣告二、平面廣告的構成三、平面廣告創(chuàng)意特點四、平面廣告創(chuàng)意方法五、平面廣告創(chuàng)意新趨勢一、什么是平面廣告一、什么平面廣告1、平面廣告的內涵應用于所有平面媒體的廣告都叫平面廣告。一、什么平面廣告2、平面廣告的分類及其報價
2025-05-02 07:36
【總結】什么才是有效力的廣告中國廣告創(chuàng)意探討1996年,中國向嘎納國際廣告節(jié)(CannesFestival)提交了31個電視廣告和38個印刷廣告參展,但是什么獎也沒有拿到中國代表團抱怨說,嘎納國際廣告節(jié)的評委不理解中國文化,也不理解提交的中國廣告。嘎納國際廣告節(jié)的主席回答:“那么你們這些人怎么理解得了那些跟你們的文化沒有關系
2025-01-03 01:12
【總結】2022/2/14第八章營銷服務與消費心理2022/2/14一、營銷服務的特點不心理效應?(一)營銷服務的特點?1、服務性?2、短暫性?3、主導性?4、丌對等性“顧寵總是對的”VS做一位讓人尊重的顧寵“盡可能地滿足顧寵的需要是企業(yè)生存之本”
2025-01-18 19:58
【總結】廣告與消費心理學概述What(研究內容)廣告消費行為消費心理廣告與消費行為消費行為與市場策略When(發(fā)展過程)Why
2025-02-11 19:35
【總結】消費心理科學消費觀張先生一家三口人。張先生是民營企業(yè)家,收入水平很高,妻子是大型企業(yè)的主管,女兒是一家大公司的技術顧問,收入也很高。他們在一著名小區(qū)購買復式住房兩套(一次性付款)。在節(jié)假日,一家三口常雇傭一輛舒適的旅游車在導游的引導下觀光旅游,家中一切雜務由保姆處理。請分析張先生一家的消費狀況。(1)居民消費水平的高低,受居民收入水平
2025-05-01 00:37
【總結】服務與消費心理消費者對商品的決策過程??:四種信息來源?商業(yè)來源:廣告,展銷會,商品說明書?個人來源:家庭,朋友,鄰居?公眾來源:大眾傳播媒介,消費者組織?經驗來源:商品的試驗,使用或維修???消費者的社會知覺?第一印象:初次接觸時所留下的印象,良好的第一印
2025-01-13 12:47
【總結】廣告創(chuàng)意與表現第十二章INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學概論INTRODUCTIONTOADVERTISING廣告學概論INTRODUCTIO
2025-05-04 22:13
【總結】廣告創(chuàng)意與設計GuangGaoChuangYiYuSheJi創(chuàng)作時間:廣告無限小組小組組員名單?指導老師:唐鳴葉秀秀?組長:王旖旎?組員:羅立昂、林文靜、?李鵬翔、李斯瑪、
2025-01-21 14:08