消費心理與廣告創(chuàng)意-資料下載頁
2025-04-30 01:26本頁面
【正文】 之前看到公司商標(biāo)時， 3/4的人選擇了可口可樂。研究人員掃描了實驗對象在測試過程中的大腦，發(fā)現(xiàn)可口可樂商標(biāo)引發(fā)了與行為控制有關(guān)的活動 —— 回憶和自我形象有關(guān)的大腦部位的劇烈活動，這些正是屬于潛意識范疇的心理活動；而百事可樂盡管對大多數(shù)人來說口味更好，卻幾乎沒有對這些部位造成影響。 上面的案例告訴我們： 即使產(chǎn)品可感知的部分優(yōu)越過人，但更能引起人們潛意識的認(rèn)同的品牌卻能產(chǎn)生更好的效果。 弗洛伊德對夢的分析和研究傾注了極大的精力和心血 , 他認(rèn)為 , 夢是一種被壓抑的欲望。 這種潛意識欲望通過夢來表現(xiàn) , 必須經(jīng)過一些加工和偽裝過程。弗洛伊德稱之為“ 夢的工作” , 即“ 壓縮、移置、意象及潤飾?！? 通過這些工作 , 潛藏的欲望也就獲得了一種偽裝的形式，變成了顯夢。 反過來 , 通過對夢的表現(xiàn)形式的分析 , 我們就可以知道夢中所含的潛意識內(nèi)容。將潛意識進(jìn)行“ 壓縮、移置、意象及潤飾”之后而呈現(xiàn)的夢境 , 其中的意象或各個組成元素有著極大的心理容量 , 而意象與意象、元素與元素之間的獨立性很強(qiáng)。 這樣 , 夢的構(gòu)成元素就處在一種松散的結(jié)構(gòu)之中 , 一切時間的、空間的、意義的關(guān)聯(lián) , 在夢的意象之間表現(xiàn)為一種隨機(jī)的關(guān)系 , 而不存在必然的聯(lián)系。 ? 廣告創(chuàng)意 廣告通過對美好夢境的描述，然后進(jìn)入意識層面，使受眾自然身心愉悅，心向往之，進(jìn)而抵達(dá)其潛意識領(lǐng)域，使之對產(chǎn)品產(chǎn)生深層次的共鳴。因此，以描述夢境為主題內(nèi)容的廣告，向來不會遭人厭惡。 有人說，廣告人的工作就是造夢者。通過對廣告的研究我們不難發(fā)現(xiàn)：造夢是廣告語言的重要的審美追求 , 也是吸引受眾的一大訣竅?；旧纤袕V告的呈現(xiàn)，內(nèi)容都是人類共同的夢境。夢想，是人類自誕生那一天起就具有的心理體驗和感覺想象。 謝謝！
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