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消費心理與廣告創(chuàng)意-資料下載頁

2025-04-30 01:26本頁面
  

【正文】 之前看到公司商標時, 3/4的人選擇了可口可樂。研究人員掃描了實驗對象在測試過程中的大腦,發(fā)現可口可樂商標引發(fā)了與行為控制有關的活動 —— 回憶和自我形象有關的大腦部位的劇烈活動,這些正是屬于潛意識范疇的心理活動;而百事可樂盡管對大多數人來說口味更好,卻幾乎沒有對這些部位造成影響。 上面的案例告訴我們: 即使產品可感知的部分優(yōu)越過人,但更能引起人們潛意識的認同的品牌卻能產生更好的效果。 弗洛伊德對夢的分析和研究傾注了極大的精力和心血 , 他認為 , 夢是一種被壓抑的欲望。 這種潛意識欲望通過夢來表現 , 必須經過一些加工和偽裝過程。弗洛伊德稱之為“ 夢的工作” , 即“ 壓縮、移置、意象及潤飾?!? 通過這些工作 , 潛藏的欲望也就獲得了一種偽裝的形式,變成了顯夢。 反過來 , 通過對夢的表現形式的分析 , 我們就可以知道夢中所含的潛意識內容。將潛意識進行“ 壓縮、移置、意象及潤飾”之后而呈現的夢境 , 其中的意象或各個組成元素有著極大的心理容量 , 而意象與意象、元素與元素之間的獨立性很強。 這樣 , 夢的構成元素就處在一種松散的結構之中 , 一切時間的、空間的、意義的關聯(lián) , 在夢的意象之間表現為一種隨機的關系 , 而不存在必然的聯(lián)系。 ? 廣告創(chuàng)意 廣告通過對美好夢境的描述,然后進入意識層面,使受眾自然身心愉悅,心向往之,進而抵達其潛意識領域,使之對產品產生深層次的共鳴。因此,以描述夢境為主題內容的廣告,向來不會遭人厭惡。 有人說,廣告人的工作就是造夢者。通過對廣告的研究我們不難發(fā)現:造夢是廣告語言的重要的審美追求 , 也是吸引受眾的一大訣竅。基本上所有廣告的呈現,內容都是人類共同的夢境。夢想,是人類自誕生那一天起就具有的心理體驗和感覺想象。 謝謝!
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