廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)ppt課件-資料下載頁
2025-05-04 22:13本頁面
【正文】 便引導(dǎo)人們的視線能集中到要表現(xiàn)的廣告信息上，多數(shù)用于體型小的商品。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 二、 廣告創(chuàng)意的操作技巧 (三 )聯(lián)想法 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 變形想象法 在構(gòu)思表現(xiàn)廣告主題的主體具象時(shí)，有意識的歪曲其外外形，以新奇、怪誕的形象引人注目。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 二、 廣告創(chuàng)意的操作技巧 (三 )聯(lián)想法 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 顛倒想象法 在構(gòu)思表現(xiàn)廣告主題的主體具象時(shí)，有意識的顛倒其外形，以怪誕的行為方式的新形象引人注目。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 二、 廣告創(chuàng)意的操作技巧 (三 )聯(lián)想法 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 重疊想象法 在構(gòu)思創(chuàng)意時(shí)，將表現(xiàn)主題的兩件商品重疊成一個(gè)完整的、新奇獨(dú)特的新形象，用來表現(xiàn)商品特有的品質(zhì)、性能。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 二、 廣告創(chuàng)意的操作技巧 (四 )組合法 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意方法 又稱拼圖游戲法或萬花筒法。它是一種對舊元素進(jìn)行巧妙結(jié)合、重新配置以獲得整體效應(yīng)的常用創(chuàng)意技法。 在利用組合法進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，可以將某令人喜愛的、尊敬的、權(quán)威的人或物與某個(gè)品牌的產(chǎn)品或服務(wù)組合。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 一、 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的意義 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) 廣告表現(xiàn)手法就是將創(chuàng)意構(gòu)想以適當(dāng)形式傳達(dá)出來，構(gòu)想是創(chuàng)意的內(nèi)容，而表現(xiàn)則是創(chuàng)意形式，二者是一體兩面的關(guān)系。好的創(chuàng)意構(gòu)想要通過恰當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)才能實(shí)際形成并發(fā)揮作用。 （一）直接展示表現(xiàn) （二）類比隱喻表現(xiàn) (三）夸張烘托表現(xiàn) (四）諧趣幽默表現(xiàn) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 二、 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) (一 )直接展示表現(xiàn) 直接展示法是一種最常見的表現(xiàn)手法。它是將某產(chǎn)品或主題，充分運(yùn)用 攝影 或 繪畫等技巧，以直白感性的形式直接如實(shí)地展示出來。 通過精細(xì)刻畫和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美品質(zhì)寫實(shí)性地呈現(xiàn)出來，給人以 現(xiàn)實(shí)感 、 親切感 和 信任感 。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 二、 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) (一 )直接展示表現(xiàn) INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 二、 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) (二 )類比隱喻表現(xiàn) 通過設(shè)置懸念，以日常生活中人們最熟悉的事物形象表現(xiàn)隱含的意向，從而達(dá)到 “ 取象近而意旨遠(yuǎn) ” 的效果。 “ 簡單就是美 ” 的生活哲理具有現(xiàn)代社會的美學(xué)意義，簡單成為現(xiàn)代廣告藝術(shù)表達(dá)的新潮流。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 二、 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) (三 )夸張烘托表現(xiàn) 高爾基指出： “ 夸張是創(chuàng)作的基本原則 ” ?？鋸埵峭ㄟ^虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。 該方法通過藝術(shù)夸張烘托表現(xiàn)對象的某些訴求特性。運(yùn)用這種廣告表現(xiàn)手法，要創(chuàng)意新穎，畫面具有視覺沖擊力，文案高度凝練，將震撼性與趣味性有機(jī)組合。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 廣告學(xué)概論 二、 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意表現(xiàn) (四 )諧趣幽默表現(xiàn) 運(yùn)用詼諧幽默的表現(xiàn)手法，讓人們在歡樂愉悅中認(rèn)知廣告意向。通過風(fēng)趣的情節(jié)，把事物延伸到漫畫狀態(tài)，造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的意境，達(dá)到“ 出乎意料之外，又在情理之中 ”的藝術(shù)效果。
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