消費心理理論與實務(wù)9授課版本(ppt)-文庫吧資料
2025-01-25 01:30本頁面
【正文】 （ 3）、視認(rèn)度 （ 4）、強調(diào)色 （ 5）、間隔色 （ 6）、漸層色 （ 7）、對比色 （ 8）、象征色 （ 9）、標(biāo)志色 （ 10）、輔助色 任務(wù)項目四 “ 伊萊克斯 ” 成功的利器： 商品價格 一、商品價格是價值的貨幣表現(xiàn)，它隨商品交換的產(chǎn)生、發(fā)展而出現(xiàn)。圖形主要可分為具象、抽象和裝飾圖形三大類。消費者的記憶中保存著各種商品的常規(guī)現(xiàn)象，他們常常根據(jù)包裝的固有造型購買商品。好的包裝，能直接吸引消費者的視線，讓消費者產(chǎn)生強烈的購買欲，從而達(dá)到促暢的目的。所謂便利功能，也就是商品的包裝是否便于使用、攜帶、存放等。保護(hù)功能是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的損壞。 （四）、傳播品牌。 （二）、感受品牌。 。附加價值是指被消費者欣賞產(chǎn)品的基本功能之外的東西。一個熟悉的品牌，特別是著名品牌，是在長期市場競爭中，享有崇高聲譽，給消費者帶來了信心和保證，能滿足消費者所期待獲得的物質(zhì)、功能和心理利益的滿足。品牌的名稱、標(biāo)識物、標(biāo)識語含義豐富、深刻、幽默、具體，要求以消費者所掌握的關(guān)于品牌的整體信息的形式出現(xiàn)。只要一提起某品牌，在消費者心目中就能喚起記憶和聯(lián)想，以及感覺、情緒，同時意識到指的是什么。 （二）、品牌的功能 一是識別。 品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分，也稱“ 品名 ” ，如奔馳、奧迪等。 任務(wù)項目二 案例分析與討論：品牌的心理作用 品牌名稱與標(biāo)志 一、品牌的定義： （一）、品牌的內(nèi)容 是用以識別某
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