知覺、歸因理論與個人決策(1)-資料下載頁
2025-01-18 19:04本頁面
【正文】 （二）基本假設 Ⅱ ——有限理性人（西蒙和卡納曼） 有限理性理論 ：經(jīng)營者表現(xiàn)出有限理性而非純理性。 前景理論 ：回避損失、參照依賴和捐贈效應。（做練習，見教材 58頁案例分析 22，小組討論） 第三節(jié) 個人決策 二、決策過程模型 （二）基本假設 Ⅱ ——有限理性人（西蒙和卡納曼） 前景理論：回避損失、參照依賴和捐贈效應。 1） 回避損失 ：指損失的效用要比等量收益的效用得到更大的權重。 第三節(jié) 個人決策 二、決策過程模型 （二）基本假設 Ⅱ ——有限理性人（西蒙和卡納曼） 前景理論：回避損失、參照依賴和捐贈效應。 2） 參照依賴 ：指人們對資產(chǎn)的變化比對凈資產(chǎn)更敏感，因此人們根據(jù) 參照點 來定義價值，而不是根據(jù)凈資產(chǎn)本身。 第三節(jié) 個人決策 二、決策過程模型 （二）基本假設 Ⅱ ——有限理性人（西蒙和卡納曼） 前景理論：回避損失、參照依賴和捐贈效應。 3） 損贈效應 ：指對于獲得的自己財產(chǎn)之外的東西，人們傾向于給予更高的評價。 第三節(jié) 個人決策 三、個人決策風格 （一）均衡型決策 （二）沖動型決策 （三）怠惰型決策 （四）風險型決策 （五）謹慎型決策 謝謝觀賞 THANKS!
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