文藝心理學(xué)新ppt課件-資料下載頁(yè)
2025-01-17 06:33本頁(yè)面
【正文】 00,000400,000,000450,000,000 工業(yè)用品 農(nóng)業(yè) 煙草類(lèi) 數(shù)據(jù)說(shuō)明： CTR提供的固定樣本全媒體監(jiān)測(cè)（電視 +廣播 +報(bào)紙 +雜志 +戶(hù)外 +地鐵） 電視 /廣播時(shí)段： 17： 0024： 00 如何化危轉(zhuǎn)機(jī)？ 傳播策略為： 促銷(xiāo)為主、新品檔期；整合傳播、傳銷(xiāo)互動(dòng)；區(qū)域集中、頻次為王 。在組合方式上將發(fā)生轉(zhuǎn)變，將以重點(diǎn)市場(chǎng)的區(qū)域媒體為主要平臺(tái)，配合公關(guān)活動(dòng)開(kāi)展新聞傳播和地面互動(dòng)，并建立 網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)參與平臺(tái)。 ——奧康鞋業(yè)銷(xiāo)售有限公司品牌推廣本部 副總監(jiān) 張永恒 波司登將采用 “支撐 +補(bǔ)充”的策略， 具體來(lái)講就是以央視傳播為支撐，其他媒介作為補(bǔ)充。其他媒介主要包括：衛(wèi)視、報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)及新媒體等。 2022年，波司登與消費(fèi)者進(jìn)行品牌溝通的內(nèi)容將由原來(lái)的硬廣告轉(zhuǎn)為更加注重 植入式和體驗(yàn)等方式 ，具體包括品牌形象、品牌文化、品牌內(nèi)涵、品牌美譽(yù)度等內(nèi)容。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者這些品牌美譽(yù)度的植入，最終達(dá)成消費(fèi)者對(duì)波司登品牌的忠誠(chéng)度。 ——波司登企劃總監(jiān) 嵇萬(wàn)青 2022年?duì)I銷(xiāo)傳播投入不會(huì)做大的調(diào)整。福田將著力提高傳播投入效果、增強(qiáng) 投入的精準(zhǔn)度，在品牌傳播管理的內(nèi)涵方面下功夫 ，以達(dá)到更理想的傳播效果。在媒介傳播組合方面，會(huì)適當(dāng)全 減少在國(guó)性的大眾媒體的投入，適時(shí)增加在區(qū)域化、偏向終端型的媒體中的投入， 尤其是考慮在新媒體平臺(tái)上增加投入。例如，以時(shí)代汽車(chē)為代表的經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品與農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的策略異常吻合，連續(xù) 9年銷(xiāo)量第一的成績(jī)說(shuō)明它能夠最大程度地滿足相對(duì)低端市場(chǎng)的實(shí)際需求。 ——福田汽車(chē)集團(tuán)品牌總監(jiān) 張彬 2022年，我們?cè)陔娨晱V告預(yù)算不增加的前提下，會(huì) 通過(guò)店頭和網(wǎng)絡(luò)傳播的方式提升傳播的效率。 還要通過(guò)能深度溝通的媒體，即網(wǎng)絡(luò)媒體，達(dá)到深度溝通和一對(duì)一溝通的目的，加大我們品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)識(shí)的深度，其實(shí)現(xiàn)在有很多網(wǎng)民跟電視已經(jīng)逐漸脫離了，這是個(gè)很大的群體，所以 提高我們廣告的到達(dá)率，就不能單純依靠電視，必須加大網(wǎng)絡(luò)媒體投放。 ——今麥郎食品有限公司 企劃總監(jiān) 俞先豪 廣告主策略調(diào)整：金融危機(jī)下，穩(wěn)妥中力求積極應(yīng)對(duì) 結(jié)語(yǔ)：化危轉(zhuǎn)機(jī)的三個(gè)關(guān)鍵 18 ?尋求新的藍(lán)海－－開(kāi)拓市場(chǎng)空間； ?追隨社會(huì)潮流－－三農(nóng)政策，社會(huì)責(zé)任營(yíng)銷(xiāo)； ?使用適當(dāng)媒體－－覆蓋面，影響力，權(quán)威性 ……
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