我國中小企業(yè)提升營銷能力的戰(zhàn)略選擇論文-資料下載頁
2025-01-16 15:41本頁面
【正文】 業(yè)化，一旦市場發(fā)生變化（比如強大的競爭對手介入、購買力下降或興趣轉(zhuǎn)移、替代品出現(xiàn)等），會給企業(yè)帶來極大的威脅。集中性目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略適用于生產(chǎn)周期短、需求量波動大的產(chǎn)品和資源有限、實力不強的中小企業(yè)。（四）、創(chuàng)新營銷創(chuàng)新營銷是企業(yè)為尋求新的實現(xiàn)營銷效能最大化相關(guān)要素組合的活動過程。為了贏得補缺市場營銷戰(zhàn)略的競爭優(yōu)勢，中小企業(yè)必須繼續(xù)實施和提升創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略。面對新的營銷環(huán)境和發(fā)展目標(biāo)，中小企業(yè)必須培育和創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢。中小企業(yè)創(chuàng)新營銷的內(nèi)容包括：1．營銷觀念創(chuàng)新。隨時捕捉市場信息，更新觀念，改進營銷戰(zhàn)略。2．技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新。根據(jù)市場的變化趨勢，加大新產(chǎn)品的開發(fā)力度，把開拓市場同開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，創(chuàng)造和引領(lǐng)市場，不斷提高產(chǎn)品的科技含量，帶動企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，搶占市場先機?！ ?．機制創(chuàng)新。以市場為導(dǎo)向，改革企業(yè)管理體制，提高營銷效益?！?．管理創(chuàng)新。推廣信息化，利用市場公共資源、企業(yè)專長和先進管理工具等提升企業(yè)競爭優(yōu)勢?！ ?．人才創(chuàng)新。注重引進高技人才，重視人才，培育人才，形成一支有較高素質(zhì)的企業(yè)技術(shù)力量?！ ? 五、我國中小企業(yè)未來的發(fā)展態(tài)勢作為國民經(jīng)濟的重要增長點，我國中小企業(yè)已經(jīng)成為了我國多種所有制經(jīng)濟共同發(fā)展的重要載體，而提升我國中小企業(yè)的的營銷能力更是企業(yè)發(fā)展的重中之重。提升我國中小企業(yè)的營銷能力必須從企業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，依據(jù)科學(xué)的營銷理論，依靠新時代的營銷專業(yè)人才，制定完善有效地營銷發(fā)展戰(zhàn)略，解決企業(yè)自身存在的問題，才能真正提升企業(yè)的營銷能力，從而起到其作為國民經(jīng)濟的重要支撐的作用。目前看來，金融危機導(dǎo)致市場萎縮，收支不平衡，產(chǎn)品資源過剩,服務(wù)資源過剩，導(dǎo)致購買力下降，企業(yè)應(yīng)該根據(jù)實際狀況，制定科學(xué)的應(yīng)對之策，以有效的營銷戰(zhàn)略來改善企業(yè)所處的困境，在逆境中求得發(fā)展。同時，隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展，企業(yè)內(nèi)部管理的逐步完善，以及創(chuàng)業(yè)市場的進一步開放，各行業(yè)企業(yè)之間的競爭也非常激烈，有競爭就得有方法、手段，未來的企業(yè)市場競爭就是品牌的競爭，也就是轉(zhuǎn)化成服務(wù)的競爭，更加需要企業(yè)提升營銷能力，運用品牌營銷戰(zhàn)略，從競爭中脫穎而出。在國家政策法規(guī)對中小企業(yè)發(fā)展放寬限制，提供便利條件的有力支援下，我國中小企業(yè)將會以產(chǎn)銷結(jié)合的高技術(shù)營銷手段為主，以專業(yè)的新時代營銷人才為依托，運用合理有效的管理手段，實行準(zhǔn)確實際的營銷戰(zhàn)略，積極進行戰(zhàn)略改革創(chuàng)新，走出一條屬于中小企業(yè)自己的強大發(fā)展道路。參考文獻[1]劉克宇：論中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略[J].希望月報2007（1）：31 .[2]顏德貴：當(dāng)前我國中小企業(yè)的營銷戰(zhàn)略分析[J].福建行政學(xué)院福建經(jīng)濟管理干部學(xué)院學(xué)報，2005（11）：88－89 .[3]夏達福：中小企業(yè)的兩種營銷戰(zhàn)略[J].中外企業(yè)家，2004（10）：50－52 .[4]顏光華,林明：外國中小企業(yè)戰(zhàn)略管理探析[J].外國經(jīng)濟與管理,2003(9).８
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