品牌營銷論文博弈論下如何促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)品牌營銷-資料下載頁
2025-01-16 11:52本頁面
【正文】 策略有下述不等式 則稱 為 n重平衡解，稱 為納什均衡。根據(jù)非合作性博弈模型可知，在鄉(xiāng)村旅游競爭激烈的環(huán)境下，單個(gè)的企業(yè)實(shí)施品牌營銷是很難獲得預(yù)期的收入的。因?yàn)榇蠖鄶?shù)旅游景點(diǎn)的自然景觀相差不大，人們創(chuàng)造人文景觀的能力越來越強(qiáng)，而實(shí)施品牌營銷需要大量的資金投入,當(dāng)競爭激烈時(shí)，往往1個(gè)景點(diǎn)剛剛被品牌營銷“炒熱”，很多周邊的n1旅游景點(diǎn)便跟風(fēng)而上甚至根據(jù)特色的旅游項(xiàng)目，帶來整個(gè)旅游行業(yè)“跟風(fēng)營銷”，最終企業(yè)盈利會大幅度下降，旅游企業(yè)處于微薄利潤經(jīng)營階段。而微薄利潤反過來會使鄉(xiāng)村旅游業(yè)在品牌營銷費(fèi)用方面的縮減，不利于企業(yè)品牌營銷的長期進(jìn)行。 n個(gè)企業(yè)合作性博弈 模型原理：在n人博弈中，可以形成一個(gè)或者多個(gè)聯(lián)盟，每一個(gè)聯(lián)盟的目的在于對付該聯(lián)盟之外的局中人或其他聯(lián)盟，而使本聯(lián)盟的成員的得益之和達(dá)到最大。n人博弈需要研究的了兩個(gè)主要問題：其一是那些局中人可能形成聯(lián)盟；其二是聯(lián)盟成員之間如何進(jìn)行利益分配。 根據(jù)這個(gè)模型原理可知，在促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)走上合理健康有序的品牌營銷之路上，如果政府發(fā)揮宏觀調(diào)控的作用可以大大改善我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)實(shí)施品牌營銷中的困境。政府可以采取有效措施，促使n個(gè)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)間堅(jiān)持市場補(bǔ)缺的原則，在品牌營銷上進(jìn)行合作。如在鄉(xiāng)村旅游的前期規(guī)劃開發(fā)中, 如果政府部門樹立一盤棋的思想，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)行分層次、有統(tǒng)籌的規(guī)劃布局，制訂總體發(fā)展綱要、詳規(guī)等提供專業(yè)的支持，避免鄉(xiāng)村旅游企業(yè)進(jìn)行惡性競爭、盲目跟風(fēng)、復(fù)制性建設(shè)和低端營銷等。在經(jīng)營管理中, 有效科學(xué)的合作機(jī)制的實(shí)施、規(guī)范的管理標(biāo)準(zhǔn)的制定、服務(wù)技能的培訓(xùn)、傳統(tǒng)工藝的保護(hù)等方面都需要政府相關(guān)的支持和協(xié)助。協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村發(fā)展尺度,推進(jìn)鄉(xiāng)村資源的因地制宜的特色開發(fā)。3. 總結(jié)與建議 本文從鄉(xiāng)村旅游企業(yè)實(shí)施品牌營銷的成本與收入角度著手，采用了靜態(tài)博弈和重復(fù)博弈的方法對如何實(shí)施品牌營銷進(jìn)行了分析，總結(jié)出以下結(jié)論：企業(yè)投資實(shí)施品牌營銷所帶來的績效具有風(fēng)險(xiǎn)性，由于實(shí)施品牌營銷需要投入資金較多，不一定獲得消費(fèi)者認(rèn)同和競爭者在其獲得品牌營銷的效益時(shí)實(shí)施類似的甚至更具特色的品牌營銷，所以企業(yè)實(shí)施品牌年?duì)I銷時(shí)并沒有太大的主動意愿。在完全競爭市場中，企業(yè)作為追求自身利益最大化的“經(jīng)濟(jì)人”，其理性的選擇是不實(shí)施品牌營銷。在沒有外部的干預(yù)的條件下，企業(yè)與企業(yè)之間的靜態(tài)博弈，其穩(wěn)定的納什均衡是都不實(shí)施品牌營銷；而企業(yè)與企業(yè)之間的重復(fù)博弈，只有在貼現(xiàn)因子大于每個(gè)值后，企業(yè)才可能選擇實(shí)施品牌營銷，而這種選擇并不確定，而是依賴于旅游市場。 企業(yè)實(shí)施品牌營銷的過程中，有了政府的宏觀調(diào)控后，納什均衡的結(jié)果可以發(fā)生改變，這個(gè)改變?nèi)Q于政府參與的力度，當(dāng)政府對企業(yè)的獎勵和懲罰大于么個(gè)力度之后，可以使實(shí)施品牌營銷成為鄉(xiāng)村旅游企業(yè)的理性選擇，而且政府獎勵或懲罰的力度越大，政府越有可能積極主動的實(shí)施品牌營銷。在n人博弈中，如果政府實(shí)施科學(xué)合理的規(guī)劃和指導(dǎo)，則鄉(xiāng)村旅游企業(yè)遵守市場補(bǔ)缺的原則實(shí)施互補(bǔ)性的品牌營銷，可以使企業(yè)間的品牌營銷共生共存，長久保持特色且達(dá)到邊際效益最大化。參考文獻(xiàn)[1][M].機(jī)型工業(yè)出版社,2009,9:299303[2][M].上海三聯(lián)書社,上海人民出版社,2002:207210[3]金茨萍,金一萍,[J].行業(yè)探討,企業(yè)經(jīng)濟(jì),2006,6:100102[4]姚治國,蘇勤,[J].,6(27):10461050[5][J].,10(32):260266[6][J].,6:133135[7][J].,3（7）:8689[8][J].,9:177180[9]何紅,[J].,2（25）:5861[10]演克武,[J].,11:6566
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