【正文】 品，確定產(chǎn)品和市場(chǎng)的促銷組合。很多旅游景區(qū)，如泰山多采用問(wèn)卷調(diào)查等方法獲得景區(qū)品牌反饋信息。將旅游景區(qū)的多種旅游產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的包裝，樹(shù)立統(tǒng)一的旅游目的地形象，以重點(diǎn)的旅游產(chǎn)品為主，在保證產(chǎn)品的多層次和系列化的基礎(chǔ)之上圍繞統(tǒng)一、協(xié)調(diào)的形象進(jìn)行宣傳。如成都龍泉花果山風(fēng)景名勝區(qū)對(duì)其擁有的梨花、桃花和枇杷、葡萄、梨等多種花果資源進(jìn)行統(tǒng)一包裝，統(tǒng)一宣傳，推出“四時(shí)花不斷，八節(jié)佳果香”的品牌，并重點(diǎn)推出國(guó)際桃花節(jié)和龍泉枇杷節(jié)旅游項(xiàng)目。既兼顧了全局，又突出了重點(diǎn)。旅游業(yè)是綜合性的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，與多種行業(yè)、多個(gè)部門具有緊密聯(lián)系。旅游業(yè)的這種特性使得旅游景區(qū)要與多個(gè)部門建立良好的社會(huì)關(guān)系，形成合作伙伴關(guān)系，以此樹(shù)立良好的社會(huì)形象，擴(kuò)大知名度，拓展銷售渠道。政府在旅游景區(qū)品牌傳播中其中起著舉足輕重的作用。在旅游市場(chǎng)的培育、發(fā)展及繁榮的各個(gè)階段，政府依次扮演了“運(yùn)動(dòng)員”、“裁判員”、“調(diào)解員”等三種角色。旅游景區(qū)需要在保持主題不變的前提下強(qiáng)調(diào)自身特色，以吸引目標(biāo)客源市場(chǎng)。又以成都市錦江區(qū)三圣鄉(xiāng)的“五朵金花”——花鄉(xiāng)農(nóng)居、幸福梅林、江家菜地、東籬菊?qǐng)@、荷塘月色為例，該區(qū)的花鄉(xiāng)農(nóng)居通過(guò)整潔、劃一而又不失美麗的農(nóng)家小院為游客構(gòu)建出一幅寧?kù)o、溫馨的鄉(xiāng)村美景；幸福梅林以梅花為主題，表達(dá)了人們對(duì)幸福、悠然生活的向往；東籬菊?qǐng)@、荷塘月色分別以菊花，荷花聞名，輔之以各具特色的旅游活動(dòng)，極大地豐富了游客的活動(dòng)內(nèi)容；江家菜地為都市人提供了休閑勞作的后花園，對(duì)少年兒童也具有很好的教育意義。五個(gè)分景區(qū)特色不同，各有側(cè)重，但共同形成了一個(gè)有機(jī)的整體，滿足了游客對(duì)和諧、美滿、寧?kù)o生活的向往。(二)戰(zhàn)略旅游景區(qū)品牌形象的傳播也應(yīng)引進(jìn)商品形象的傳播策略，如形象廣告策略、公共關(guān)系策略、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播策略等，借此搭建聲勢(shì)平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳。針對(duì)不同的目標(biāo)客源市場(chǎng)，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)不同的旅游產(chǎn)品。根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)傾向和需求，有選擇地對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行分階段重點(diǎn)促銷。并根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的形狀和特點(diǎn)，有步驟、有重點(diǎn)、有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品管理。具體行動(dòng)包括：開(kāi)發(fā)主題產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)散客產(chǎn)品，提升現(xiàn)有產(chǎn)品檔次等。針對(duì)不同類型的旅游產(chǎn)品采取不同的價(jià)格策略，也是旅游景區(qū)常常使用的一種策略。例如，現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)部分景區(qū)在淡季和旺季分別采取不同的價(jià)格，以分散客流，提高景區(qū)的總體門票收入。又如，針對(duì)不同游客采取不同的價(jià)格，對(duì)軍人免費(fèi)，學(xué)生實(shí)行半價(jià)等。構(gòu)建廣泛、完善的分銷體系，通過(guò)旅游中間商、各種傳播媒介，借助一系列的廣告、宣傳活動(dòng)提升景區(qū)的知名度，擴(kuò)大景區(qū)的影響力。例如，秦皇島樂(lè)島海洋公園，在營(yíng)銷上全面貫徹“走出去”的品牌思路，執(zhí)行樂(lè)島“大海洋伙伴關(guān)系”經(jīng)銷商服務(wù)支持體系，以渠道和市場(chǎng)需求為中心，通過(guò)主動(dòng)營(yíng)銷，構(gòu)建了一個(gè)立體化的渠道體系，優(yōu)化了景區(qū)和旅行社的合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)了景區(qū)和分銷商的雙贏。一個(gè)旅游景區(qū)與其它景區(qū)組成聯(lián)合體，統(tǒng)一形象、共同造勢(shì)。集體行動(dòng)、共同宣傳。若干個(gè)距離接近、產(chǎn)品互補(bǔ)、線路相連并具有共同客源市場(chǎng)的旅游景區(qū)最適合采用這種策略。例如，河南省焦作市打破行政區(qū)劃界限。將該市分教的景區(qū)集中整合，統(tǒng)一打“焦作山水”旅游品牌。集中力量向國(guó)內(nèi)外宣傳推介，大力開(kāi)拓旅游市場(chǎng)。二、旅游景區(qū)品牌傳播的工具(一)廣告?zhèn)鞑V告是一種高度大眾化的信息傳遞方式，傳播面積廣、速度快、效率高，是目前旅游區(qū)樹(shù)立和強(qiáng)化旅游形象的首要途徑。廣告媒體由大眾傳媒和特定傳媒兩類構(gòu)成。前者包括報(bào)紙、雜志、電視和廣播等媒體，其特點(diǎn)是受眾廣泛，傳播中彼此不知對(duì)方是誰(shuí)，媒介所傳播信息為公共信息，所傳播的信息具有短暫性，一經(jīng)“消費(fèi)”即行消失，傳播速度快等。后者包含戶外媒體、電波媒體、印刷媒體和POP等。不同類型的媒體具有不同的傳播作用。旅游景區(qū)要利用好報(bào)紙電視的專題報(bào)道、專題片的宣傳效應(yīng)，充分利用畫(huà)冊(cè)、明信片、掛歷、郵票、宣傳材料的傳播效應(yīng)，通過(guò)組織報(bào)紙電視采訪、影視劇的拍攝、有關(guān)書(shū)籍的出版、戶外廣告的展示和利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行網(wǎng)上宣傳來(lái)促進(jìn)旅游形象的有效傳播?，F(xiàn)代科技如彩鈴、彩信等也以新的方式不斷向每一個(gè)個(gè)體傳送著圖文并茂的實(shí)時(shí)廣告信息。例如，河南省商城縣，作為歌曲《八月桂花遍地開(kāi)》的誕生地，以這首歌曲的彩鈴宣傳革命老區(qū)的旅游形象，“舊瓶裝新酒”，頗有創(chuàng)意。總之，廣告的舞臺(tái)空間十分寬廣，旅游目的地形象推廣工作要充分利用好這一資源。（二）公共關(guān)系公關(guān)是以塑造組織形象為目標(biāo)的傳播活動(dòng)。與廣告相比，公關(guān)的傳播效果較間接，傳播的周期較長(zhǎng)。公關(guān)的傳播原則是以事實(shí)為依據(jù)，傳播手法盡量誠(chéng)摯樸素，更多地通過(guò)讓第三者代言的方式來(lái)達(dá)到傳播目的。它有求于媒介的支持，因此，景區(qū)企業(yè)必須維持好與媒介的關(guān)系。公關(guān)主要有以下形式：邀請(qǐng)參觀，其對(duì)象有：旅行社、旅游公司的高管、知名作家、記者等。邀請(qǐng)度假，其對(duì)象包括：有名望的專家、學(xué)者，德高望重的社會(huì)人士，英雄人物，勞動(dòng)模范等。授予代表性游客(名人、專家、記者等)旅游景區(qū)“榮譽(yù)游客”等稱號(hào)。參加招商引資大會(huì)或各種旅游推介會(huì)等。公關(guān)傳播是一把雙刃劍，使用得當(dāng)，可以為景區(qū)品牌傳播錦上添花。使用不當(dāng)，則會(huì)帶來(lái)很多負(fù)面影響。例如，四川雅安的碧峰峽景區(qū)曾在2004年45月邀請(qǐng)一名老中醫(yī)在此進(jìn)行49天的“絕食挑戰(zhàn)”，在社會(huì)上引起很大反響。但此事炒作的成分大于其現(xiàn)實(shí)意義，并未給該景區(qū)帶來(lái)良好的品牌效應(yīng)。(三)節(jié)事活動(dòng)節(jié)事旅游是指以舉辦各種節(jié)日、盛事的慶?；顒?dòng)為核心吸引力的一種特殊旅游形式。旅游節(jié)事活動(dòng)是一種集參與性、觀賞性、大眾性于一體的特殊形式的旅游形象傳播手段。因此，很多景區(qū)通過(guò)舉辦具有地方特色、民族特色的旅游節(jié)以及現(xiàn)代旅游節(jié)事活動(dòng)傳播自身的形象。在利用節(jié)事活動(dòng)作為旅游形象傳播手段時(shí)，要選擇和發(fā)展標(biāo)志性的旅游節(jié)慶，并注意節(jié)事的級(jí)別和主題，使其成為旅游景區(qū)形象的指代物。例如，一年一度的牡丹節(jié)已成為洛陽(yáng)的一張城市名片，而每年的廣交會(huì)為廣州市帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。(四)網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)是旅游形象傳播不容忽視的手段。網(wǎng)絡(luò)傳播因其高效、便捷的特性而被越來(lái)越多的旅游景區(qū)用來(lái)傳播自己的旅游形象和旅游服務(wù)信息。旅游景區(qū)通過(guò)建立自己的主頁(yè)，進(jìn)入各主要網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，與熱門站點(diǎn)友情鏈接，發(fā)送電子郵件等形式傳播自身形象。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)互動(dòng)的平臺(tái)，與傳統(tǒng)信息傳播媒介相比，它能夠更加迅速便捷地實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)與游客的連接，這使得游客、社會(huì)公眾、企業(yè)、政府共同塑造、完善旅游景區(qū)形象成為了可能。目前，國(guó)內(nèi)很多旅游景區(qū)都建立了自己的官方網(wǎng)站，以便及時(shí)、高效地與外界交流。(五)銷售傳播銷售傳播歷史悠久。近20年來(lái)，許多品牌開(kāi)始采用這種手段進(jìn)行傳播。它能在短期內(nèi)產(chǎn)生較好的效果。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，尤其對(duì)于品牌形象而言，大量使用這種手段會(huì)降低品牌忠誠(chéng)度，增加顧客對(duì)價(jià)格的敏感，淡化品牌的質(zhì)量概念，致使景區(qū)偏重短期行為和效益。因此，它主要用來(lái)吸引品牌轉(zhuǎn)換者。與大品牌相比，小品牌使用銷售傳播會(huì)帶來(lái)很大好處。因其負(fù)擔(dān)不起與市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者相匹敵的大筆廣告費(fèi)，通過(guò)銷售方面的刺激，可以吸引消費(fèi)者使用該品牌。(六)人際傳播又稱人際交流，指人與人之間的一種直接進(jìn)行信息溝通的交流活動(dòng)，是形成品牌美譽(yù)度的重要途徑。這種交流主要是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)完成，但也可以通過(guò)非語(yǔ)言的方式，如：動(dòng)作、手勢(shì)、表情、信號(hào)(包括文字和符號(hào))等來(lái)進(jìn)行。在品牌傳播的手段中，人際傳播最容易為消費(fèi)者接受。據(jù)研究顯示，消費(fèi)者對(duì)其他使用者所介紹的品牌品質(zhì)等方面信息的相信程度，是廣告宣傳的18倍。人際傳播的特點(diǎn)有：第一，傳播方式簡(jiǎn)便易行，不受機(jī)構(gòu)、媒介、時(shí)間等條件的限制。傳播過(guò)程中，交流的雙方可以互為傳播者和受傳者，不斷地接受信息和發(fā)生信息。第二，反饋及時(shí)，交流充分。第三，人際傳播利于提高傳播的針對(duì)性?？梢愿鶕?jù)受傳者和接受者的反應(yīng)等隨時(shí)調(diào)整傳播策略，充分運(yùn)用和發(fā)揮傳播技巧。第四，速度較慢，信息量較小，在一定的時(shí)限內(nèi)覆蓋的人群數(shù)量和范圍遠(yuǎn)不如大眾傳播。(七)其它間接促銷方式如：邀請(qǐng)旅行作家創(chuàng)作旅游讀物，包括幻燈片、解說(shuō)單、小冊(cè)子、彩色照片、黑白照片、錄像帶、針對(duì)性的文本、錄音帶、地圖、圖片、掛圖；設(shè)計(jì)發(fā)行或者贈(zèng)送畫(huà)冊(cè)、明信片、郵票、掛歷，臺(tái)歷；拍攝以旅游景區(qū)為背景的影視作品：出版有關(guān)目的地的書(shū)籍、史料和小說(shuō)；創(chuàng)作、推廣具有地方特色的器樂(lè)曲和聲樂(lè)曲；派遣文化、藝術(shù)團(tuán)體到外地進(jìn)行演出交流活動(dòng)等。例如，河南嵩山少林寺功夫團(tuán)推出的大型武藝表演《少林魂》，將武術(shù)這一古老的人文文化現(xiàn)象用現(xiàn)代藝術(shù)形式完美地演繹出來(lái)，在國(guó)內(nèi)外取得了巨大反響。三、旅游景區(qū)品牌傳播的效果評(píng)價(jià)旅游景區(qū)品牌傳播的效果評(píng)價(jià)分為狹義和廣義兩種。狹義的傳播效果評(píng)價(jià)指對(duì)傳播活動(dòng)的評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)的主要方面包括：檢查實(shí)施傳播所用的時(shí)間、費(fèi)用是否基本上與原計(jì)劃相符；分析所花費(fèi)的人力、時(shí)間、費(fèi)用是否值得；檢查原定的目標(biāo)是否達(dá)到：分析沒(méi)有達(dá)到既定目標(biāo)的原因并確定采取哪些補(bǔ)救措施。廣義的傳播效果評(píng)價(jià)是對(duì)形象定位、設(shè)計(jì)、傳播和利用的整體評(píng)價(jià)，一般包括形象的認(rèn)知度、評(píng)價(jià)度、內(nèi)部滿意度和形象價(jià)值度四個(gè)方面。旅游景區(qū)品牌傳播效果評(píng)價(jià)可以參考以下指標(biāo)體系：第一，旅游景區(qū)品牌認(rèn)知度。指公眾對(duì)旅游景區(qū)品牌的了解程度。一般采用“打分法”，將公眾對(duì)旅游景區(qū)品牌的認(rèn)知分為非常了解、大致了解、知道、一無(wú)所知四個(gè)層次，相應(yīng)地賦予3，2，l，0的分值，并在對(duì)調(diào)查表進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上給出對(duì)旅游景區(qū)品牌認(rèn)知度的評(píng)價(jià)。第二，旅游景區(qū)品牌評(píng)價(jià)度。指公眾對(duì)旅游景區(qū)品牌的評(píng)價(jià)。與旅游景區(qū)品牌認(rèn)知度相同。也可采用“打分法”來(lái)評(píng)價(jià)。第三，公眾滿意度反映出區(qū)域公眾對(duì)區(qū)域旅游品牌形象的看法。主要包括導(dǎo)向力評(píng)價(jià)、凝聚力評(píng)價(jià)、激勵(lì)力評(píng)價(jià)、輻射力評(píng)價(jià)和穩(wěn)定力評(píng)價(jià)等幾項(xiàng)指標(biāo)。第四，旅游景區(qū)品牌價(jià)值度。該指標(biāo)主要從經(jīng)濟(jì)角度評(píng)價(jià)旅游景區(qū)品牌形象的價(jià)值，主要包括直接的傳播評(píng)價(jià)，如：形象價(jià)值系數(shù)(銷售量或利潤(rùn)增長(zhǎng)率除以廣告宣傳等形象費(fèi)用支出的增長(zhǎng)率)評(píng)價(jià)和間接的價(jià)值評(píng)價(jià)，如：市場(chǎng)占有評(píng)價(jià)、獲利能力評(píng)價(jià)和發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)等。由于旅游景區(qū)品牌的戰(zhàn)略指導(dǎo)性，對(duì)其形象價(jià)值度的評(píng)價(jià)還應(yīng)包括社會(huì)價(jià)值評(píng)價(jià)和環(huán)境價(jià)值評(píng)價(jià)兩大方面。第三節(jié) 成熟期——旅游景區(qū)品牌的維護(hù)“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難?！本S護(hù)品牌與創(chuàng)造品牌同等重要。良好的旅游景區(qū)品牌形象在樹(shù)立起來(lái)以后，還需要精心的維護(hù)。景區(qū)旅游品牌的維護(hù)是一個(gè)漫長(zhǎng)而艱辛的過(guò)程。旅游景區(qū)企業(yè)不能偏重短期效益而忽略長(zhǎng)期發(fā)展。旅游景區(qū)品牌維護(hù)的目的在于強(qiáng)化景區(qū)品牌形象，延長(zhǎng)景區(qū)品牌的生命周期，它分為旅游景區(qū)品牌的法律保護(hù)和延伸兩大部分。一、我國(guó)旅游景區(qū)品牌的法律保護(hù)隨著旅游企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)和品牌資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的需要，品牌保護(hù)越來(lái)越為眾多的旅游景區(qū)所關(guān)注。品牌保護(hù)主要是從知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度以注冊(cè)商標(biāo)、注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)和注冊(cè)防御商標(biāo)的形式保護(hù)旅游景區(qū)的品牌資產(chǎn)，對(duì)侵犯品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為追究其法律責(zé)任。(一)旅游景區(qū)品牌保護(hù)的法律途徑 這是旅游景區(qū)品牌保護(hù)的前提條件。品牌的保護(hù)主要是指品牌的法律保護(hù)。品牌若沒(méi)有專用權(quán)，就談不上受法律的保護(hù)，因此，取得專用權(quán)是品牌受法律保護(hù)的第一步。而注冊(cè)是取得品牌專用權(quán)的唯一根據(jù)。品牌未經(jīng)注冊(cè)不享有專用權(quán)，不受法律保護(hù)，在與注冊(cè)品牌發(fā)生沖突時(shí)，注冊(cè)者優(yōu)先。所以，第一，要及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)還是防止自己精心培育的品牌被他人搶注的最好辦法。2001年新“商標(biāo)法”經(jīng)修訂頒布后，面對(duì)國(guó)內(nèi)眾多的商標(biāo)搶注現(xiàn)象，從2003年開(kāi)始，故宮博物院開(kāi)始了漫長(zhǎng)的馳名商標(biāo)認(rèn)定工作，到2006年下半年，“故宮、紫禁城”兩商標(biāo)被商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。第二，重視商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)。日本人在日本搶注了“女兒紅”商標(biāo)，使得紹興的正宗“女兒紅”黃酒在日本的營(yíng)銷頻頻遇阻。第三，對(duì)眾多商標(biāo)實(shí)行分類注冊(cè)。第四，及時(shí)續(xù)展到期商標(biāo)。品牌的權(quán)利范圍即品牌保護(hù)的內(nèi)容，包括以下兩點(diǎn)：第一，制止混淆確定的權(quán)利范圍。制止混淆是品牌保護(hù)的立足點(diǎn)，在我國(guó)如下行為均為商標(biāo)侵權(quán)行為：(1)未經(jīng)商標(biāo)權(quán)人許可，在同一種商品或類似商品上使用與商標(biāo)權(quán)人相同或類似的商標(biāo)。(2)銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的行為。(3)偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的行為。(4)未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人同意，更換其注冊(cè)商標(biāo)并將該更換商標(biāo)的商品又投入市場(chǎng)的，即反向假冒行為。(5)將商標(biāo)作為其他商業(yè)標(biāo)志使用，并足以造成誤認(rèn)?？梢?jiàn)，品牌保護(hù)的范圍是以是否造成混淆為最低標(biāo)準(zhǔn)的(馳名商標(biāo)不以此為限)。第二，反淡化確定的權(quán)利范圍。淡化是一種減損、削弱馳名商標(biāo)識(shí)別性和顯著性的行為。淡化對(duì)商標(biāo)所有人造成的損害不再是因混淆造成了顧客轉(zhuǎn)移，而在于商標(biāo)價(jià)值受到傷害。淡化主要是沖淡或暗化，它是使馳名商標(biāo)與其商品之間的特定聯(lián)系弱化，甚至消失，使馳名商標(biāo)特有的吸引力、廣告價(jià)值受到損害。品牌權(quán)利一旦受到侵害，可通過(guò)三種途徑救濟(jì)：第一，自行和解。當(dāng)事人發(fā)現(xiàn)自己的品牌受到侵害時(shí)，可要求侵權(quán)人停止侵害，并要求其賠償損失。如和解不成還可采取另外兩種方式解決。第二，由工商管理機(jī)關(guān)查處。當(dāng)事人可直接請(qǐng)求工商管理機(jī)關(guān)處理，其他人也可以向工商管理機(jī)關(guān)控告或檢舉，工商管理機(jī)關(guān)亦可主動(dòng)查處。工商管理機(jī)關(guān)可追究侵權(quán)人的行政責(zé)任，如發(fā)現(xiàn)有觸犯刑律的應(yīng)移送司法機(jī)關(guān)處理。對(duì)于民事賠償，工商管理機(jī)關(guān)可主持調(diào)解。第三，司法救濟(jì)。當(dāng)事人在和解或調(diào)解不成時(shí)，可依法向人民法院提起民事訴訟。當(dāng)事人亦可直接向人民法院提起民事訴訟。司法救濟(jì)是直接手段，也是最終手段。(二)旅游景區(qū)品牌保護(hù)的建議第一，為旅游景區(qū)命名。旅游景區(qū)的命名是多種創(chuàng)造性勞動(dòng)的結(jié)晶，是魅力勞動(dòng)的成果，屬于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)內(nèi)容。遵循優(yōu)先權(quán)的原則，其他經(jīng)營(yíng)者不能隨意侵犯原命名者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利。第二，及時(shí)公開(kāi)發(fā)表。旅游景區(qū)一經(jīng)命名應(yīng)公開(kāi)在一定級(jí)別的雜志、報(bào)刊上公布。只有通過(guò)這種方法，才能密切與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)系，得到知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)。游客和旅游研究人員也能借此得到有關(guān)景區(qū)的各種資料，加深對(duì)景區(qū)的認(rèn)識(shí)。第三，制定旅游產(chǎn)品注冊(cè)法規(guī)條例。旅游產(chǎn)業(yè)的綜合性及其相關(guān)法律法規(guī)的不完善性決定了在我國(guó)創(chuàng)建旅游景區(qū)品牌仍離不開(kāi)政府的主導(dǎo)。政府部門應(yīng)成立旅游產(chǎn)品注冊(cè)機(jī)構(gòu)，制訂旅游產(chǎn)品注冊(cè)法規(guī)條例，使旅游景區(qū)品牌建立后可進(jìn)行橫向、縱向的全方位注冊(cè)，防止搶注等現(xiàn)象，從而有效保護(hù)旅游景區(qū)品牌。二、旅游景區(qū)品牌的延伸品牌延伸指利用已取得成功的品牌來(lái)推出新產(chǎn)品，使其獲得原有品牌的支持。經(jīng)過(guò)品牌延伸后，不同的產(chǎn)品共同享有同樣的品牌名稱和品牌意義。旅游景區(qū)在品牌市場(chǎng)知名