聯(lián)想手機市場推廣廣告營銷策劃書-資料下載頁
2025-05-23 14:00本頁面
【導(dǎo)讀】武漢精實廣告公司受聯(lián)想公司委托,進(jìn)行聯(lián)想手。本策劃根據(jù)雙方協(xié)議,于?，F(xiàn)提交廣告活動策劃方案文本。供策略和實施方法的全面指導(dǎo)。如果貴方不采納此方案,希望能夠尊重我方勞動,企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于：。企業(yè)面臨的市場機會點在于：通信技術(shù)環(huán)。心腹重陣的中部發(fā)展政策：。不斷提高的教育質(zhì)量對高科產(chǎn)品的。A.企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系：由于聯(lián)想實。的信任,在產(chǎn)品供應(yīng)方面不存在問題。針對以上情況，聯(lián)想推出智能娛樂功能P系列，時尚。其一，繼續(xù)保持現(xiàn)有的占有卒,但是因其。其三，占有率上升。聯(lián)想一------國產(chǎn)品牌。高像素高清晰攝像頭60%；金山詞霸33%；大儲存，可作U盤25-30歲；金山詞霸20-25歲；歲以上,獨身生活。者沒有得到同類產(chǎn)品的充分重視。
【正文】 求生活質(zhì)量的家庭和個人。 ? 四、廣告的訴求對象 ? 1. 總體的訴求對象 ：年齡在 2045 歲之間 , 中等收入以上 , 追求生活質(zhì)量的家庭和個人。 ? 2. 訴求對象的細(xì)分 ：以系列廣告的形式對不同的訴求對象做有針對性的訴求 , 訴求對象主要可以分為三個類型 ： ? (1) 年齡在 2025 歲 , 獨立生活 , 自己負(fù)責(zé)開支的青年消費者。 ? (2) 年齡在 2530 歲之間 , 獨立生活、沒有孩子 ，開支共同負(fù)責(zé)的青年夫妻。 ? (3) 年齡在 30 45 歲之間 , 有比較小的孩子 , 雙方經(jīng)濟穩(wěn)定的家庭。 ? 五 . 媒介廣告要求 ? ? (1)電視廣告 ： 30 秒。因為產(chǎn)品處于上市期 , 所以需要 30 秒廣告來傳達(dá)比較豐富的信息 , 進(jìn)行有說服力的訴求。 ? (2) 報紙廣告 ：以單通欄為主。 ? (3) 招貼廣告 ：四開。 ? 2. 各媒介的廣告制作要求 ? (1)電視廣告 ：在本策劃通過后開始拍攝 , 在 20xx年 1 月底完成最后播出片 , 以供媒介人員預(yù)定電視 , 廣告時段和時間。 ? (2) 報紙廣告 ： 在本策劃通過后開始設(shè)計 , 在 20xx6年 1 月底定稿并制成印刷膠片 , 以供預(yù)定報紙廣告時間。 ? (3) 招貼廣告 ： 在本策劃通過后開始設(shè)計 , 在 20xx年 1 2月底定稿。在 20xx年 1月中旬印制完畢 , 在 20xx年 1月底交售點張貼。 ? 六、廣告發(fā)布計劃 ? 1. 廣告發(fā)布的媒介 ? 武漢有線電視臺 ? 楚天都市報 ? 2. 廣告媒介發(fā)布排期表 ? 第一月 ? 。 ? ,在周一和周五刊出。 ? ( 因為周六和周日家庭生活比較豐富 ) ? 第二月 ? 4次 ,在周四、五、六、日播出。 ? 2 次 ,在周二、周三刊出。 ? 第三、四、五、六月 ? 2次 (周二、周日 )。 ? ,每周 2次 (周三、周五 )。 ? , ? 視情況制定計劃。 ? 七、其他活動計劃 ? 1. 營銷配合 ? (1) 在現(xiàn)有的售點之外 , 在超級市場、商場、綜合商場增加新的售點 , 爭取售點在地域上覆蓋武漢城區(qū)的主要商業(yè)區(qū)和居民區(qū)。 ? (2) 與經(jīng)銷商重新商討合作辦法 ： 給予經(jīng)銷商退貨保證、銷售獎勵等鼓勵 , 以剌激他們的銷售積極性和對促銷活動的配合度。 ? (3) 調(diào)整售點貨柜和商品擺放 ：爭取在售點的手機貨柜中開辟獨立的區(qū)域擺放聯(lián)想產(chǎn)品 , 在區(qū)域內(nèi)有醒目標(biāo)志 , 每一品種擺放較多的數(shù)量 , 各售點做到品種齊全。 ? ? : ? (1) 促銷活動與廣告活動的配合 ? 在廣告開始發(fā)布的同時 , 在各售點開展促銷活動。 ? 爭取每月都有不同主題的促銷活動。 ? 以直接的售點促銷和媒介促銷廣告相結(jié)合。 ? (2)售點促銷活動的內(nèi)容 ? 現(xiàn)場演示：請消費者現(xiàn)場觀摩產(chǎn)品。 ? 贈品促銷 ：向購買產(chǎn)品的消費者贈送小型禮品或者采取買主送附的方式贈送品。 ? 贈券兌換促銷 ： 在部分商品包裝中加入幸運兌換券 , 消費者憑兌換券可以免費兌換一定數(shù)量的獎品。 ? 八、廣告費用預(yù)算（列表計算） ? 項 目 規(guī)格 單價 數(shù)量 總價 ? 策劃費、 ? 2 設(shè)計費 ? 創(chuàng)意費 ? 制作費（電視 30秒、膠片 廣告 ；報紙通欄； POP招貼（ 四開 157克、 四色膠印， 20xx張 ） ? 媒介刊播費 ? 營銷配合方面的活動由企業(yè)自行組織 ,不記入廣告費用預(yù)算 第四部分 廣告活動效果預(yù)測與監(jiān)控 ? 一、廣告效果的預(yù)測 ? 1. 廣告主題測試及方法 ? 2. 廣告創(chuàng)意測試及方法 ? 3. 廣告文案測試及方法 ? 4. 廣告作品測試及方法 ? 5. 方法發(fā)布監(jiān)測及方法 ? 二、 廣告效果的監(jiān)控 ? 1. 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控及方法 ? 2. 廣告效果的測定及方法 附錄 ? 1. 市場調(diào)查問卷 ( 略 ) ? 2. 市場調(diào)查訪談提綱 ( 略 ) ? 3. 市場調(diào)查報告 ( 略 )
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