經(jīng)典實(shí)用有價(jià)值的企業(yè)管理培訓(xùn)課件：三星集團(tuán)成功的背后-資料下載頁(yè)
2025-01-15 13:24本頁(yè)面
【正文】 會(huì)長(zhǎng)尹鐘龍也承認(rèn)三星電子在這一領(lǐng)域的失敗。按照尹會(huì)長(zhǎng)的說(shuō)法，三星一直缺乏一款足以抗衡蘋果的代表性產(chǎn)品。 ? 我個(gè)人不十分認(rèn)同尹會(huì)長(zhǎng)的觀點(diǎn)，性能上無(wú)論三星、索尼都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越蘋果，而后者閃存芯片都采用三星電子產(chǎn)品，其制勝僅僅是設(shè)計(jì)。就某些產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與當(dāng)時(shí)的影響力來(lái)看，三星與索尼都有可以壓倒蘋果的可能。 三星 YP66 ?三星 2022年的主打產(chǎn)品 YEPP66，其產(chǎn)品造型與功能的出色使其在當(dāng)時(shí)十分風(fēng)靡，大有壓倒蘋果之勢(shì)。 白色版本 同時(shí)期推出的幾款產(chǎn)品 ? 設(shè)計(jì)之完全是個(gè)三流貨色，甚至不及國(guó)產(chǎn)。很難想象它們同出自一家公司之手。 ? 三星 YP66的設(shè)計(jì)好似曇花一現(xiàn)，其風(fēng)格一再變化，完全沒有定數(shù)，三星 mp3產(chǎn)品視覺識(shí)別上除了 SAMSUNG與 YEPP外沒有任何特色。 YPT9 ? 去年的主打產(chǎn)品，似乎有 YP66的影子，可惜又是靈光一現(xiàn)，三星今年推出的 mp3產(chǎn)品被認(rèn)為有與 ipone和 ipod雷同之嫌。 廣告上亦輸 ipod一招 ? 記得大概是前年北京地鐵站滿是 ipod的這種矢量圖廣告，風(fēng)格簡(jiǎn)單、統(tǒng)一。 三星的 YPP2/T10/K3的廣告 他 ? 三星 MP3視覺識(shí)別的不統(tǒng)一也體現(xiàn)在了廣告上。 ? 不必說(shuō)與蘋果相比了，這即使與前面看到過(guò)的X11,X10,Q35,R65四大不同系列筆記本風(fēng)格統(tǒng)一而又各有訴求的平面廣告相比實(shí)在是一種宣傳策略的失敗。 ， ? 索尼雖然業(yè)績(jī)連年虧損，然而其在 WALK MAN上的成就依然令人懷念，索尼在其隨身聽（現(xiàn)在的 mp3)、筆記本的品名識(shí)別上的做法十分可取。 雖然其 MP3的設(shè)計(jì)在視覺識(shí)別上與三星有著相同問(wèn)題。 三星手機(jī)有 Anycall ? 進(jìn)入中國(guó)后，三星手機(jī)主推 Anycall這一副牌，mp3有所謂 YEPP，兩者字母拼寫上無(wú)甚共同點(diǎn)，很難產(chǎn)生聯(lián)想。 ? SONY的 VAIO與 walk man也無(wú)聯(lián)系，然而其 CI設(shè)計(jì)上卻有異曲同工之妙。 SONY成功的兩大副牌 ， ? 如果我說(shuō)三星的硬盤叫做 anymove,鍵鼠外設(shè)系列叫做 anypro,有幾個(gè)人聽說(shuō)過(guò)呢？不得不說(shuō)這是廣告策劃中形象定位的失敗。 ? Anycall在中國(guó)的成功使得多年來(lái)不明就理的人認(rèn)為三星電子是做手機(jī)出身的，對(duì)于其在電腦、攝相機(jī)等領(lǐng)域的產(chǎn)品很不信任，而實(shí)際三星電子是以尖端科技為核心的半導(dǎo)體技術(shù)起家，其在半導(dǎo)體、芯片存儲(chǔ)領(lǐng)域始終領(lǐng)先于世界。 ? 造成中國(guó)消費(fèi)者對(duì)三星品牌認(rèn)知偏差的原因就在于三星其它產(chǎn)品的廣告宣傳沒有跟上來(lái)，使得 anycall一支獨(dú)秀，嚴(yán)重?fù)屃俗约耶a(chǎn)品的風(fēng)頭。 ? 也就是說(shuō)三星在 CIS(企業(yè)形象系統(tǒng) )的構(gòu)建上還是存在一定問(wèn)題的。 ? 相比之下 SONY在這方面能好一些。而比較成功的則是日用品類的寶潔、聯(lián)合利華、漢高。 早期三星電子筆記本廣告，極致、簡(jiǎn)約 三星筆記本近期（ 2022）廣告 ? 這則平面廣告同樣簡(jiǎn)約，時(shí)尚。 ? 從其中不難看出廣告對(duì)于“ SAMSUNG”的企業(yè)形象的強(qiáng)調(diào)。 ? 它向消費(fèi)者推銷的已經(jīng)不是單單的三星筆記本產(chǎn)品，而是整個(gè)三星電子公司。 寫在最后 總結(jié) ? 我的這篇廣告分析著重于廣告策劃與營(yíng)銷層面。通過(guò)學(xué)習(xí)高老師與羅老師的 《 現(xiàn)代廣告概論 》一書，我個(gè)人比較看重廣告策劃，即與企業(yè)整個(gè)戰(zhàn)略的聯(lián)系，不認(rèn)為單單一個(gè)好的廣告創(chuàng)意就能改變市場(chǎng)。 ? 拋下其科技、實(shí)力方面的問(wèn)題，三星電子就其廣告而言并無(wú)多少新奇的創(chuàng)意，然而其產(chǎn)品的銷售并未因此打折。這里面發(fā)揮重要作用的是廣告策劃與市場(chǎng)營(yíng)銷。 一 ? 因此我基本未提到具體到平面廣告、影視類廣告或是戶外廣告、賣場(chǎng)廣告的具體區(qū)別。這也許有悖于老師布置的這課題的主旨？ ? 個(gè)人對(duì)本課題的論述肯定有許多不當(dāng)或錯(cuò)誤，懇切希望老師的批評(píng)與指正。
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