戰(zhàn)略管理會計概念和實務(wù)研究-資料下載頁
2025-01-11 09:21本頁面
【正文】 銷售收入、市場份額、銷售量、單位銷售成本和收入。這些會計計量是具有廣度的，因為他們提供了比僅僅簡單地基于市場份額所進(jìn)行的評估更多的關(guān)于競爭對手的情況。競爭對手單位成本的增加可能原本是一個好的征兆，然而，如果這種增加是由追加對廣告費用的投入以增強品牌知名度，或者是由投資新產(chǎn)品開發(fā)造成的，則變動的成本結(jié)構(gòu)更可能恰恰意味著競爭對手正在保持較強勢的競爭地位。 （ Competitor Appraisal onPublished financial Statement） ? 是指對競爭對手公開的財務(wù)報表進(jìn)行的數(shù)字性分析，作為競爭對手競爭優(yōu)勢評估的一部分。實際上，這是基于對公開財務(wù)報表的解釋而進(jìn)行的競爭對手業(yè)績評價。與前面討論的方法不同，對公開財務(wù)報表的解釋包含了受傳統(tǒng)會計教育的會計師所熟知的一切技術(shù)，運用這種分析模式評估競爭對于競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵來源，可以獲得具有戰(zhàn)略意義的結(jié)果。分析的內(nèi)容包括監(jiān)測銷售趨勢和利潤水平，以及資產(chǎn)和負(fù)債的運動。 （三）品牌價值會計 ? （ Brand Value Budgeting） 這是將品牌價值應(yīng)用于分配資源的管理決策，旨在支持或提升一個品牌的地位，因而將注意力置于管理當(dāng)局關(guān)于品牌爭議的對話上的過程。 （ Brand Value Monitoring） 是通過評估品牌強度因素而對某一品牌進(jìn)行的財務(wù)估價。這些因素包括：領(lǐng)導(dǎo)能力、穩(wěn)定性、市場、國際化能力、趨勢、支持和與歷史品牌利潤相結(jié)合的品牌保護。 品牌價值預(yù)算和監(jiān)控可以統(tǒng)稱為品牌估價，它僅能應(yīng)用于擁有品牌產(chǎn)品或勞務(wù)的企業(yè)。此項戰(zhàn)略管理會計技術(shù)出現(xiàn)較晚，也存在較多的爭議。但是對于擁有著名品牌的公司來講，將品牌價值作為衡量市場成就的因素是非常合理的。當(dāng)然，與其他因素相比較，品牌估價實務(wù)的戰(zhàn)略影響取決于估價方法的使用。 以上列舉的 12種戰(zhàn)略管理會計實務(wù)，并不能代表所謂普遍公認(rèn)的觀點，這是因為人們對戰(zhàn)略管理會計實務(wù)范圍的理解尚存在一些分歧。國外的研究表明，競爭對手會計和戰(zhàn)略定價在企業(yè)中的應(yīng)用最為廣泛。將各種戰(zhàn)略管理會計實務(wù)應(yīng)用于企業(yè)戰(zhàn)略當(dāng)中，需要更為具體的、可操作的分析方法。由此得到的信息應(yīng)用于企業(yè)的戰(zhàn)略決策和控制，就達(dá)到了戰(zhàn)略管理會計的目標(biāo)。戰(zhàn)略管理會計在我國的應(yīng)用尚不夠廣泛，但隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展以及我國進(jìn)入國際市場的步伐的加快，其應(yīng)用前景將會十分廣闊。我們有必要對相關(guān)的理論和方法進(jìn)行研究和推廣，并在應(yīng)用當(dāng)中加以豐富和完善。
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