[教育學(xué)]廣告學(xué)概論第1次作業(yè)參考答案-資料下載頁(yè)
2025-01-08 20:27本頁(yè)面
【正文】 、特定的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣、特定的地方風(fēng)俗與宗教信仰等等，這些因素綜合決定了這一特定地域的市場(chǎng)特點(diǎn)，市場(chǎng)容量，市場(chǎng)規(guī)模，市場(chǎng)運(yùn)作諸多方面的差異。特定產(chǎn)業(yè)環(huán) 境是一般環(huán)境因素在廣告產(chǎn)業(yè)這一特定領(lǐng)域的綜合作用，主要包括廣告產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度、發(fā)展?fàn)顩r、廣告產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)度、市場(chǎng)占有度、市場(chǎng)集中度，以及廣告產(chǎn)業(yè)的分布狀態(tài)等因素。把握這些因素，有利于確立廣告市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)模和速度，有利于合理調(diào)整廣告市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，有利于瞄準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)和薄弱環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的超越或突破。 廣告市場(chǎng)的傳播環(huán)境。傳播環(huán)境也是宏觀社會(huì)環(huán)境的一個(gè)重要構(gòu)成。廣告作為一種特殊的社會(huì)傳播形態(tài)，社會(huì)的傳播環(huán)境對(duì)其影響特別重大而直接，有必要特別予以關(guān)注。所謂傳播環(huán)境，主要是指大眾媒介傳播環(huán)境。傳播環(huán)境涉及兩個(gè)主 要環(huán)境因素，一是媒介因素，一是受眾因素。媒介因素是廣告市場(chǎng)的重要構(gòu)成，是廣告?zhèn)鞑サ闹匾ǖ溃浇橘Y源的充?；騾T乏，直接影響廣告市場(chǎng)的發(fā)育成長(zhǎng)。受眾的媒體接觸習(xí)慣、接受心理與接受行為和方式，都對(duì)廣告市場(chǎng)及其市場(chǎng)活動(dòng)的重 大影響。
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