廣告學第二次作業(yè)-資料下載頁
2025-10-26 22:50本頁面
【正文】 干性發(fā)質(zhì)適合的去屑產(chǎn)品，中性頭發(fā)的去屑產(chǎn)品。就是通過外包上對不同發(fā)質(zhì)的人去屑強度的不同來細分產(chǎn)品，那么這樣前景更好，而不是像其它品牌的產(chǎn)品通過加皂角、杏仁、黑芝麻等來進行產(chǎn)品的差異化。附件：調(diào)查問卷 附件：調(diào)查問卷—清揚與海飛絲實際定位之比較研究尊敬的女士/先生：您好！我們是的學生?，F(xiàn)在我們正在進行一項關(guān)于產(chǎn)品實際定位比較的調(diào)查，很想傾聽您的意見。希望您能抽出一點時間，回答一些問題。所有的問題沒有對錯之分，僅代表您的個人意見，但對我們的研究十分重要。同時，本次研究我們采用匿名收集數(shù)據(jù)，而且收集的數(shù)據(jù)僅用作研究用途，請您不要有任何顧慮，放心作答。非常感謝您的支持！：：～30～40～50：～1000～2000～4000，您第一個想到的是： ：：：：，還是海飛絲的包裝更讓您滿意？： ：：？第四篇：廣告學概論作業(yè)作業(yè)：分析什么是廣告定位策略中的使用方法定位，并舉例說明。臺灣“白蘭”香皂廣告策劃臺灣國聯(lián)工業(yè)公司在生產(chǎn)“白蘭”洗衣粉的基礎上，準備開發(fā)新的產(chǎn)品—香皂。生產(chǎn)前，廣告主及其廣告代理公司作了詳細的調(diào)查，內(nèi)容包括消費者對“白蘭”商標印象，香皂市場占有率、香皂的香型、品質(zhì)、包裝，銷售對象以及上市時機等等。在收集分析有關(guān)資料后，廣告主確定以“白蘭”為商標，規(guī)定了香皂的品質(zhì)、包裝、香型以及上市時機，并在此基礎上形成了廣告決策。運用報紙和電視兩大媒體，再以雜志為媒體配合，先打出預告廣告，緊接著是上市廣告。在預告廣告階段中，電視廣告先用“白蘭”洗衣粉來介紹另一種亦叫“白蘭”的新產(chǎn)品，造成消費者心目中存在的一種猜想。產(chǎn)品上市前一天，再推出主題“香的世界”的廣告，告訴消費者，明天有一種很香的新產(chǎn)品上市，并且暗示了新產(chǎn)品的包裝圖案。正式上市的廣告，主題是“我們不賣香水”進而推出“白蘭”香皂。在報紙上，同樣以這樣的廣告主題出現(xiàn)，彩色印刷，占了半個版面。選了幾種報紙，輪流刊出。雜志上亦以同樣畫面的廣告出現(xiàn)。這種強烈的攻勢，很快吸引了消費者，一時都將目標集中在這種新產(chǎn)品上。過了幾天，推出第二則廣告，主題是 “我們不賣雞蛋”。畫面上顯出這種新產(chǎn)品的制造原料中，含有潤膚作用的蛋白霜。中秋節(jié)前，推出第三則廣告，主題是“不是吃的月餅”。畫面表現(xiàn)是促使消費者購買這種產(chǎn)品，作為禮品，贈送親友。最后，推出的廣告是隨商品附贈“鈔票夾子”，企望顧客逐步養(yǎng)成長期購買習慣。這五則廣告的推出，在當時臺灣市場上引起了很大變化，“白蘭”香皂占據(jù)了市場，并使其他品牌的香皂退出了市場。根據(jù)以上材料，運用所學的廣告學基本理論試分析“白蘭”香皂廣告成功之處何在？第五篇：廣告學原理作業(yè)廣州白馬廣告公司工程學院 機械類一班 李曉哲 11級 學號201131150112 手機***（678830）《廣告學原理》作業(yè)公司名稱：小魔女飾品有限公司產(chǎn)品：少女時尚飾品（面向6——18歲低齡少女市場；抓住目標消費者的心態(tài)，產(chǎn)品設計時尚、前衛(wèi)、充滿個性；產(chǎn)品的價格定位：中、低檔）市場背景分析：1公司抓住目標消費者的心態(tài)，產(chǎn)品設計時尚、前衛(wèi)、充滿個性；產(chǎn)品的價格定位：中、低檔，符合大眾要求。2公司地址在廣州市中山市小欖鎮(zhèn),。顯而易見的，處于珠三角，這個改革開放的前沿，經(jīng)濟發(fā)達，處于6——18歲低齡少女，這個年齡階段的人有著強烈的愛美心理，愿意為打扮自己而花錢。而除此外，她們推崇各種西方文化，普遍對各種洋節(jié)津津樂道，推崇以送禮物表達感情。換言之，她們有較強的消費需求和消費意識。有著龐大的人流量、固定的消費群體，潛力無限的購買力，使此地區(qū)擁有廣闊的市場和無限的商機。3根據(jù)名牌產(chǎn)品的發(fā)展道路，利用廣告可以把產(chǎn)品推廣得更廣，更有知名度，將帶來無法預期的結(jié)果。4現(xiàn)在國家正在鼓勵小型新的企業(yè)發(fā)展，現(xiàn)階段正符合國家的要求。廣告目標：使小魔女飾品形成大眾觀念、提高知名度、增強美譽度、促進銷售等。廣告對象：低齡少女，有女兒的家長，和各種對這方面有要求的相關(guān)人士等。廣告地區(qū)：暫時在珠三角地區(qū)，逐漸的以珠三角為中心擴張。廣告策略廣告口號：青春+魅力=小魔女飾品廣告媒介：由于資金不多，所以我們明智的拋開的電視廣告。而利用在一些青年雜志，青少年喜歡看的報紙和到青少年最集中的地方開展各種活動，發(fā)傳單的形式宣傳我們的產(chǎn)品。廣告活動:進行一些和學校的活動合作贊助一些協(xié)會努力提高在青少年心中的地位。舉行一些青少年競賽等~~~廣告支出：主要方面用在報紙雜志和活動，大約40萬：其他支出10萬。
醫(yī)療健康相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1