【正文】 品中有多年歷史的“天壇”商標(biāo)，體現(xiàn)了中國(guó)的傳統(tǒng)、古樸、文明，傳達(dá)了中國(guó)茶葉的一種精神內(nèi)涵 ； “獅峰”商標(biāo)以西湖龍井茶最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地為名，對(duì)熟知中國(guó)茶文化的華人消費(fèi)群體來說，它是優(yōu)質(zhì)、可信、原產(chǎn)地的代名詞。這些都是較為成功的品牌名稱和標(biāo)識(shí)，得到廣大消費(fèi)者的接受和認(rèn)同。 浙江綠茶產(chǎn)品品種繁多，檔次齊全，新品迭出，而茶葉消 費(fèi)者遍及全球，各個(gè)地區(qū)有不同的消費(fèi)習(xí)慣 (如西北非主銷珠茶、眉茶，日本主銷蒸青茶，英國(guó)俄羅斯主銷紅茶，東南亞華人集聚區(qū)主銷龍井等名茶 )，每個(gè)地區(qū)中的不同階層又有不同的需求，消費(fèi)多元化非常明顯，企業(yè)必須選準(zhǔn)品牌產(chǎn)品的定位。 企業(yè)要進(jìn)行深入的市場(chǎng)調(diào)查，掌握精確的信息，了解不同的需求特地，分別從市場(chǎng)情況和企業(yè)自身狀況中找到合適的品牌定位。 結(jié)合企業(yè)自身的茶葉資源、技術(shù)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、營(yíng)銷能力等各方面的條件，發(fā)揮長(zhǎng)處，選定目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)群，確定適合自己發(fā)展的產(chǎn)品定位。找準(zhǔn)市場(chǎng)切入點(diǎn)，使品牌產(chǎn)品在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。 茶葉品牌的構(gòu)建并不能代表浙江茶葉就能走向世界，就像好馬配好鞍一樣。只有建立起一個(gè)合適的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，才能真正的挖掘出品牌的市場(chǎng)價(jià)值，將其 寧波大紅鷹學(xué)院畢業(yè)論文 12 推向世界。公司應(yīng)當(dāng)組建自己的相關(guān)的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的相關(guān)部門，系統(tǒng)的進(jìn)行品牌的營(yíng)銷。但是這樣的系統(tǒng)的營(yíng)銷策劃更多的需要政府的扶持與幫助，只有政府和企業(yè)的聯(lián)合，才能真正的強(qiáng)化我省的茶葉品牌世界發(fā)展之路。 加大政策支持打造浙江綠茶品牌，不能靠個(gè)別企業(yè)單打獨(dú)斗，而要整個(gè)行業(yè)達(dá)成共識(shí)共同努力，才能成功。 因此，要通過規(guī)范的行業(yè)規(guī)劃，嚴(yán)格的行業(yè)制度，公平 公正公開的行業(yè)市場(chǎng)，從而創(chuàng)造一個(gè)良好的品牌環(huán)境。 推廣一個(gè)品牌需要長(zhǎng)期投入大量的精力和財(cái)力，各級(jí)政府部門應(yīng)加強(qiáng)引導(dǎo)，加大政策支持力度，為企業(yè)在打造品牌的過程中排憂解難，在品牌注冊(cè)、拓展市場(chǎng)、宣傳推廣、“走出去”設(shè)立營(yíng)銷機(jī)構(gòu)開辦企業(yè)、產(chǎn)品開發(fā)等方面給予資助補(bǔ)貼，對(duì)取得成效的予以獎(jiǎng)勵(lì)，調(diào)動(dòng)企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性。 （四）提升浙江茶葉質(zhì)量水平 通過技術(shù)創(chuàng)新， 不僅提高茶葉技術(shù)含量和 附加值 茶產(chǎn)品 ，既可以提高茶產(chǎn)品的質(zhì)量 ，同時(shí)也滿足了國(guó)內(nèi)和國(guó)際茶葉消費(fèi)偏好和需求。 從根本上說，擺脫國(guó)外綠色貿(mào)易壁壘對(duì) 我省茶葉 的影響， 必須要提升 我們自身的茶葉質(zhì)量。 為了應(yīng)對(duì)國(guó)外綠色貿(mào)易壁壘，也能保證茶葉的質(zhì)量，省農(nóng)業(yè)部門應(yīng)迅速將信息以茶葉生產(chǎn)的相關(guān)企業(yè)，并提出了一些具體的要求，加強(qiáng)農(nóng)藥管理。 近年來，尤其是在金融危機(jī)爆發(fā)后，許多發(fā)達(dá)國(guó)家出于保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境的雙重需要，不斷提高進(jìn)口產(chǎn)品的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)， 而我省由于茶葉生產(chǎn)技術(shù)水平有限，各地的茶葉生產(chǎn)加工環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)也參差不齊，致使我省茶葉出口競(jìng)爭(zhēng)力分散，頻頻受阻。因此，加快茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)是浙江省政府義不容辭的責(zé)任。一方面，政府部門要研究分析我省主要茶葉進(jìn)口國(guó)的環(huán)保和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，消化吸收，結(jié)合 本地的優(yōu)勢(shì)，制定一個(gè)統(tǒng)一的、與國(guó)際接軌的茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)體系， 使茶葉 生產(chǎn)，出口企業(yè)在生 產(chǎn)后有標(biāo)準(zhǔn)可依。另一方面，政府還要加大茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)知識(shí)的宣傳，確保質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系的貫徹落實(shí)，提高茶農(nóng)和出口企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)理念，同時(shí)還要有組織的對(duì)茶農(nóng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化培訓(xùn)，建立標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，使茶葉質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系深入人心。 六 、總結(jié) 寧波大紅鷹學(xué)院畢業(yè)論文 13 浙江省茶葉出口的起步較早，經(jīng)過了一個(gè)漫長(zhǎng)的貿(mào)易時(shí)期，也正是因?yàn)槿绱耍庞辛瞬粩嘧兓瘡亩m應(yīng)國(guó)際化形式的不斷變化。國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化，以及國(guó)際貿(mào)易的不斷加強(qiáng)，使得我省的茶葉出口顯露出一些問題。這對(duì)于我 省的茶葉出口既是一種挑戰(zhàn)，更是一種機(jī)遇。發(fā)現(xiàn)我們自身茶葉質(zhì)量，生產(chǎn)以及檢測(cè)監(jiān)督上的不足，不斷地改進(jìn)以及提高我們?cè)谑澜缡袌?chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力；另外，也更加突出了我們的優(yōu)勢(shì)，從而在不斷改進(jìn)的過程中，繼續(xù)揚(yáng)長(zhǎng)避短。相信通過我們政府和茶葉生產(chǎn)企業(yè)的共同配合，我省的茶葉應(yīng)對(duì)如綠色貿(mào)易壁壘，國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)等國(guó)際形式變化的能力將不斷加強(qiáng)，未來我省茶葉出口將有更大的發(fā)展前景。 參考文獻(xiàn) [1]Balsa B .Trade Liberation and Revealed Competitive Advantage [J].The School of Economic and Social (4):122134. 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