【正文】 王亮 202231 。讓我能夠順利的完成本論文。 在論文的寫作中，我還要感謝那些給予我?guī)椭耐瑢W(xué)。在初稿完成后，更是對本文進行嚴格而又仔細的分析，對本文所存在的問題及修改提供了很多寶貴的意見。感謝麻老師在緊張的教學(xué)之余，不辭辛苦的對本論文的從選題到框架構(gòu)思再到初稿以及最后的定稿進行指導(dǎo)。相信通過我們政府和茶葉生產(chǎn)企業(yè)的共同配合，我省的茶葉應(yīng)對如綠色貿(mào)易壁壘，國際品牌競爭等國際形式變化的能力將不斷加強，未來我省茶葉出口將有更大的發(fā)展前景。這對于我 省的茶葉出口既是一種挑戰(zhàn)，更是一種機遇。 六 、總結(jié) 寧波大紅鷹學(xué)院畢業(yè)論文 13 浙江省茶葉出口的起步較早，經(jīng)過了一個漫長的貿(mào)易時期，也正是因為如此，才有了不斷變化從而適應(yīng)國際化形式的不斷變化。一方面，政府部門要研究分析我省主要茶葉進口國的環(huán)保和質(zhì)量標準，消化吸收，結(jié)合 本地的優(yōu)勢，制定一個統(tǒng)一的、與國際接軌的茶葉質(zhì)量標準技術(shù)體系， 使茶葉 生產(chǎn)，出口企業(yè)在生 產(chǎn)后有標準可依。 近年來，尤其是在金融危機爆發(fā)后，許多發(fā)達國家出于保護本國產(chǎn)業(yè)和生態(tài)環(huán)境的雙重需要，不斷提高進口產(chǎn)品的國際標準， 而我省由于茶葉生產(chǎn)技術(shù)水平有限，各地的茶葉生產(chǎn)加工環(huán)保標準和質(zhì)量標準也參差不齊，致使我省茶葉出口競爭力分散，頻頻受阻。 從根本上說，擺脫國外綠色貿(mào)易壁壘對 我省茶葉 的影響， 必須要提升 我們自身的茶葉質(zhì)量。 推廣一個品牌需要長期投入大量的精力和財力，各級政府部門應(yīng)加強引導(dǎo)，加大政策支持力度，為企業(yè)在打造品牌的過程中排憂解難，在品牌注冊、拓展市場、宣傳推廣、“走出去”設(shè)立營銷機構(gòu)開辦企業(yè)、產(chǎn)品開發(fā)等方面給予資助補貼，對取得成效的予以獎勵，調(diào)動企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性。 加大政策支持打造浙江綠茶品牌，不能靠個別企業(yè)單打獨斗，而要整個行業(yè)達成共識共同努力，才能成功。公司應(yīng)當組建自己的相關(guān)的國際市場營銷的相關(guān)部門，系統(tǒng)的進行品牌的營銷。 茶葉品牌的構(gòu)建并不能代表浙江茶葉就能走向世界，就像好馬配好鞍一樣。 結(jié)合企業(yè)自身的茶葉資源、技術(shù)水平、經(jīng)濟實力、營銷能力等各方面的條件，發(fā)揮長處，選定目標市場、目標消費群，確定適合自己發(fā)展的產(chǎn)品定位。 浙江綠茶產(chǎn)品品種繁多，檔次齊全，新品迭出，而茶葉消 費者遍及全球，各個地區(qū)有不同的消費習(xí)慣 (如西北非主銷珠茶、眉茶，日本主銷蒸青茶，英國俄羅斯主銷紅茶，東南亞華人集聚區(qū)主銷龍井等名茶 )，每個地區(qū)中的不同階層又有不同的需求，消費多元化非常明顯，企業(yè)必須選準品牌產(chǎn)品的定位。茶產(chǎn)品中有多年歷史的“天壇”商標，體現(xiàn)了中國的傳統(tǒng)、古樸、文明，傳達了中國茶葉的一種精神內(nèi)涵 ； “獅峰”商標以西湖龍井茶最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)地為名，對熟知中國茶文化的華人消費群體來說，它是優(yōu)質(zhì)、可信、原產(chǎn)地的代名詞。 因此，企業(yè)創(chuàng)品牌是一個立足長遠，堅持不懈的過程 。 品牌是企業(yè)最大的無形資產(chǎn)，一旦打造成功，可以為企業(yè)帶來長期、巨大收益。企業(yè)的水平?jīng)Q定著品牌的水平，品牌形象也反映了企業(yè)的形象。對不達標的企 寧波大紅鷹學(xué)院畢業(yè)論文 11 業(yè)暫停報檢報關(guān)，限期整改， 實施監(jiān)督，只有真正達標后才能給與恢復(fù) ， 為我省茶葉能夠在世界市場上贏得良好的信譽認真嚴謹?shù)母吨T行動。 提高茶葉出口企業(yè)準入門檻．嚴格申領(lǐng)出口食品廠衛(wèi)生 許可證 ，對已頒證企業(yè)嘗試 著對其資質(zhì)的考核和監(jiān)管 ，將達到 表現(xiàn)良好，制度規(guī)范的 企業(yè)納入優(yōu)秀出口企業(yè)名單， 像這些優(yōu)秀的企業(yè)，政府可以給與一些優(yōu)惠政策，例如 在出口檢驗檢疫和通關(guān)方面給予方便，并 在檢驗 費用 上給與部分優(yōu)惠 。政府應(yīng)賦予行業(yè)協(xié)會必要的職能和調(diào)控手段。 由檢驗檢疫部門和行業(yè)協(xié)會的推動全省茶葉出口企業(yè)，總量控制，實現(xiàn)有序退出，統(tǒng)一協(xié)調(diào)。 政府部門加強監(jiān)督，加強自我意識并向企業(yè)宣傳產(chǎn)品質(zhì)量意識，其次是要加強農(nóng)藥使用管理，提高檢測茶葉農(nóng)藥殘留制度并要求企業(yè)不使用違禁農(nóng)藥 。不但提高了產(chǎn)品的質(zhì)量，同時產(chǎn)品的安全也得到了保障。 （二）制定嚴格的茶葉監(jiān)管制度 自 08 年“三鹿”奶粉事件后 ，檢驗檢疫部門加強監(jiān)管、嚴防劣質(zhì)摻雜使假茶葉流出國門的措施初見成效。 多元化的產(chǎn)品配套市場多元化戰(zhàn)略，因此企業(yè)應(yīng)根據(jù)需求偏好，全球市場的細分，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品。 由于技術(shù)法規(guī)和世界各地不同國家的標準，所以當一個國家的綠 色貿(mào)易壁壘不能跨越，可以將目標市場，國家和地區(qū)將產(chǎn)品銷售到技術(shù)標準低， 形成多元化出口格局，雖然此種方法從長遠來看有一定的消極性，但在短期內(nèi)確實分散出口風險的最佳措施。而袋泡茶等產(chǎn)品有明顯增長。 另外，也可以不斷地去拓展進行過深加工的茶產(chǎn)品的市場，例如袋泡茶，特色茶等。 此外，企業(yè)可以通過加強 生產(chǎn)管理降低成本，如設(shè)計，采購，施工，減少各方面的營銷成本， 通過全過程的控制，降低綜合成本； 壓縮原料的采購成本，雖然可能會產(chǎn)生本地采購，但是可以提高原料和勞動生產(chǎn)力的利用，以減少系統(tǒng)投資，并且有機會帶動本地有前途的行業(yè)， 成為拉動國民經(jīng)濟的新增長點。 以出口眉茶、珠茶等大宗綠茶為主向多茶類齊頭并進，開發(fā)深加工茶葉產(chǎn)品，提高經(jīng)濟效益，改變重量不重質(zhì)的現(xiàn)狀，向規(guī)模效益化轉(zhuǎn)型。 深加工 產(chǎn)品和高附加值茶制品的 研發(fā) 顯著 不足， 產(chǎn)業(yè)鏈 還沒有真正形成。 我省的有關(guān) 方面 還將密切關(guān)注摩洛哥官方后續(xù)政策趨勢，加強政府溝通，積極尋求技術(shù)規(guī)則制定過程產(chǎn)生的影響 ， 以 維護國家利益。 ⑥ 據(jù)了解，此次摩洛哥抽樣檢測的內(nèi)容包括氰戊菊酯、吡蟲啉、啶蟲脒、三唑磷等 14 項，關(guān)注的農(nóng)藥與歐盟相似。摩洛哥盛行飲茶，卻并不產(chǎn)茶， 茶葉年消費依賴進口， 95％來自中國。 ⑤ 前不久來自非洲大陸摩洛哥的一條 消息 ，摩洛哥 當局 在 港口 對 入港 茶葉， ④ 信息來源：浙江省出境檢驗檢疫局 ⑤ 信息來源：《中國茶葉》 2022（ 5） 寧波大紅鷹學(xué)院畢業(yè)論文 9 更關(guān)注的是 中國 入港 的茶葉 施行 農(nóng)藥殘留抽查。 這涉及茶葉農(nóng)藥殘留限量指標從原來的 83 至 276，和工程變更的“茶葉農(nóng)藥殘留的檢測方法”部分的“茶滿了溶劑法”，而茶飲料進口 ，施行 茶飲料原產(chǎn)地 標機 體系 ， 以嚴酷 的條約限制從中國茶葉的進口。 日本大部分食品依賴進口，浙江的農(nóng)產(chǎn)品是進出市場的主 體 ，占 日本 全國 進口 總量的 15%左右。浙江是考察中的第一站。 ④ 例如 2022 年 10 月起， 中國的茶新條目檢查措施：中 國茶葉必須口岸通關(guān)的歐洲聯(lián)盟（ DPE） ；中國在歐盟入境的貨物都必須攜帶相關(guān)規(guī)范的文件資料（ CED）； 和歐盟將進口 10%茶抽樣農(nóng)藥檢測，如果貨物是抽水試驗，將對貨物實施抽樣 100%； 條例還不適用于重量限度樣品等；此外還提供進口商應(yīng)承擔一切相關(guān)檢測與移民文件費。 從浙江省出入境檢驗檢疫局相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計獲悉，中國每年每年輸往歐盟地區(qū)的茶葉約有 2 萬余頓，其中浙江省輸歐的茶葉出口量占其中的四成左右。它是 保護環(huán)境和人類的健康安全 的理由 ， 以一個嚴格的標準開發(fā)的農(nóng)藥 殘留限量 寧波大紅鷹學(xué)院畢業(yè)論文 8 （ MRL） ，同時規(guī)定 了嚴格 的檢驗檢疫制度。 當前 ，歐盟 不單 有統(tǒng)一的技術(shù) 法則法規(guī) ，并且 成員國也有他們自己 的 一套嚴格標準。 多年來，許多有識之士創(chuàng)建中國茶產(chǎn)業(yè)的抗議茶葉品 牌，他們中的一些已經(jīng)做出了不懈的努力和奮斗的茶葉公司的品牌建設(shè)，取得了一定的進展， 越來越多的企業(yè)已經(jīng)認識到這個問題并開始行動，但 問題 遠未得到根本改變，浙江茶出口建立品牌 是一段很長的 道 路。在世界上 ， 浙江綠茶占國際茶葉市場的一半，但缺乏品牌，浙江茶葉出口價值低、效率低，平均銷售價格為 3 美元（低于 20 元）每公斤，從 茶農(nóng) 到出口商在利潤 都很單薄 ；由于缺乏品牌，浙江綠茶出口許可過程中的很大一部分，企業(yè)只能賺取微薄的加工費；缺乏品牌，公司不能建立自己的營銷網(wǎng)絡(luò)， 無法在國際市場上擁有主動權(quán) 。 （三）浙江省茶葉品牌建設(shè)的問題 任何一個成功的行業(yè)操作 都需要 有一個強大的業(yè)務(wù)和強大的品牌，如可口可樂，立頓等。比如我省茶葉出口到歐盟、日本，都要對茶葉中非茶類雜物、重金屬等衛(wèi)生指標進行檢測，查過標準的茶葉都不能進出，對其封存、銷毀或者返回原產(chǎn)地。這使得我省的檢測技術(shù)一直不健全，質(zhì)量監(jiān)督的只能也很難發(fā)揮，對 我省茶葉出口也造成一定的影響。微觀層面上看，政府管理機關(guān)并沒能正確的、有效的形成實質(zhì)性的管理，使得全省的茶葉發(fā)展沒有一個較完善的統(tǒng)一規(guī)劃，使得一些制度和技術(shù) ③ 資料來源：浙江電子口岸