【正文】 美國(guó)馬球25 WLSET 55 中龍 85 G E E T26 步萊恩 56 希伯萊 86 華倫天奴古柏27 舜度打火機(jī) 57 金利來(lái) 87 薩里奧托28 A+ 58 萬(wàn)里馬 88 法國(guó)圣歌堡29 德國(guó)駱駝 59 B R O W N 89 科龍30 圣大保羅 60 新秀麗五樓61 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 55 丹尼斯 6F業(yè)態(tài)分布 1 2 3 4 5 17 18 19 20 21 22 11 24 25 26 6 7 8 98 10 9 10 12 13 14 15 16 23 27 28 29 30 31 32 33 30 34 35 36 39 40 37 38 41 42 43 44 46 47 48 60 45 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 58 59 92 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 80 87 81 82 83 84 85 93 88 89 90 91 95 94 96 97 99 86 100 4 序號(hào) 品牌 序號(hào) 品牌 序號(hào) 品牌1 皇冠 35 飛利浦 69 富龍娜2 愛(ài)慕 36 博朗 70 夢(mèng)潔3 馬薩拉帝 37 海量 71 馨亭4 卡迪樂(lè)鱷魚(yú) 38 松下 72 安睡寶5 東芝 39 印象 73 喜來(lái)登6 格力 40 華帝 74 JVC7 安橋 41 JIAD 75 朝華8 飛利浦 42 柔納屋 76 聯(lián)想9 夏普 43 石村 77 好易通10 三星 44 弓箭 78 自然堂11 日立 45 園 79 健身俱樂(lè)部12 東芝 46 利蒙 80 WF13 松下 47 夏普 81 美亞14 TCL 48 東方星 82 A F D15 索尼 49 伊詩(shī)萊芙 83 鼎王16 奧普浴霸 50 金號(hào) 84 菲士丹17 萬(wàn)利達(dá) 51 內(nèi)野 85 雙立人18 萬(wàn)家樂(lè) 52 棉田 86 三洋19 萬(wàn)和 53 簡(jiǎn)愛(ài) 87 利快20 老板 54 寶祥 88 路伴乾21 美索 55 多樣屋 89 泰普爾22 得龍 56 龍達(dá) 90 格至23 東芝 57 吉文齋 91 惠誼家紡24 櫻 花 58 北極星 92 卡迪樂(lè)鱷魚(yú)25 金拍得利 59 麗聲 93 V I P 中心26 索尼 60 松下 94 聯(lián)想家居27 三星 61 花花公子 95 膳魔師28 佳能 62 蘭牧 96 海爾29 尼康 63 維科 97 佳生30 特福 64 卡撒天嬌 98 香格里拉31 德國(guó)偉 嘉 65 喬德 99 羅萊32 韓國(guó)親呢 66 澳西奴 100 促銷(xiāo)區(qū)33 優(yōu)郎 67 SPRIT34 虎牌 68 恐龍六樓恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 56 ? 研究結(jié)論 ? 鄭州基本概況 ? 鄭州項(xiàng)目所在地及周邊狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目概況 ? 消費(fèi)者研究 ? 消費(fèi)者基本資料 ? 消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和偏好 ? 消費(fèi)者餐飲習(xí)慣和偏好 ? 消費(fèi)者休閑娛樂(lè)習(xí)慣和偏好 ? 概念測(cè)試和媒介習(xí)慣 ? 研究建議 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 57 消費(fèi)者研究方法 ? 數(shù)據(jù)收集方法：攔截訪問(wèn) ? 樣本量： 800樣本 ? 樣本條件： ? 當(dāng)?shù)鼐用窕蚓幼?3年以上 ? 1655歲 ? 男：女＝ 1： 2 ? 家庭月收入超過(guò) 3000元 ? 高中以上文化程度 ? 滿(mǎn)足市場(chǎng)研究的其他基本條件； ?被訪者或其家人、朋友均不在市場(chǎng)研究公司 /廣告公司 /民意調(diào)查機(jī)構(gòu) ?被訪者或其家人、朋友均不在房地產(chǎn)開(kāi)發(fā) /中介 /銷(xiāo)售 /策劃 /研究單位 ?被訪者在過(guò)去半年內(nèi)，沒(méi)有接受過(guò)市場(chǎng)調(diào)查 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 58 消費(fèi)者研究樣本攔截地點(diǎn) 采樣地點(diǎn) 樣本量 二七廣場(chǎng) 280樣本 目標(biāo)地塊北部及西部小區(qū) 120樣本 家樂(lè)福 120樣本 丹尼斯百貨 160樣本 易初蓮花 120樣本 合計(jì) 800樣本 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 59 ? 研究結(jié)論 ? 鄭州基本概況 ? 鄭州項(xiàng)目所在地及周邊狀況 ? 競(jìng)爭(zhēng)項(xiàng)目概況 ? 消費(fèi)者研究 ? 消費(fèi)者基本資料 ? 消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣和偏好 ? 消費(fèi)者餐飲習(xí)慣和偏好 ? 消費(fèi)者休閑娛樂(lè)習(xí)慣和偏好 ? 概念測(cè)試和媒介習(xí)慣 ? 研究建議 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 60 消費(fèi)者特征 ? 總的來(lái)說(shuō)，鄭州消費(fèi)者有較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)： ? 從最近４個(gè)年度全國(guó)各省會(huì)城市主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)比較分析中可以看出，鄭州市經(jīng)濟(jì)總量 在全國(guó)省會(huì)城市中位居中游偏上 ； ? 鄭州消費(fèi)者相對(duì)比較保守： ? 鄭州消費(fèi)者比較青睞的品牌是中國(guó)品牌； ? 鄭州消費(fèi)者一般是為了購(gòu)物而購(gòu)物，休閑的成分很少； ? 鄭州消費(fèi)者并不去刻意追求品牌，品牌意識(shí)相對(duì)薄弱，對(duì)歐美和日韓品牌的認(rèn)知非常淺； ? 鄭州消費(fèi)者也非常關(guān)注家庭生活，尤其是女性，家庭觀念非常強(qiáng)，可以為了家庭放棄自己的事業(yè)做專(zhuān)職的家庭主婦； ? 本地媒體對(duì)鄭州消費(fèi)者的影響較大， 尤其是 《 大河報(bào) 》 在鄭州有很高的覆蓋面和信任度。 數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者定性、定量研究 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 61 被訪者年齡結(jié)構(gòu) 1 6 歲 2 5 歲18%2 6 歲 3 0 歲16%3 1 歲 3 5 歲14%3 6 歲 4 0 歲13%4 1 歲 4 5 歲15%4 6 歲 5 0 歲12%5 1 歲 5 5 歲12%被訪者年齡結(jié)構(gòu) （ Base=800） 數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者定量研究 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 62 消費(fèi)者職業(yè)狀況 3 2 . 5 %1 1 . 4 %1 1 . 1 %9 . 6 %6 . 9 %6 . 8 %5 . 0 %4 . 4 %4 . 0 %2 . 6 %1 . 6 %1 . 5 %1 . 3 %0 . 5 %0 . 4 %0 . 5 %企業(yè)一般職工私營(yíng)企業(yè)主企業(yè)管理人員自由職業(yè)者離休/ 退休學(xué)生服務(wù)行業(yè)工作人員教師家庭主婦政府工作人員待業(yè)人員醫(yī)生護(hù)士軍人個(gè)體其他本次研究中， %的被訪者為私營(yíng)企業(yè)主， %的被訪者為企業(yè)管理人員， %的被訪者為自由職業(yè)者 數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者定量研究 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 63 消費(fèi)者個(gè)人收入 2 4 . 0 %4 4 . 0 %1 2 . 0 %2 4 . 2 %2 9 . 6 %1 2 . 6 %2 9 . 8 %4 4 . 3 %4 0 . 4 %4 6 . 9 %4 1 . 9 %4 5 . 5 %3 7 . 6 %4 7 . 7 %2 0 . 8 %1 3 . 8 %2 6 . 2 %2 3 . 4 %1 3 . 8 %2 9 . 7 %1 6 . 2 %6 . 9 %1 . 8 %1 0 . 9 %6 . 6 %4 . 2 %1 0 . 8 %4 . 9 %4 . 1 %0 . 0 %4 . 0 % 4 . 0 %6 . 9 %9 . 3 %1 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%總體 1 6 2 5 歲 2 6 3 5 歲 3 6 4 5 歲 4 6 5 5 歲 男 女不足1 0 0 0 元 1 0 0 0 1 9 9 9 元 2 0 0 0 2 9 9 9 元 3 0 0 0 3 9 9 9 元 超過(guò)4 0 0 0 元Base 800 109 275 227 189 269 531 本次研究中，被訪者的個(gè)人月收入主要為 10001999元 數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者定量研究 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 64 消費(fèi)者家庭收入 4 4 . 6 % 4 4 . 0 % 4 4 . 7 % 4 5 . 8 % 4 3 . 4 %3 8 . 7 %4 7 . 7 %3 2 . 1 %2 6 . 6 %3 4 . 2 %2 9 . 5 % 3 5 . 5 %3 3 . 1 %3 1 . 6 %1 1 . 3 %1 0 . 1 %1 0 . 9 %1 2 . 8 %1 0 . 6 %1 4 . 5 %9 . 6 %6 . 4 %8 . 3 %4 . 7 % 8 . 4 % 5 . 3 %7 . 8 %5 . 7 %1 . 5 %1 . 8 %1 . 5 %0 . 9 %2 . 1 % 1 . 9 % 1 . 3 %1 . 1 %0 . 0 %1 . 5 %0 . 9 % 1 . 6 %1 . 1 % 1 . 1 %2 . 7 %9 . 2 %1 . 9 %1 . 3 % 1 . 6 % 2 . 6 % 2 . 6 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%總體 1 6 2 5 歲 2 6 3 5 歲 3 6 4 5 歲 4 6 5 5 歲 男 女2 0 0 0 2 9 9 9 元 3 0 0 0 3 9 9 9 元 4 0 0 0 4 9 9 9 元 5 0 0 0 5 9 9 9 元6 0 0 0 6 9 9 9 元 7 0 0 0 7 9 9 9 元 8 0 0 0 1 5 0 0 0 元 超過(guò)1 5 0 0 0 元Base 800 109 275 227 189 269 531 本次研究中，被訪者的家庭收入主要為 20212999元之內(nèi) 數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者定量研究 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 65 消費(fèi)者婚姻狀況 7 5 . 8 %8 . 3 %7 2 . 7 %9 3 . 8 %9 7 . 4 %6 4 . 7 %8 1 . 4 %2 4 . 3 %9 1 . 7 %2 7 . 3 %6 . 2 %2 . 7 %3 5 . 3 %1 8 . 6 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%總體 1 6 2 5 歲 2 6 3 5 歲 3 6 4 5 歲 4 6 5 5 歲 男 女以婚 未婚Base 800 本次研究中， %的被訪者已婚 數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者定量研究 109 275 227 189 269 531 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司 MarketGuide Consulting (China) Ltd. 66 消費(fèi)者家庭結(jié)構(gòu) 1 . 1 % 1 . 5 %2 . 7 % 1 . 9 %0 . 8 %1 0 . 3 %5 . 5 %1 3 . 5 %8 . 4 %1 0 . 6 % 1 2 . 6 %9 . 0 %6 0 . 9 %3 3 . 9 %6 4 . 4 %6 9 . 2 %6 1 . 4 %5 1 . 3 %6 5 . 7 %2 7 . 8 %6 0 . 6 %2 0 . 7 % 2 2 . 5 %2 5 . 4 %3 4 . 2 %2 4 . 5 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%總體 1 6 2 5 歲 2 6 3 5 歲 3 6 4 5 歲 4 6 5 5 歲 男 女1人 2人 3人 3 人以上Base 800 本次研究中，超過(guò)一半的被訪者為 3口之家 數(shù)據(jù)來(lái)源：消費(fèi)者定量研究 109 275 227 189 269 531 恒輝市場(chǎng)咨詢(xún) (中國(guó) )有限公司