經(jīng)典講義整合品牌評(píng)估模型-資料下載頁
2025-05-22 13:09本頁面
【導(dǎo)讀】哪一個(gè)問題才是最迫切解決。是否真的達(dá)到了預(yù)期的目標(biāo)呢？我應(yīng)如何有針對(duì)性的調(diào)整營銷策略呢？銷策略作出準(zhǔn)確評(píng)估。響力，更好的組合營銷策略。根據(jù)以上消費(fèi)者對(duì)品牌的不同行為和態(tài)度，將消費(fèi)者細(xì)分為以下七組:. 通過測量品牌各組的分布狀況，我們可以準(zhǔn)確測量品牌指數(shù)值，全面評(píng)估市場各品牌發(fā)展?fàn)顩r。展的貢獻(xiàn)賦予不同的權(quán)值，綜合計(jì)算而成。目前消費(fèi)者主要集中在哪幾個(gè)組。分析這部分消費(fèi)者存在的原因。產(chǎn)品質(zhì)量存在較嚴(yán)重問題。同樣較高，說明A品牌的銷售渠道或者產(chǎn)品價(jià)格存在問題。B品牌應(yīng)提高品牌的概念宣傳，增強(qiáng)概念的獨(dú)特。存在愿意購買的消費(fèi)者買不到A空調(diào)的現(xiàn)象。獨(dú)特性表現(xiàn)不足?？稍龠M(jìn)行產(chǎn)品使用與態(tài)度研究，進(jìn)一步找出產(chǎn)。為企業(yè)制定切實(shí)可行的營銷策略提供依據(jù)。的問題，為廣告的修改提供方向。我們將消費(fèi)者的產(chǎn)品需求分為兩類：已滿足的需求和沒有滿足的需求。
【正文】 求分析 17 ?廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) = BI2BI1 = = 其中： – 電視廣告對(duì)品牌指數(shù)的效果 = BI3BI1 = = 9 – 報(bào)紙廣告對(duì)品牌指數(shù)的效果 = BI4BI1 = = （同理可求其他廣告形式對(duì)品牌指數(shù)的效果值） 廣告總體效果 末見過任何 廣 告見過任何一種廣告只 見 過 電視 廣 告只見過報(bào)紙 廣 告只 見 過 電視 + 平 面 廣告1 2 3 4 5樣本數(shù) 100 200 50 30 50 ? (BI)?品牌指數(shù)： 例：評(píng)估廣告貢獻(xiàn) 18 從以上數(shù)據(jù)可得出各種廣告形式對(duì)整體品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)是 ： ?電視廣告貢獻(xiàn) = （所有看過電視廣告的樣本數(shù) *電視廣告對(duì)品牌指 數(shù)的效果） /所有被訪樣本數(shù) = 150*9/300 = ?報(bào)紙廣告貢獻(xiàn) = （所有看過報(bào)紙廣告的樣本數(shù) *報(bào)紙廣告對(duì)品牌指 數(shù)的效果） /所有被訪樣本數(shù) = 160* (同理可求其他廣告形式對(duì)整體品牌指數(shù)的貢獻(xiàn) ） 各種廣告形式的權(quán)重 ： 電視廣告：報(bào)紙廣告： … =： ： … 廣告總體效果 例：評(píng)估廣告貢獻(xiàn) 19 1。諾基亞 8210廣告對(duì)品牌指數(shù)的貢獻(xiàn)是 2。電視廣告是手機(jī)最為有效的廣告途徑。 3。諾基亞 8210電視廣告的效果值是 9，這個(gè)廣告基本上是成功的。 （根據(jù)經(jīng)驗(yàn)值，當(dāng)一個(gè)電視廣告所引起的品牌指數(shù)變化超過 10時(shí)，是一個(gè)成功的廣告。） 4。電視廣告對(duì)總體的貢獻(xiàn)是 。相對(duì)效果值，可見媒體計(jì)劃仍有調(diào)整的需要。 注：此經(jīng)驗(yàn)值根據(jù)不同類型產(chǎn)品有不同標(biāo)準(zhǔn)。 總 結(jié) 例：評(píng)估廣告貢獻(xiàn)
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