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2024-12-23 12:56本頁(yè)面
【正文】 C理論中，傳播成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)外化的一種，更是創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)增值的重要手段。所謂眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)即是對(duì)現(xiàn)代企業(yè)傳播營(yíng)銷(xiāo)的形象比喻，更是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的核心機(jī)能之一 IMC分解 21 專(zhuān)題研究 ? 20世紀(jì) 90年代，摩托羅拉依據(jù)其 73年的歷史與實(shí)力，占據(jù)全球移動(dòng)電話(huà)市場(chǎng)的 50%強(qiáng)，并一直占據(jù)行業(yè)高端領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 90年代后期，原有手機(jī)用戶(hù)開(kāi)始有了求新與換新要求，同時(shí)，更多大眾亦擁有了獲得這一享用的普遍需求。然而摩卻忽略了知識(shí)經(jīng)濟(jì)與倍速經(jīng)濟(jì)在全球的發(fā)展 ? 97年開(kāi)始，來(lái)自北歐小鎮(zhèn)的諾基亞以并非移動(dòng)通訊領(lǐng)域資深企業(yè)的姿態(tài)進(jìn)入市場(chǎng)，其以完全不同的創(chuàng)新個(gè)性定位刮起了一股強(qiáng)勁的個(gè)人手機(jī)之風(fēng) ? 2021年，諾基亞獲得該領(lǐng)域 32%的市場(chǎng)占有，而同時(shí)摩托羅拉則慘跌至 13%， 3300億美元市值也大大縮水至 320億美元，裁員超過(guò)去 2萬(wàn)人。 2021年，善于創(chuàng)新的諾基亞進(jìn)一步提出了 40%的營(yíng)銷(xiāo)躍進(jìn)目標(biāo) 諾基亞的啟示 … 他山之石可以攻玉 22 專(zhuān)題研究 當(dāng)手機(jī)不僅是手機(jī)時(shí) … ? 2021年，諾基亞率先提出 手機(jī)不再是手機(jī) 的戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展思想，其根本目的，就是實(shí)現(xiàn)手機(jī)由高端移動(dòng)通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳司蓳碛械拇蟊婋娮与S身品，超越原有手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)概念束縛，創(chuàng)造全球大眾化的個(gè)人通信文化和全新的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng) ? 諾基亞的直接啟示就是：當(dāng)我們將手機(jī)僅作為手機(jī)來(lái)看待和營(yíng)銷(xiāo)，所得的只會(huì)是僅占在手機(jī)單一市場(chǎng)所有品牌分之一的份額！而當(dāng)它不僅僅是手機(jī)時(shí)，則可以獲得全新和更大的市場(chǎng)認(rèn)知與營(yíng)銷(xiāo)空間！ 成就的秘密：一個(gè)觀念的財(cái)富！ 27 專(zhuān)題研究 ?企業(yè)進(jìn)駐考察，了解復(fù)地體系有關(guān)企業(yè)理念、文化、管理、營(yíng)運(yùn) ?提交考察報(bào)告，實(shí)施品牌建設(shè)規(guī)劃建議 ?提出復(fù)地品牌戰(zhàn)略定位與理念定位，確立品牌主張 ?實(shí)施品牌形象確立和風(fēng)格調(diào)性 ?視覺(jué)系統(tǒng)和物料設(shè)計(jì) ?品牌推廣 (可結(jié)合具體物業(yè) )和品牌傳播規(guī)劃 ?品牌建設(shè)目標(biāo)考核與階段評(píng)審 ?唐都服務(wù)方式：品牌全面代理制合作，共建合作平臺(tái) ?工作方式：上海、廣州工作站
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