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2024-12-23 12:56本頁面
【正文】 C理論中，傳播成為企業(yè)營銷外化的一種，更是創(chuàng)造營銷增值的重要手段。所謂眼球經(jīng)濟和注意力經(jīng)濟即是對現(xiàn)代企業(yè)傳播營銷的形象比喻，更是企業(yè)營銷決策的核心機能之一 IMC分解 21 專題研究 ? 20世紀 90年代，摩托羅拉依據(jù)其 73年的歷史與實力，占據(jù)全球移動電話市場的 50%強，并一直占據(jù)行業(yè)高端領(lǐng)導地位 ? 90年代后期，原有手機用戶開始有了求新與換新要求，同時，更多大眾亦擁有了獲得這一享用的普遍需求。然而摩卻忽略了知識經(jīng)濟與倍速經(jīng)濟在全球的發(fā)展 ? 97年開始，來自北歐小鎮(zhèn)的諾基亞以并非移動通訊領(lǐng)域資深企業(yè)的姿態(tài)進入市場，其以完全不同的創(chuàng)新個性定位刮起了一股強勁的個人手機之風 ? 2021年，諾基亞獲得該領(lǐng)域 32%的市場占有，而同時摩托羅拉則慘跌至 13%， 3300億美元市值也大大縮水至 320億美元，裁員超過去 2萬人。 2021年，善于創(chuàng)新的諾基亞進一步提出了 40%的營銷躍進目標 諾基亞的啟示 … 他山之石可以攻玉 22 專題研究 當手機不僅是手機時 … ? 2021年，諾基亞率先提出 手機不再是手機 的戰(zhàn)略競爭與發(fā)展思想，其根本目的，就是實現(xiàn)手機由高端移動通訊工具轉(zhuǎn)變?yōu)槿巳司蓳碛械拇蟊婋娮与S身品，超越原有手機營銷與消費概念束縛，創(chuàng)造全球大眾化的個人通信文化和全新的營銷市場 ? 諾基亞的直接啟示就是：當我們將手機僅作為手機來看待和營銷，所得的只會是僅占在手機單一市場所有品牌分之一的份額！而當它不僅僅是手機時，則可以獲得全新和更大的市場認知與營銷空間！ 成就的秘密：一個觀念的財富！ 27 專題研究 ?企業(yè)進駐考察，了解復地體系有關(guān)企業(yè)理念、文化、管理、營運 ?提交考察報告，實施品牌建設(shè)規(guī)劃建議 ?提出復地品牌戰(zhàn)略定位與理念定位，確立品牌主張 ?實施品牌形象確立和風格調(diào)性 ?視覺系統(tǒng)和物料設(shè)計 ?品牌推廣 (可結(jié)合具體物業(yè) )和品牌傳播規(guī)劃 ?品牌建設(shè)目標考核與階段評審 ?唐都服務方式：品牌全面代理制合作，共建合作平臺 ?工作方式：上海、廣州工作站
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