天綠香品牌營銷整合案ppt57-品牌管理-資料下載頁
2025-08-07 21:46本頁面
【導讀】品牌是消費者與企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服。銷售渠道日益追求扁平化，超市類網(wǎng)點成為大。產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，概念抄作過度，廣告投放失。衡，價格烽煙四起。男用化妝品嬰兒化妝品防曬類染發(fā)類洗護。分開產(chǎn)品成為新的增長點；含天然成分，或運用基因工程技術的化妝品受。更大范圍覆蓋市場，提高企業(yè)抗御局部。市場競爭風險的能力；目標消費群的不同：年齡段社會階層經(jīng)。濟狀況區(qū)域分布生活方式等；25~35歲的城市中上層女性；已婚，個人月收入600元以上；力，價格敏感度不高。同年輕女孩的審美追求保持距離；桃花活效美顏系列，包含含霜露類。桃花活效美體系列，包含沐浴露水。以秋冬季為投入重點，夏季保持最。大型節(jié)假日為終端重點促銷時間；四大節(jié)假日前2個月為通路重點促。集中針對目標市場，強調(diào)有效到達率；
【正文】 勵機制 分銷品種獎勵制度 促銷 /廣告津貼等； 3. 貫穿全年的目標銷量達標競賽活動 ， 穿插階段性的通路促銷 。 目錄 A 金長城的品牌觀 B 日化市場縱覽 C 天綠香分品牌策略 D 桃花品牌營銷整合 E 爽悅品牌營銷整合 F 問題及討論 E爽悅品牌規(guī)劃 品牌定位： 全家人健康的伙伴 ? 致力滿足每一家庭的清潔衛(wèi)生需求 ，并涵蓋一部分基礎護理需求 。 E爽悅品牌規(guī)劃 目標消費群： ? 18~45歲之間的中小城市及城鎮(zhèn)居民 ， 男女比例約 4： 6； ? 中低收入水平 ， 家庭月收入700~1500元之間； ? 雖比較注重品質(zhì) ， 但是價格敏感度較高 。 E爽悅品牌規(guī)劃 品牌策略： ? 核心價值：健康和諧生活 ? 品牌形象：健康 活潑 自然的鄰家女孩 ? 傳播調(diào)性：歡快的 親切的 和諧的 ? 主要競爭對手：納愛斯 好迪 E爽悅品牌規(guī)劃 品牌策略： 品牌 VI含以下部分： ? LOGO設計：以中文 “ 爽悅 ” 為主體 ，設計風格輕松簡潔； ? 廣告語：清新爽悅 自然選擇； ? 標準色：蘭色或綠色 ， 但產(chǎn)品包裝不受此標色限制 ， 不同產(chǎn)品間會根據(jù)概念特點選擇不同的包裝色調(diào) ， 色調(diào)之間保持輕松明快協(xié)調(diào)； E爽悅品牌規(guī)劃 品牌策略： 品牌 VI含以下部分： ? 標準字：由設計部選擇； ? 標板：包含 LOGO 廣告語 標準色的基本平面組合； ? 平面基本稿：包含品牌 LOGO 廣告語 產(chǎn)品 MODEL的海報平面基準； E爽悅品牌規(guī)劃 產(chǎn)品策略： ? 以階段性的強勢產(chǎn)品來帶動整個品牌 ? 價格定位：中低檔價位 ， 緩慢滲透 ， 各款產(chǎn)品比照競爭對手低 10%。 ? 產(chǎn)品規(guī)格：較市場主流規(guī)格加大包裝 ，突出產(chǎn)品的實惠感 。 ? 產(chǎn)品線組合：以皂類為主打 ， 涵蓋洗發(fā)水 沐浴露 洗手液 膏霜等產(chǎn)品； E爽悅品牌規(guī)劃 產(chǎn)品策略： 產(chǎn)品線結構 —— 5大系列 27款產(chǎn)品 ? 爽悅植物香皂系列 ? 爽悅抗菌衛(wèi)膚系列 ? 爽悅植物護膚系列 ? 爽悅植物洗護系列 ? 爽悅植物美發(fā)系列 E爽悅品牌規(guī)劃 溝通策略： ? 少量的線上媒介支持； ? 終端建設 — 售點支持為主 ， 給予產(chǎn)品海報 宣傳單張 吊旗 眉貼等紙類宣傳品支持 ， 陳列助銷品和促銷道具主要借用桃花品牌的道具 。 在部分市場給于有限度的看點形象建設； ? 搭載桃花品牌的公關推廣活動； E爽悅品牌規(guī)劃 其他 ? 區(qū)域策略與桃花品牌保持一致； ? 時間策略上 ， 以春夏季為投入重點 ， 全年均保持一定的銷售支持力度； ? 渠道策略上 ， 與桃花品牌使用同一營銷網(wǎng)絡 ， 強調(diào)批發(fā)流通為主 ， 兼顧終端零售； F問題及討論
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