經(jīng)典講義《整合品牌評估模型》-文庫吧
2025-04-27 13:09 本頁面
【正文】 消費(fèi)者 嘗試過產(chǎn)品但不在選擇集合內(nèi)的消費(fèi)者 知道品牌、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌但沒有嘗試過產(chǎn)品的消費(fèi)者 嘗試過產(chǎn)品且在選擇集合內(nèi)，但不是首選品牌的消費(fèi)者 嘗試過產(chǎn)品、在選擇集合內(nèi)且是首選品牌的消費(fèi)者 整合品牌評估模型 6 通過測量品牌各組的分布狀況，我們可以準(zhǔn)確測量品牌指數(shù)值，全面評估市場各品牌發(fā)展?fàn)顩r。 品牌指數(shù)： ： 綜合評價(jià)品牌狀況 ：經(jīng)夸克公司數(shù)據(jù)庫中的數(shù)據(jù)多次論證，根據(jù)各組對品牌發(fā) 展的貢獻(xiàn)賦予不同的權(quán)值，綜合計(jì)算而成。 ： 品牌指數(shù) = 100*G7 + 80*G6 + 50*G5 + 15*G4 + 10*G3 + 5*G2 + 0*G1 整合品牌評估模型 7 市場營銷的目的在于： 將消費(fèi)者由不知道品牌引導(dǎo)成為忠誠消費(fèi)者。 通過整合品牌評估模型，可知道： ?目前消費(fèi)者主要集中在哪幾個(gè)組 ?分析這部分消費(fèi)者存在的原因 ?為修改市場營銷策略提供方向 整合品牌評估模型 01020304050G1組 G2組 G3組 G4組 G5組 G6組 G7組8 組別 主要存在的問題 相應(yīng)的市場策略G1 組 媒體計(jì)劃 , 產(chǎn)品覆蓋效果 修改媒體計(jì)劃G2 組概念的獨(dú)特性品牌形象修改廣告概念G3 組 與競爭對手的差別 有針對性的修改廣告G4 組產(chǎn)品的銷售渠道促銷產(chǎn)品價(jià)格加強(qiáng)促銷、鋪貨等G5 組產(chǎn)品各方面因素，如質(zhì)量、包裝 、口味等改進(jìn)產(chǎn)品打擊假貨的銷售G6 組 與競爭對手的產(chǎn)品價(jià)值比增加產(chǎn)品價(jià)值加強(qiáng)品牌形象G7 組 如何加強(qiáng)品牌的忠誠度維持并加深消費(fèi)者忠 誠的因素?各組主要存在的問題及相應(yīng)的市場策略 整合品牌評估模型 9 ?A空調(diào)消費(fèi)者分組狀況 0102030
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