經(jīng)典講義整合品牌評(píng)估模型(編輯修改稿)
2025-07-06 13:09 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 4050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8所占比例(%)?B空調(diào)消費(fèi)者分組狀況 01020304050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8所占比例(%)主要測(cè)試結(jié)果舉例 10 ?A空調(diào)的市場(chǎng)弱點(diǎn) G2組 知道品牌但不知道功能 的消費(fèi)者比例較高，說(shuō)明 A品牌的產(chǎn)品功能宣傳不足，應(yīng)增加功能片的播放頻率。 其次， G6組 嘗試過(guò)品牌，但不再購(gòu)買的 人數(shù)較多，說(shuō)明 A品牌的產(chǎn)品質(zhì)量存在較嚴(yán)重問(wèn)題。 存在矛盾的是， G5組把 A空調(diào) 放在第一選擇但沒(méi)有購(gòu)買 的消費(fèi)者同樣較高，說(shuō)明 A品牌 的銷售渠道或者產(chǎn)品價(jià)格存在問(wèn)題。但在目前市場(chǎng)上已經(jīng)進(jìn)行過(guò)一輪“價(jià)格戰(zhàn)”，因此， A空調(diào)存在鋪貨問(wèn)題。 主要測(cè)試結(jié)果舉例 11 ?A空調(diào)與 B空調(diào)比較 A空調(diào)在 G5組比 B空調(diào)有優(yōu)勢(shì)，較多的人會(huì)把 A空調(diào)放入選擇集合并直接放入第一選擇，說(shuō)明 A的品牌形象較有優(yōu)勢(shì)，概念較 B品牌受消費(fèi)者歡迎。 B品牌應(yīng)提高品牌的概念宣傳，增強(qiáng)概念的獨(dú)特性。 B空調(diào)在 G7組嘗試過(guò)會(huì)選擇但不是第一選擇品牌中，存在明顯的弱點(diǎn)，說(shuō)明 B品牌的產(chǎn)品價(jià)值比，或者說(shuō)產(chǎn)品的精神價(jià)值未能取得消費(fèi)者認(rèn)同。相應(yīng)地， A品牌的精神價(jià)值就比較高。 除此之外， B空調(diào)比 A空調(diào)的品牌忠誠(chéng)度高，這一點(diǎn)體現(xiàn)在 G8組的比例較高。 主要測(cè)試結(jié)果舉例 12 主要測(cè)試結(jié)果舉例 總 結(jié) A空調(diào) 作為 90年代初起步的優(yōu)秀品牌，目前品牌的宣傳表現(xiàn)明顯不足。但，在消費(fèi)者中的口碑表現(xiàn)較好， A空調(diào)給予消費(fèi)者的精神價(jià)值較 B空調(diào)高。 A空調(diào)的產(chǎn)品功能落后于 B空調(diào)，而且質(zhì)量存在問(wèn)題。 存在愿意購(gòu)買的消費(fèi)者買不到 A空調(diào)的現(xiàn)象。 B空調(diào) 作為 90年代末后起之秀，目前品牌的功能較有優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者的嘗試率較高。但也有消費(fèi)者不愿意選擇，主要是品牌或廣告的概念獨(dú)特性表現(xiàn)不足。 B空調(diào)的精神概
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