品牌整合的理論ppt課件(編輯修改稿)
2025-01-19 12:56 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 與獨(dú)特精神內(nèi)質(zhì)。 品牌基因的發(fā)現(xiàn)，為品牌提供了更為微觀的研究理論，同時(shí)也為企業(yè)獲得品牌戰(zhàn)略發(fā)展提供核心支持，為品牌的獨(dú)特文化與定位提供依據(jù)，最大發(fā)揮出品牌營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)。 12 專題研究 品牌基因工程 基因決定生命蛋白質(zhì)的性狀，品牌基因決定了品牌的屬性。 品牌基因 品牌屬性 品牌定位 品牌形象 品牌傳播 品牌文化 品牌觀念 13 專題研究 研究成果：營(yíng)銷進(jìn)化論 計(jì)劃和實(shí)施對(duì) 觀念 ， 產(chǎn)品 和 服務(wù) 的形象建立，定價(jià)，促銷和分銷策略的過(guò)程以實(shí)現(xiàn)滿足個(gè)體和組織目標(biāo)的 交換 。 美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì) (AMA)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的最新定義為： 觀念營(yíng)銷 (4S) 服務(wù)營(yíng)銷 (4C) 產(chǎn)品營(yíng)銷 (4P) 營(yíng)銷不進(jìn)步嗎？ 14 專題研究 社會(huì)商業(yè)文明的階梯 … 1P產(chǎn)品 2P價(jià)格 3P渠道 4P促銷 1C消費(fèi) 2C成本 3C便利 4C溝通 1S創(chuàng)新 2S速度 3S系統(tǒng) 4S滿足 4P 4C 4S 60年代 80年代末 21世紀(jì) 唐都智業(yè) 廣告硅谷 00120922： 53榮譽(yù)出品 4Super:1Start over 2Speed 3System 4Satisfaction 15 專題研究 研究成果：品牌能量 .三能一體 品牌勢(shì)能 BEp=mgH 品牌動(dòng)能 BEk=1/2mV 2 品牌質(zhì)能 BEq=mc 2 BRAND ENERGE 勢(shì)能是一個(gè)品牌的理念定位 ,取值越高 , 他所代表的社會(huì)價(jià)值觀念層次也越高 , 越具品牌高度的輻射力 。所謂 “ 取法乎上 ” “ 勢(shì)不可擋 ” ， “ 理念高于一切 ” 的哲理 . 動(dòng)能是一個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)與市場(chǎng)硬件提供的速度 ,方向越準(zhǔn) ,速度越快 ,所代表的品牌發(fā)展也越快。所謂 “ 速度戰(zhàn)勝規(guī)模 ” ,“以先變應(yīng)變 ” ,“快的吃掉慢的 ”的哲理 . 質(zhì)能是一個(gè)品牌的現(xiàn)實(shí)能量狀態(tài) , 他包括品牌
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