童裝品牌運作價值鏈整合培訓課件(編輯修改稿)
2025-03-09 10:58 本頁面
【文章內容簡介】 ? 品牌性格獨特 ? 賣場設計及道具有個性 ? 畫冊制作風格高級化 ? 賣場陳列差異化 ? 形象推廣規(guī)范化 建議： 重視形象推廣及形象維護部門的建設， 增加人力，早重視早受益。 賣場陳列風格 賣場設計風格 標識風格 產(chǎn)品設計風格 導購員服務風格 品牌的風格 風格構成： 三、賣場終端的管理與控制 ?區(qū)域性拓展策略 ?單店管理模式的建立與復制 ?培訓與督導隊伍的建立 ?績效考核與評估 ?目標管理制度建立實施 ?策劃招商 建議：品牌管理隊伍及文化以終端管理為導向！ 四、低庫存運作核心關節(jié) ? POS系統(tǒng)的實用性 ?信息、情報收集體系建立 ?銷售分析與預測 ?快速補單意識 ?供應鏈管理技術的應用 ?每周分析會專業(yè)化運作 ?產(chǎn)品企劃的補貨及分銷意識 品牌終端管理現(xiàn)狀 本區(qū)域品牌競爭力高 國內品牌發(fā)展時間短終端管理專業(yè)人才少 企業(yè)只重視產(chǎn)品和形象對終端不重視 不知道終端管理從何抓起 沒有系統(tǒng)化管理建設的意識 終端導購員及柜長、店長素質低 企業(yè)很少作咨詢、請專家顧問培訓 經(jīng)營者對知識產(chǎn)生價值認識不足 現(xiàn)在和未來是知本大于資本的時代 誰控制了終端 ,誰就控制了市場 品牌終端維護要素 1） 品牌意識 2） 品牌張力 3） 賣場氛圍 4） 陳列風格 5） 道具特色 6） 賣場磁性 7） 服務質量 8） 點點滴滴 過去品牌 =產(chǎn)品 +牌子 現(xiàn)代品牌 =商品 +品牌張力 +品牌口碑傳播能力 終端競爭體現(xiàn)在 （ 1） 形象維護能力 （ 2） 賣場管理能力 （ 3）導購能力 （ 4） 地區(qū)差異的應變力 終端管理的目的和意義 加深顧客對品牌第一印象的價值感受 提升銷售業(yè)績 提高市場表現(xiàn)力及競爭力 提高品牌威懾力及競爭障礙 保障加盟商的利益 提升賣場系統(tǒng)及專業(yè)化的運作能力 品牌價值塑造
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