經(jīng)典講義整合品牌評(píng)估模型-wenkub
2023-05-29 13:09:22 本頁(yè)面
【正文】 13 市場(chǎng)策略建議 從 品牌指數(shù) 與 消費(fèi)者分組狀況 可以看出，空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)不能 一味地 采用價(jià)格策略。 存在愿意購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者買(mǎi)不到 A空調(diào)的現(xiàn)象。 除此之外， B空調(diào)比 A空調(diào)的品牌忠誠(chéng)度高，這一點(diǎn)體現(xiàn)在 G8組的比例較高。 主要測(cè)試結(jié)果舉例 11 ?A空調(diào)與 B空調(diào)比較 A空調(diào)在 G5組比 B空調(diào)有優(yōu)勢(shì)，較多的人會(huì)把 A空調(diào)放入選擇集合并直接放入第一選擇，說(shuō)明 A的品牌形象較有優(yōu)勢(shì)，概念較 B品牌受消費(fèi)者歡迎。 通過(guò)整合品牌評(píng)估模型，可知道： ?目前消費(fèi)者主要集中在哪幾個(gè)組 ?分析這部分消費(fèi)者存在的原因 ?為修改市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供方向 整合品牌評(píng)估模型 01020304050G1組 G2組 G3組 G4組 G5組 G6組 G7組8 組別 主要存在的問(wèn)題 相應(yīng)的市場(chǎng)策略G1 組 媒體計(jì)劃 , 產(chǎn)品覆蓋效果 修改媒體計(jì)劃G2 組概念的獨(dú)特性品牌形象修改廣告概念G3 組 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差別 有針對(duì)性的修改廣告G4 組產(chǎn)品的銷售渠道促銷產(chǎn)品價(jià)格加強(qiáng)促銷、鋪貨等G5 組產(chǎn)品各方面因素，如質(zhì)量、包裝 、口味等改進(jìn)產(chǎn)品打擊假貨的銷售G6 組 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品價(jià)值比增加產(chǎn)品價(jià)值加強(qiáng)品牌形象G7 組 如何加強(qiáng)品牌的忠誠(chéng)度維持并加深消費(fèi)者忠 誠(chéng)的因素?各組主要存在的問(wèn)題及相應(yīng)的市場(chǎng)策略 整合品牌評(píng)估模型 9 ?A空調(diào)消費(fèi)者分組狀況 01020304050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8所占比例(%)?B空調(diào)消費(fèi)者分組狀況 01020304050G1 G2 G3 G4 G5 G6 G7 G8所占比例(%)主要測(cè)試結(jié)果舉例 10 ?A空調(diào)的市場(chǎng)弱點(diǎn) G2組 知道品牌但不知道功能 的消費(fèi)者比例較高，說(shuō)明 A品牌的產(chǎn)品功能宣傳不足，
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