產(chǎn)品策略分析與報告-資料下載頁
2024-11-25 20:35本頁面
【正文】 競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來的 商業(yè)名稱及其標(biāo)志 ，通常由文字、符號、標(biāo)記、圖案、顏色等要素或這些要素組的組合構(gòu)成。 ?商標(biāo) （ Trademark） ： 指受法律保護(hù)的品牌，是獲得專用權(quán)的品牌， 是品牌的一部分，即商品的標(biāo)記 ，既表示商品質(zhì)量和來源，又表示生產(chǎn)或銷售者用以區(qū)別其他產(chǎn)品的一種標(biāo)記。 品牌策略 ?品牌實質(zhì)上代表著賣者對買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾 ,能傳達(dá)四個層次的意義 ： （以 BENZ汽車為例） ?屬性： 奔馳代表著 “ 好的機(jī)械設(shè)計 ” 、 “ 好工藝 ” 、“ 耐久 ” 、 “ 很高的威望 ” 、 “ 昂貴 ” 。 ?利益： 功能性利益（耐久）和情感性利益（昂貴）。 ?價值觀： 注重性能好、安全、威望。 ?個性： 奔馳揭示的是富有、中年企業(yè)家的個性。 價值和個性表現(xiàn)了品牌的實質(zhì)。 2021中國品牌價值排行榜 Interbrand 2021 年度“全球最佳品牌排行榜” Major Branding Decisions 主要的品牌決策 ?Brand repositioning品牌的定位與重新定位 ?Brand name selection and decision品牌名稱決策 ?brand sponsor品牌持有者 Case ： 紅灌王老吉的品牌戰(zhàn)略定位 Line Extension產(chǎn)品延伸 Nokia Multibrands多品牌 Pamp。G Brand Extension品牌延伸 Blue Cat New Brands新品牌 酷兒 QOO Brand Name 品牌名稱 Product Category 產(chǎn)品類別 Existing 現(xiàn)有的 New 新的 Existing 現(xiàn)有的 New 新的 Four Brand Strategy 四種品牌策略 ? 品牌危機(jī)公關(guān)案例 ? 哈根達(dá)斯廁所門事件 ? 肯德基蘇丹紅事件 ? 強生公司泰諾止痛藥 ? 編制光明牛奶返廠加工再銷售黑幕 ? 南京冠生園陳餡事件 ? SKⅡ 公關(guān)門事件 案例分析 Starbucks－－把咖啡磨成金沙
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