汽車產(chǎn)品策略分析-資料下載頁
2025-03-09 20:54本頁面
【正文】 進(jìn)相結(jié)合 1）構(gòu)想 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 經(jīng)銷商 企業(yè)內(nèi)部 企業(yè)新產(chǎn)品構(gòu)思的來源主要有以下幾種 顧客 篩選主要是針對(duì)從各個(gè)渠道收集到的構(gòu)想進(jìn)行評(píng)價(jià)和篩選，從中選出具有開發(fā)價(jià)值的構(gòu)想。要進(jìn)行有效的篩選，就要對(duì)每一項(xiàng)新產(chǎn)品構(gòu)想的性能、質(zhì)量、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力、開發(fā)費(fèi)用、開發(fā)周期等多因素進(jìn)行評(píng)定審核，以提高評(píng)估的科學(xué)性，從而做出最終選擇。 2）篩選 經(jīng)過篩選后的產(chǎn)品設(shè)想需要進(jìn)一步形成完善的產(chǎn)品概念。此時(shí)可以開發(fā)出幾種產(chǎn)品概念，然后對(duì)幾種產(chǎn)品概念從銷售量、生產(chǎn)條件、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、市場(chǎng)地位、收益率等幾方面加以評(píng)估比較，再把選定的產(chǎn)品概念交給消費(fèi)者，采用文字描繪或制作實(shí)體模型的方法說明產(chǎn)品的特性、價(jià)格、外觀等，請(qǐng)消費(fèi)者根據(jù)此概念回答有關(guān)問題。通過產(chǎn)品概念的驗(yàn)證，有助于完善產(chǎn)品概念。 3）產(chǎn)品概念的形成與驗(yàn)證 可行性分析是對(duì)擬定的新產(chǎn)品開發(fā)方案進(jìn)行生產(chǎn)、技術(shù)、財(cái)務(wù)、資源等多方面的可行性分析，經(jīng)比較分析來評(píng)價(jià)是否應(yīng)該開發(fā)這一產(chǎn)品，然后從多種開發(fā)方案中選擇一個(gè)最佳方案。 4）可行性分析 產(chǎn)品研制是由產(chǎn)品研制部門將抽象的產(chǎn)品概念研制成實(shí)體產(chǎn)品。實(shí)體產(chǎn)品研制出來后才能正式評(píng)價(jià)產(chǎn)品在技術(shù)上、經(jīng)濟(jì)上是否真正可行，若通過鑒定發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性能上有缺陷，必須立即改進(jìn)，完善產(chǎn)品性能和質(zhì)量。 5）產(chǎn)品研制 產(chǎn)品試生產(chǎn)出來后，為檢驗(yàn)產(chǎn)品是否真正受到消費(fèi)者的歡迎，企業(yè)可進(jìn)行市場(chǎng)試銷。試銷的目的是了解消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的意見和建議，了解市場(chǎng)的需求情況，一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品缺陷應(yīng)及時(shí)反饋，并改進(jìn)產(chǎn)品。 6）市場(chǎng)試銷 試銷成功后，即可將新產(chǎn)品正式投放市場(chǎng)。產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，企業(yè)必須考慮為之建立完善的市場(chǎng)營銷計(jì)劃和銷售網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)確定新產(chǎn)品投放市場(chǎng)的區(qū)域是全國市場(chǎng)同時(shí)投放，還是先面向主要的區(qū)域與市場(chǎng)投放。企業(yè)還需要做好準(zhǔn)備的是，在新產(chǎn)品上市的第一年往往需要支付龐大的費(fèi)用用于新產(chǎn)品的宣傳、促銷、廣告等。 7）正式投放市場(chǎng) 工學(xué)任務(wù)測(cè)試表 汽車產(chǎn)品策略分析 （ 1）請(qǐng)你根據(jù)情境描述的內(nèi)容完成工作任務(wù)，要求列出該公司汽車的產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目、產(chǎn)品組合的寬度和深度，并介紹每款車的產(chǎn)品生命周期以及該公司是如何開發(fā)新產(chǎn)品的。 （ 2）小組總結(jié)并制作 PPT，每組派一名代表匯報(bào)。 分析報(bào)告粘貼處 5. 成 績 優(yōu) ____ 良 ____ 中 ____ 及格 ____ 不及格 ____
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