汽車產品策略分析-資料下載頁
2025-03-09 20:54本頁面
【正文】 進相結合 1）構想 競爭對手 經(jīng)銷商 企業(yè)內部 企業(yè)新產品構思的來源主要有以下幾種 顧客 篩選主要是針對從各個渠道收集到的構想進行評價和篩選，從中選出具有開發(fā)價值的構想。要進行有效的篩選，就要對每一項新產品構想的性能、質量、市場競爭能力、開發(fā)費用、開發(fā)周期等多因素進行評定審核，以提高評估的科學性，從而做出最終選擇。 2）篩選 經(jīng)過篩選后的產品設想需要進一步形成完善的產品概念。此時可以開發(fā)出幾種產品概念，然后對幾種產品概念從銷售量、生產條件、產品質量、價格、市場地位、收益率等幾方面加以評估比較，再把選定的產品概念交給消費者，采用文字描繪或制作實體模型的方法說明產品的特性、價格、外觀等，請消費者根據(jù)此概念回答有關問題。通過產品概念的驗證，有助于完善產品概念。 3）產品概念的形成與驗證 可行性分析是對擬定的新產品開發(fā)方案進行生產、技術、財務、資源等多方面的可行性分析，經(jīng)比較分析來評價是否應該開發(fā)這一產品，然后從多種開發(fā)方案中選擇一個最佳方案。 4）可行性分析 產品研制是由產品研制部門將抽象的產品概念研制成實體產品。實體產品研制出來后才能正式評價產品在技術上、經(jīng)濟上是否真正可行，若通過鑒定發(fā)現(xiàn)產品結構性能上有缺陷，必須立即改進，完善產品性能和質量。 5）產品研制 產品試生產出來后，為檢驗產品是否真正受到消費者的歡迎，企業(yè)可進行市場試銷。試銷的目的是了解消費者對產品的意見和建議，了解市場的需求情況，一旦發(fā)現(xiàn)產品缺陷應及時反饋，并改進產品。 6）市場試銷 試銷成功后，即可將新產品正式投放市場。產品投放市場后，企業(yè)必須考慮為之建立完善的市場營銷計劃和銷售網(wǎng)絡，同時確定新產品投放市場的區(qū)域是全國市場同時投放，還是先面向主要的區(qū)域與市場投放。企業(yè)還需要做好準備的是，在新產品上市的第一年往往需要支付龐大的費用用于新產品的宣傳、促銷、廣告等。 7）正式投放市場 工學任務測試表 汽車產品策略分析 （ 1）請你根據(jù)情境描述的內容完成工作任務，要求列出該公司汽車的產品線、產品項目、產品組合的寬度和深度，并介紹每款車的產品生命周期以及該公司是如何開發(fā)新產品的。 （ 2）小組總結并制作 PPT，每組派一名代表匯報。 分析報告粘貼處 5. 成 績 優(yōu) ____ 良 ____ 中 ____ 及格 ____ 不及格 ____
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