產(chǎn)品組合策略分析-資料下載頁(yè)
2025-06-29 09:10本頁(yè)面
【正文】 河南市場(chǎng)一直主推的就是超低價(jià)位的六丁目系列?！傲∧俊敝鞔蚩谔?hào)就是“不跪（貴）”。這是華龍為了和河南市場(chǎng)眾多方便面競(jìng)爭(zhēng)而開發(fā)出來(lái)的一種產(chǎn)品，（）。同時(shí)，華龍將工廠設(shè)在河南許昌，因此讓河南很多方便面品牌日子非常難過。 而在全國(guó)其他市場(chǎng)如東北在繼“東三?！敝笸斗胖袡n的“可勁造”系列，在大城市投放“今麥郎”系列。 ③同一區(qū)域的高中低檔面組合，開發(fā)不同消費(fèi)層次的市場(chǎng)。 如在東北、山東等地都推出高、中、低三個(gè)不同檔次、三中不同價(jià)位（見表一）的產(chǎn)品，以滿足不同消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需要。 ―――創(chuàng)新產(chǎn)品策略。 每一個(gè)產(chǎn)品都有其生命發(fā)展的周期。華龍是一個(gè)新產(chǎn)品開發(fā)的專家。它十分注意開發(fā)新的產(chǎn)品和發(fā)展新的產(chǎn)品系列，從而來(lái)滿足市場(chǎng)不斷變化發(fā)展的需要。 ①華龍?jiān)诋a(chǎn)品規(guī)格和口味上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。從50g一直到130g,華龍?jiān)?0年的時(shí)間里總共開發(fā)了幾十種產(chǎn)品規(guī)格。開發(fā)出了如翡翠鮮蝦、香辣牛肉、烤肉味道等十余種新型口味。 ?、谌A龍?jiān)诋a(chǎn)品形狀和包裝上進(jìn)行大膽創(chuàng)新。如推出面餅為圓行的“以圓面”系列；“彈得好，彈得妙。彈得味道呱呱叫”彈面系列。封面上體現(xiàn)新潮、時(shí)尚、酷的“A小孩”系列等等。 ③產(chǎn)品概念上的創(chuàng)新。如華龍創(chuàng)造出適合中老年人的“煮著吃”的概念，煮著吃就是非油炸方便面，只能煮著吃，非常適合中老年的需要。 ―――產(chǎn)品延伸策略。 ?、佼a(chǎn)品延伸策略是華龍重要的產(chǎn)品策略。每一個(gè)系列產(chǎn)品都有其跟進(jìn)的“后代”產(chǎn)品。 如在推出六丁目之后，又推出六丁目108，六丁目120，超級(jí)六丁目； 在推出金華龍之后 ，又推出金華龍108，金華龍120； 在推出東三福之后，又推出東三福120，東三福130； ?、诓粌H有產(chǎn)品本身的延伸，而且有同一市場(chǎng)也注意對(duì)產(chǎn)品品牌進(jìn)行的延伸。在東北三省推出“東三福”系列之后，又推出“可勁造”系列。 總之，華龍面的產(chǎn)品組合策略是比較成功的，值得我們認(rèn)真分析和思考，有些方面也許還可以值得借鑒 ，值得推廣和運(yùn)用。
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