產(chǎn)品組合策略培訓(xùn)教材-資料下載頁(yè)
2025-03-01 20:26本頁(yè)面
【正文】 71 品牌策略 ?品牌化決策 ?品牌使用者策略 ?統(tǒng)一品牌策略 ?個(gè)別品牌策略（舒蕾、美濤、風(fēng)影、潔婷、順?biāo)?、伊倍爽? 72 多品牌策略 多品牌策略的動(dòng)機(jī) 能起到”隔離“作用：把不同產(chǎn)品特性、檔次、目標(biāo)顧客差異隔離開來(lái) 起到”保險(xiǎn)“作用：使某以產(chǎn)品的失敗不至于影響到其它產(chǎn)品 起到”激勵(lì)“作用，不斷開發(fā)的新產(chǎn)品采用新的品牌，可給人以蒸蒸日上、進(jìn)步發(fā)展的良好印象 有利于企業(yè)實(shí)施細(xì)分化戰(zhàn)略，能更好滿足消費(fèi)者需求 占有更大貨架面積，提高成功概率 內(nèi)部建立起競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制 多品牌策略的風(fēng)險(xiǎn) 能否為產(chǎn)品建立起一段獨(dú)特歷史 企業(yè)欲建立的這段獨(dú)特歷史是否值得消費(fèi)者相信 成本風(fēng)險(xiǎn) ? 成本重疊 ? 上架成本增加 ? 庫(kù)存成本 ? 管理成本 管理難度增大 73 ?品牌重新定位策略 ?副品牌策略 ?品牌更新策略 74 品牌延伸 ?品牌延伸的原因 ?品牌延伸的方式 ?品牌延伸的原則 ?品牌延伸的好處與風(fēng)險(xiǎn) 75 品牌延伸的原因 ?坐享其成的誘惑 ?市場(chǎng)占有率的誘惑 ?規(guī)模經(jīng)濟(jì)的誘惑 76 品牌延伸的方式 ?淺度延伸 ?深度延伸 ?跨度延伸 77 品牌延伸的好處與風(fēng)險(xiǎn) ? 延伸的好處 ? 良好的品牌形象可以傳遞到新產(chǎn)品 ? 帶動(dòng)了新產(chǎn)品的銷售，節(jié)約了成本 ? 品牌注入新鮮的血液，使品牌有了新的興奮點(diǎn) ? 增添了新的成員，品牌新的更加豐滿好看 ? 品牌延伸的風(fēng)險(xiǎn) ? 品牌名稱無(wú)法幫助延伸 ? 消費(fèi)者認(rèn)知風(fēng)險(xiǎn) ? 延伸到的產(chǎn)品在市場(chǎng)上造成的惡劣影響會(huì)禍及原有產(chǎn)品 78 品牌延伸的原則 ?品牌的核心價(jià)值應(yīng)具有包容性 ?品牌所代表的產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品的相似程度 ?原有產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品的使用者、銷售渠道是否相同或相近 ?品牌定位的相似性 79 我國(guó)品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題 ——糊涂的愛 ? 消費(fèi)者糊涂 —— 品牌牽著消費(fèi)者的鼻子走，消費(fèi)者的品牌消費(fèi)意識(shí)尚未達(dá)到成熟地步。 ? 企業(yè)糊涂 —— 花錢不少，品牌價(jià)值不高；有品牌無(wú)市場(chǎng)。 ? 品牌構(gòu)建上的諸多失誤： ? 單純追求知名度 ? 形象缺乏層次感 ? 不能輸出持久價(jià)值 ? 傳播對(duì)象彌散化 ? 傳播手段單一化 ? 企業(yè)實(shí)態(tài)形象與傳播形象差異過(guò)大 ? 缺乏危機(jī)管理意識(shí)和技能 ? 沒有指定必要地品牌管理計(jì)劃 80 名牌戰(zhàn)略 名牌的概念 實(shí)施名牌戰(zhàn)略是新世紀(jì)的選擇 培育名牌的戰(zhàn)略要素 名牌的保護(hù) 我國(guó)創(chuàng)建名牌的誤區(qū) 創(chuàng)建名牌十誡 81 名牌概念 消費(fèi)者通過(guò)對(duì)組織及其產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值的認(rèn)知而確認(rèn)的著名品牌。 ? 主體 —— 消費(fèi)者 ? 客體 —— 組織和產(chǎn)品 ? 內(nèi)容 —— 品質(zhì)和價(jià)值 ? 方式 —— 認(rèn)知 ? 歸屬 —— 著名品牌 82 實(shí)施名牌戰(zhàn)略是新世紀(jì)的選擇 ?企業(yè)發(fā)展呼喚名牌 ?振興民族工業(yè)呼喚名牌 ?激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呼喚名牌 ?市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境呼喚名牌 83 培育名牌的戰(zhàn)略要素 ? 質(zhì)量 —— 是名牌的生命 ? 定位 —— 創(chuàng)名牌的基礎(chǔ) ? 廣告 —— 名牌發(fā)展催化劑 ? 規(guī)模 —— 名牌發(fā)展支柱 ? 人才 —— 名牌發(fā)展保證 ? 創(chuàng)新 —— 名牌的長(zhǎng)壽之道 ? 環(huán)境 —— 名牌生長(zhǎng)的土壤 ? 技術(shù) —— 名牌發(fā)展的動(dòng)力 84 名牌的保護(hù) 加強(qiáng)法律保護(hù) 加強(qiáng)自我保護(hù) 參與打假 引導(dǎo)識(shí)假 努力防假 認(rèn)真堵假 鼓勵(lì)揭假 85 自認(rèn)倒霉 —— 62% 要求退貨 —— 28% 投訴 —— % 求助于媒 —— % 其它 —— % 我國(guó)企業(yè)創(chuàng)名牌的誤區(qū) ? 認(rèn)識(shí)上的誤區(qū) ? 忘記消費(fèi)者認(rèn)可、重結(jié)果輕過(guò)程 ? 價(jià)格上的誤區(qū) ? 名牌即高價(jià) ? 方式上的誤區(qū) ? ”買“、”吹“、”認(rèn)定“、”守“ ? 延伸上的誤區(qū) 86 創(chuàng)名牌十誡 ? 不及時(shí)進(jìn)行注冊(cè) ? 盲目崇洋，棄老名牌 ? 濫用商標(biāo)許可權(quán) ? 不顧客觀規(guī)律，強(qiáng)搞拉郎配 ? 熱衷于使用別人的名牌 ? 自恃名牌，固步自封 ? 不會(huì)用法律手段保護(hù)自己名牌 ? 不重視名牌的無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值 ? 只求名，不求實(shí) ? 沒有正確的廣告宣傳 87 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 , March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 13:37:5613:37:5613:373/20/2023 1:37:56 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 :37:5613:37Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:37:5613:37:5613:37Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 :37:5613:37:56March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時(shí) 37分 56秒 13:37: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023年 3月 下午 1時(shí) 37分 :37March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 20日星期一 1時(shí) 37分 56秒 13:37:5620 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 下午 1時(shí) 37分 56秒 下午 1時(shí) 37分 13:37: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 , March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 13:37:5613:37:5613:373/20/2023 1:37:56 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 :37:5613:37Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 13:37:5613:37:5613:37Monday, March 20, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :37:5613:37:56March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時(shí) 37分 56秒 13:37: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時(shí) 37分 :37March 20, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 2023年 3月 20日星期一 1時(shí) 37分 56秒 13:37:5620 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 下午 1時(shí) 37分 56秒 下午 1時(shí) 37分 13:37: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。 13:37:5613:37:5613:373/20/2023 1:37:56 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :37:5613:37Mar2320Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 13:37:5613:37:5613:37Monday, March 20, 2023 1知人者智，自知者明。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 :37:5613:37:56March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時(shí) 37分 56秒 13:37: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 下午 1時(shí) 37分 :37March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 20日星期一 1時(shí) 37分 56秒 13:37:5620 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 下午 1時(shí) 37分 56秒 下午 1時(shí) 37分 13:37: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴
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