綠色整體產(chǎn)品策略(ppt27)-產(chǎn)品策略-資料下載頁(yè)
2025-08-07 19:26本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】感性直觀中的“綠色”。對(duì)“綠色”的知性分析?！熬G色”意蘊(yùn)的理性綜合。生生、和諧、至善。生態(tài)、人態(tài)、心態(tài)。寶潔德國(guó)分公司銷售30多種品牌的產(chǎn)?？椢锶犴槃┑闹饕煞质顷?yáng)離子表面?；钚詣?，常見(jiàn)的有胺鹽型和季胺鹽型；1濃縮液體，布紋紙三種；隨著人們對(duì)環(huán)保問(wèn)題的關(guān)注，“麗諾”。裝；最后設(shè)計(jì)薄紙板包裝。伸產(chǎn)品所構(gòu)成的一個(gè)價(jià)值整體。綠色產(chǎn)品具有不同于傳統(tǒng)產(chǎn)品的特點(diǎn)；綠色。且有利于企業(yè)實(shí)現(xiàn)贏利目標(biāo)。種表現(xiàn)更為重要：即綠色表現(xiàn)。開(kāi)發(fā)滿足消費(fèi)者利益及綠色消費(fèi)需求的產(chǎn)品；向消費(fèi)者提供綠色質(zhì)量；排除不安全或不可接受的成分或者特性；綠色名稱與標(biāo)志。將產(chǎn)品與綠色問(wèn)題相聯(lián)系。綠色包裝材料的選擇策略。定限量范圍內(nèi)的適皮包裝。含有毒物質(zhì)在規(guī)定限量范圍內(nèi)。地理商標(biāo)和原產(chǎn)地商標(biāo)。綠色品牌其他資產(chǎn)(專利、商標(biāo)、品牌。本章介紹了綠色整體產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品。綠色包裝、綠色標(biāo)志會(huì)造成綠色壁壘
【正文】 ?與社會(huì)反應(yīng)相聯(lián)系的關(guān)鍵詞 ?與生產(chǎn)相聯(lián)系的關(guān)鍵詞 2020/9/18 22 綠色商標(biāo)策略 ?綠色標(biāo)志 ?條形碼策略 ?地理商標(biāo)和原產(chǎn)地商標(biāo) ?馳名商標(biāo) 2020/9/18 23 綠色產(chǎn)品品牌策略 —內(nèi)涵 ?綠色品牌忠誠(chéng)度 ?綠色品牌知名度 ?綠色品牌認(rèn)知度 ?綠色品牌聯(lián)想 ?綠色品牌其他資產(chǎn) (專利、商標(biāo)、品牌的各種關(guān)系 )。 2020/9/18 24 綠色產(chǎn)品品牌策略 —過(guò)程 ?消費(fèi)者接受一個(gè)商品或品牌的過(guò)程大致可分為三個(gè)階段： 認(rèn)知階段 情感階段 行為階段 2020/9/18 25 綠色產(chǎn)品品牌策略 —本質(zhì) ?綠色價(jià)值 ?綠色滿意 2020/9/18 26 小結(jié) ?本章介紹了綠色整體產(chǎn)品、綠色產(chǎn)品組合、綠色包裝、綠色商標(biāo)等主要綠色產(chǎn)品策略，分析了企業(yè)如何通過(guò)綠色產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)企業(yè)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。 2020/9/18 27 思考 ?在不同的產(chǎn)品生命周期階段，產(chǎn)品的環(huán)境友好性有何不同？ ?綠色包裝、綠色標(biāo)志會(huì)造成綠色壁壘嗎？
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