[管理學(xué)]公共關(guān)系學(xué)課件一-資料下載頁(yè)
2024-10-19 01:31本頁(yè)面
【正文】 前面我們簡(jiǎn)單介紹了公共關(guān)系的概念、定義和要素，使大家對(duì)公共關(guān)系的性質(zhì)有了一個(gè)初步的認(rèn)識(shí)。依此我們可以為公共關(guān)系活動(dòng)劃定一個(gè)大致的范圍，理清它與其他相關(guān)領(lǐng)域活動(dòng)的界限。 第一，公共關(guān)系與宣傳 第二，公共關(guān)系與廣告 第三，公共關(guān)系與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) 第四，公共關(guān)系與庸俗關(guān)系 公共關(guān)系與交際 公關(guān)活動(dòng)中的交際應(yīng)酬活動(dòng)并不是公共關(guān)系的全部?jī)?nèi)容，更不是公共關(guān)系的目的。 交際只是公共關(guān)系諸多手段之一 ，而且不是主要手段。因?yàn)楣娋哂腥后w性，要想人人宴請(qǐng)根本不可能，主要還得通過(guò)大眾傳播手段與之溝通。 因此在公共關(guān)系實(shí)踐中，會(huì)請(qǐng)客吃飯并不難，但能夠利用大眾傳播媒體策劃公關(guān)活動(dòng)，為組織塑造良好形象并不是誰(shuí)都可以完成的。學(xué)習(xí)公共關(guān)系學(xué)就是要學(xué)會(huì)把握兩者的界限，不能將公共關(guān)系降格為交際應(yīng)酬，甚至將其庸俗化。 一、公共關(guān)系與宣傳 誠(chéng)然宣傳是公共關(guān)系的一項(xiàng)重要職能，組織也需要通過(guò)宣傳對(duì)外溝通，使公眾了解自己。但是，公共關(guān)系與宣傳有兩點(diǎn)重要的區(qū)別： 第一，工作性質(zhì)不同。 第二，工作方式不同。 二、公共關(guān)系與廣告 公共關(guān)系與廣告盡管在根本目的方面有一致性，但在許多方面又有著原則的區(qū)別： 第一，傳播目標(biāo)不同。 第二，傳播原則不同。 第三，傳播方式不同。 第四，傳播周期不同。 第五，所處地位不同。 第六，效果不同。 ? 廣告就是一種 “ 付費(fèi)的宣傳 ” ，公共關(guān)系為 “ 免費(fèi)廣告 ” 。 ? 廣告讓公眾買(mǎi)我，公共關(guān)系要公眾愛(ài)我。 ? 廣告的表現(xiàn)方式可采取文學(xué)、藝術(shù)甚至是戲劇的，乃至于神話般的夸張手法；而公共關(guān)系堅(jiān)持說(shuō)真話。 ? 公共關(guān)系與社會(huì)組織相伴而生，而有些組織則可能自始至終無(wú)須廣告。 ? 廣告的效果可在短期內(nèi)直接衡量；而良好的公共關(guān)系狀態(tài)使政治受益非淺，成功的公共關(guān)系所獲得的是包括政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化諸方面效益在內(nèi)的社會(huì)整體效應(yīng)。 二、公共關(guān)系與廣告 三、公共關(guān)系與營(yíng)銷(xiāo) 公共關(guān)系與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系是緊密的。國(guó)際、國(guó)內(nèi)的企業(yè)都把公共關(guān)系當(dāng)成是促進(jìn)銷(xiāo)售的重要手段，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)也把公共關(guān)系作為一種重要的促銷(xiāo)手段加以研究。但因此就將公共關(guān)系歸結(jié)為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范疇，則會(huì)大大縮小了公共關(guān)系的范圍。 第一，聯(lián)系。 產(chǎn)生條件、指導(dǎo)思想、傳播媒介、組成部分。 第二，區(qū)別。 范圍、目的、手段。 四、公共關(guān)系與庸俗關(guān)系 庸俗關(guān)系就是人們通常所說(shuō)的 “ 拉關(guān)系 ” 、“ 走后門(mén) ” 、 “ 套私情 ” 等一些不正常的人際交往活動(dòng)。公共關(guān)系與庸俗關(guān)系兩者存在著根本性質(zhì)的差別。 第一，兩者產(chǎn)生的社會(huì)基礎(chǔ)不同。 第二，兩者的理論依據(jù)不同。 第三，兩者的活動(dòng)方式不同，運(yùn)用手段不同。 第四，兩者所要達(dá)到的目的不同。 第五，兩者的實(shí)際社會(huì)效果不同。 休息休息！
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