[管理學(xué)]公共關(guān)系的對象-資料下載頁
2025-02-22 00:35本頁面
【正文】 的自行車打入西方國家市場，是我國企業(yè)面臨的一個新課 題。1989 年，美國總統(tǒng)布什即將訪華，天津自行車廠從新華社 的舊照片中發(fā)現(xiàn)了一張他當(dāng)年在北京擔(dān)任聯(lián)絡(luò)處主任時，與夫 人芭芭拉在天安門騎車的合影。他們想到，是否能將自己生產(chǎn) 的飛鴿牌自行車作為禮物送給布什總統(tǒng)呢？這一想法得到了 17 中國外交部的支持。 案例 :捷足先登，飛鴿揚(yáng)名 1989 年 2 月 25 日，布什總統(tǒng)訪華期間，中 國政府將兩輛漂亮的飛鴿牌 26 英寸男女自行車作為禮物送給 了布什夫婦。布什總統(tǒng)非常高興，在人民大會堂跨上自行車做 出騎車狀。這張照片隨著布什總統(tǒng)訪華的新聞飛向全世界，為 飛鴿牌自行車做了一個極好的廣告，國外的訂單迅速上升。一 位法國的客商，一次就定了 9 萬輛。 案例 :捷足先登，飛鴿揚(yáng)名 第一，名流公眾有極強(qiáng)的影響力。，他們的一舉一動、 一言一行都被媒體和大眾廣泛關(guān)注。 第二，名流行為影響著大眾行為的原因，是因?yàn)闀炤喰?yīng)。 第三，這次公共關(guān)系活動源于布什想當(dāng)初在中美建交之前，曾在北京擔(dān)任美國駐北京聯(lián)絡(luò)處主任時，曾與夫人芭芭拉經(jīng)常在天安門騎自行車，并留下了合影。這就使得這次贈送有了“理由” ，使得這次贈送活動的商業(yè)因素幾乎淡化到零；對媒體來說，就是有了“情節(jié)” 、有了“新聞點(diǎn)” ，就能夠吸引媒體的報道。 分析 國際公眾指一個組織的產(chǎn)品、人員及其活動進(jìn)入國際范圍，對別國的公眾產(chǎn)生影響，并需要了解和適應(yīng)對象國的公眾環(huán)境的時候，該組織所面對的不同國家、地區(qū)的公眾對象，包括別國的政府、媒介、消費(fèi)者等等。 七、國際公眾 （一）國際公關(guān)的重要性 發(fā)展國際公共關(guān)系，為對外開放服務(wù)。 運(yùn)用跨文化傳播手段，促進(jìn)組織形象的國際化。 七、國際公眾 杜蕾斯在波蘭 臺灣和大陸一樣，是個文化傳統(tǒng)豐富多彩的地方，人們的觀念都相對保守，當(dāng)你在大街上提起安全套的話題時，大多數(shù)人會選擇避而不談或者直接離開。為了增加產(chǎn)品在臺灣的銷量，杜蕾斯需要想想辦法讓人們正視這個問題。好在他們又注意到一個現(xiàn)象，臺灣人非常相信各種占卜，也不時經(jīng)常卜卦算命，尤其是關(guān)于愛情婚姻。于是杜蕾斯的機(jī)會來了 …… 杜蕾斯在臺灣 與以往每小時遞出 23個樣本相比， Xerud算命女巫機(jī)器每小時遞出了 77個樣本。它不僅僅讓當(dāng)?shù)厝苏暡㈤_啟了這個話題，同時也了解到品牌對年輕人的關(guān)懷。當(dāng)然杜蕾斯在臺灣的銷售量也有了不小的增長。 杜蕾斯在臺灣 藍(lán)田股份曾經(jīng)是中國證券市場上一只老牌的績優(yōu)股， 1996年發(fā)行上市以后，在財務(wù)數(shù)字上一直保持著神奇的增長速度：總資產(chǎn)規(guī)模從上市前的 2022年末的 ，增長了 10倍，歷年年報的業(yè)績都在每股 ，最高達(dá)到 ,即使遭遇了 1998年特大洪災(zāi)以后，每股收益也達(dá)到了不可思議的 ，創(chuàng)造了中國農(nóng)業(yè)企業(yè)罕見的“藍(lán)田神話”，被稱作是了“中國農(nóng)業(yè)第一股”，“中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化旗幟”。那么，藍(lán)田是如何創(chuàng)造這一“奇跡”的呢？據(jù)他們自己說，靠的是生態(tài)農(nóng)業(yè)，可農(nóng)業(yè)能有如此高的資金回報嗎？藍(lán)田奇跡引起了中央財經(jīng)大學(xué)研究員劉姝威的懷疑。劉姝威從 八、股東公眾 案例 :欺騙公眾，自食惡果 2022年 10月 9日開始對藍(lán)田的財務(wù)報告進(jìn)行分析的。劉姝威在研究中發(fā)現(xiàn)，藍(lán)田股份的流動比率小于 1，也就是說，它在一年內(nèi)難以償還流動債務(wù)；而藍(lán)田的凈營運(yùn)資金是 ，這意味著它在一年中有 。她最后的判斷就是，藍(lán)田已經(jīng)失去了創(chuàng)造現(xiàn)金流量的能力了，它是一個空殼。所謂的藍(lán)田奇跡，是靠制造虛假報表欺騙股東和銀行實(shí)現(xiàn)的。 2022年 10月 26日， 《 金融內(nèi)參 》 刊登了劉姝威的 600字短文，此后不久，國家有關(guān)銀行相繼停止對藍(lán)田股份發(fā)放新的貸款。藍(lán)田集團(tuán)不但不思改悔，反而向地方法院提起訴訟，說劉姝威的研究論文敗壞了它們的名譽(yù)， 股東公眾 案例 :欺騙公眾，自食惡果 斷了它們的生路。同時，藍(lán)田公司還向劉姝威發(fā)出恐嚇信，說 2022年 1月 23日就是她的死期。劉姝威只得求助于社會輿論，她向 100多家媒體發(fā)出信件，說明事實(shí)的真相，立即在全國引起了軒然大波，致使藍(lán)田股份公司的股票一落千丈，變成了垃圾股。 2022年 1月 12日，因涉嫌提供虛假財務(wù)信息，藍(lán)田公司董事長瞿兆玉的繼任者、董事長保田等 10名公司管理人員被拘傳。而此前改任中國藍(lán)田總公司總裁的瞿兆玉也接受了有關(guān)部門的調(diào)查。 2022年 1月 21日、 22日以及 23日上午，生態(tài)農(nóng)業(yè)被強(qiáng)制停牌，當(dāng)天下午全線跌停。 股東公眾 案例 :欺騙公眾，自食惡果 1．資本密集型產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，使市場經(jīng)濟(jì)中的 “馬太效應(yīng) ”愈加鮮明，又使金融公眾越來越重要，融資能力高低成為評價企業(yè)家的重要標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，股東公眾就成為決定企業(yè)存亡的重要群體。 2．藍(lán)田公司對股東的欺騙，使它徹底喪失了股東的信任。 3．在被揭露之后，藍(lán)田公司居然向揭露者發(fā)出有關(guān) “死期 ”的恐嚇信。這種行為遠(yuǎn)遠(yuǎn)突破了企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為的底線，被媒體放大傳播之后，藍(lán)田的走向徹底崩潰就是無可挽回的了。 分析 謝謝觀賞 THANK
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1