【總結(jié)】2022/10/231東南大學遠程教育市場營銷第十五講第六章產(chǎn)品策略2022/10/233任何一個傻瓜都會做成一筆生意,然而,創(chuàng)造一個品牌卻需要天才、信譽和毅力。戴維·奧格爾維2022/10/234一、產(chǎn)品整體概念二、品牌策略三
2025-09-30 15:22
【總結(jié)】第五章產(chǎn)品策略(基礎(chǔ)出發(fā)點)一、產(chǎn)品組合策略二、產(chǎn)品生命周期策略三、新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策略四、品牌策略?學習目標一、產(chǎn)品組合策略(一)產(chǎn)品整體概念(二)產(chǎn)品組合策略產(chǎn)品整體概念:向市場提供的能滿足人們某種需要的一切物品和勞務(wù)。(一)產(chǎn)品整體概念產(chǎn)品整體
2025-01-19 19:15
【總結(jié)】2021/6/171第七章產(chǎn)品策略2021/6/172一、產(chǎn)品1、產(chǎn)品的概念產(chǎn)品是指任何能用以滿足人類某種需要的事物。包括商品、服務(wù)、創(chuàng)意。2021/6/1732、整體產(chǎn)品的概念把產(chǎn)品理解為由五個層次組成的一個整體:l核心產(chǎn)品l基礎(chǔ)產(chǎn)品(形
2025-05-15 02:54
【總結(jié)】第七章產(chǎn)品策略營銷策略組合?1960年,美國市場營銷學家杰羅姆·麥卡錫將影響企業(yè)營銷目標實現(xiàn)的因素各種因素歸結(jié)為四個主要方面的組合,即產(chǎn)品(Product)、價格(Price)、地點(Place)和促銷(Promotion),從而使企業(yè)的營銷策略圍繞這四方面形成了四種不同類型的策略組合。產(chǎn)品策略?產(chǎn)品策略(
2025-04-29 06:44
【總結(jié)】市場營銷學第4部分策劃營銷方案第9章產(chǎn)品策略產(chǎn)品的整體概念產(chǎn)品的概念/利益產(chǎn)品的概念產(chǎn)品的分類
2025-05-15 02:52
【總結(jié)】第9章網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品與價格策略第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策略一、網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品概念一般來說,在網(wǎng)絡(luò)營銷中,產(chǎn)品的整體概念可分為五個層次:–核心利益層次–基本產(chǎn)品層次–期望產(chǎn)品層次–附加產(chǎn)品層次–潛在產(chǎn)品層次注重的特點:?性質(zhì)?質(zhì)量?式樣?
2025-01-13 01:18
【總結(jié)】目錄140/140Ⅰ、金山從市場中醒來…………………………..……….1Ⅱ、秦池——從輝煌到衰敗………………….…………16Ⅲ、“彩電大王”的“世紀豪賭”……………..…………25Ⅳ、青島啤酒的鳳凰涅槃………………….……………43Ⅴ、麥當勞是“搞房地產(chǎn)”的么?
2025-04-27 12:34
【總結(jié)】東北財經(jīng)大學《市場營銷學案例全集》第一章市場營銷和營銷導向案例一海爾營銷觀念的發(fā)展一、海爾集團公司介紹毫不夸張地說:海爾,是一個奇跡。海爾,是中國改革開放大潮中一個成功的象征。大家所熟知的海爾,已是一個國際知名品牌,很有希望沖進世界五百強大公司的行列;海爾擁有數(shù)不清的產(chǎn)品,在很多地區(qū)的市場上,海爾就是消費者心目中最佳的選擇;目前的海爾,通過多次的擴張,
【總結(jié)】市場營銷學案例目錄?案例1:伊利集團的營銷企劃 1案例2:連鎖經(jīng)營的經(jīng)典:麥當勞 5案例3:?北京全聚德集團的發(fā)展戰(zhàn)略 7案例4:“長城”牌潤滑油競爭戰(zhàn)略分析 12案例5:沃爾瑪經(jīng)營行為與消費者行為與心理分析案例 15案例6:五谷道場的品牌差別化定位 17案例7:柯達——富士之爭 20案例8:摩托羅拉在中國的戰(zhàn)略模式:思考全球化、行
【總結(jié)】5/5市場營銷學案例分析☆促銷策略案例1推銷員李賓銷售一種安裝在發(fā)電設(shè)備上的儀表,工作非常努力,不辭勞苦地四處奔波,但是收效甚微:1、李賓得悉某發(fā)電廠需要儀表,就找到該廠的采購部人員詳細介紹產(chǎn)品,經(jīng)常請他們共同進餐和娛樂,雙方關(guān)系相當融洽,采購人員也答應(yīng)購買,卻總是一拖再拖,始終不見付諸行動。李賓很灰心,卻不知原因何在。2、在一次推
2025-04-16 23:01
【總結(jié)】“康師傅”快馬奪神州20世紀90年代,臺飲食業(yè)商人紛紛涉足大陸,以京津為他們搶占的首要制高點。當時大陸的快食面業(yè)處于一種諸侯割據(jù),群龍無首的局面,產(chǎn)品質(zhì)次、品低、缺少一種可以一呼百應(yīng)的名牌。正當不少臺商、港商躍躍欲試之時,臺灣頂新集團,一馬當先,橫沖直撞,先聲奪人推出了“康師傅”快食面。
2025-01-25 17:39
【總結(jié)】旅游市場營銷學案例第一章東京迪斯尼樂園的情感營銷自1983年開業(yè)以來,東京迪斯尼樂園已累計接待游客3億多人次,年平均接待游客近1550萬人次,2002年度到訪游客人數(shù)更是高達2482萬人次。自它開業(yè)以來,有五成的游客是再次光臨,甚至還有光臨200次以上的游客。調(diào)查顯示,游客一再重復(fù)光臨的原因在于“受到感動”,而感動的原因是“認真而熱心的服務(wù)”。“讓園內(nèi)所有的人都能感到
2025-04-29 06:02
【總結(jié)】《市場營銷學》2009案例匯總第一章市場營銷導論赤腳、鞋子與市場一家英國鞋廠和一家美國鞋廠的推銷員同時來太平洋某島推銷鞋子。上島后,他們發(fā)現(xiàn)島上的人竟不穿鞋子。于是,各自給本國鞋廠老板匯報。英國的推銷員說:“這里的生意不好做,島上人全都習慣赤腳走路,鞋子在這里根本沒有市場,便匆匆離去?!倍绹耐其N員卻說:“這回我們有大生意做了,這個島上的人全都赤腳走路,
【總結(jié)】15/16《市場營銷學》案例集錦市場營銷學是一門應(yīng)用性極強的課程,在國外及MBA等教學中通常以案例教學為主,通過案例分析使學生掌握市場營銷學的基本理論知識和方法,提高營銷實戰(zhàn)能力。同時,案例教學也有利于師生互動,啟發(fā)思維,鍛煉分析問題的能力。這里特精選一些案例,供教師參考和學員練習。應(yīng)該說明兩點:1.同一個案例可以從不同的角度提出問題,因而不提供標準答案。如果列出答案,就