[經(jīng)管營銷]新產(chǎn)品營銷-黃靜湖北師范學(xué)院葉亮軍-資料下載頁
2025-10-06 13:06本頁面
【正文】 ? 新產(chǎn)品最終成功與否，關(guān)鍵在于消費(fèi)者的貨幣選票。故而，對(duì)新產(chǎn)品個(gè)樣的市場性評(píng)價(jià)至關(guān)重要。 ? 新產(chǎn)品個(gè)樣的市場評(píng)價(jià)則是讓消費(fèi)者對(duì)實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品發(fā)表自己的看法。該階段的測試便顯得特別重要，其測試結(jié)果對(duì)新產(chǎn)品成敗的指導(dǎo)意義十分重要。 ? 簡單順序排列法 /配對(duì)比較法 /一元評(píng)等法 2021/11/10 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 31 四、新產(chǎn)品鑒定 ? 新產(chǎn)品實(shí)體鑒定包括對(duì)新產(chǎn)品個(gè)樣試制品和小批量試制品的鑒定。 ? 鑒定由生產(chǎn)技術(shù)部門的主要負(fù)責(zé)人牽頭，由有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、技術(shù)人員、個(gè)人和營銷人員參加，必要時(shí)邀請有關(guān)科研機(jī)構(gòu)和使用者參加。 ? 鑒定書的意見對(duì)今后的批量生產(chǎn)起到指導(dǎo)作用。 2021/11/10 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 32 本章小結(jié) 1. 新產(chǎn)品概念是企業(yè)從消費(fèi)者的角度對(duì)產(chǎn)品構(gòu)思進(jìn)行的詳盡的描述，即將新產(chǎn)品構(gòu)思具體化，描述出產(chǎn)品的性能、具體用途、形狀、優(yōu)點(diǎn)、外形、價(jià)格、名稱及提供給消費(fèi)者的利益等。新產(chǎn)品概念的形成來源于針對(duì)新產(chǎn)品構(gòu)思提出問題的回答，一般通過對(duì)以下三個(gè)問題的回答，可形成不同的新產(chǎn)品概念。即，誰使用該產(chǎn)品 ?該產(chǎn)品提供的主要利益是什么 ?該產(chǎn)品適用于什么場合 ? 2021/11/10 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 33 2. 新產(chǎn)品概念測試的內(nèi)容有：新產(chǎn)品概念的可傳播性和可信度，潛在消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品概念的需求水平，新產(chǎn)品概念與現(xiàn)有產(chǎn)品的差距水平，潛在消費(fèi)者購買意愿，用戶目標(biāo)、購買場合和購買頻率的測試等?？刹捎脝蝹€(gè)新產(chǎn)品概念測試或組合分析測試進(jìn)行測試。 2021/11/10 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 34 3. 新產(chǎn)品的實(shí)體開發(fā)包括新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、試制、測試和鑒定四個(gè)步驟。新產(chǎn)品設(shè)計(jì)師新產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)的指導(dǎo)書。好的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該達(dá)到的效果：消費(fèi)者覺得它體現(xiàn)了產(chǎn)品概念中說明的關(guān)鍵屬性。新產(chǎn)品試制首先對(duì)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖紙的工藝分析與審查，繼而擬定工藝方案，然后進(jìn)行個(gè)樣試制，根據(jù)個(gè)樣試制編制工藝文件和設(shè)計(jì)制造工藝裝備，最后進(jìn)行小批量生產(chǎn)。新產(chǎn)品測試包括對(duì)新產(chǎn)品的功能測試和市場評(píng)價(jià)。新產(chǎn)品鑒定書是企業(yè)進(jìn)行大批量生產(chǎn)的依據(jù)。 2021/11/10 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 35 思考題 1. 什么是新產(chǎn)品概念？ 2. 新產(chǎn)品概念測試的內(nèi)容有哪些？ 3. 如何進(jìn)行新產(chǎn)品概念的測試？ 4. 簡述新產(chǎn)品實(shí)體開發(fā)的程序。 5. 如何進(jìn)行新產(chǎn)品功能測試？ 6. 分析說明新產(chǎn)品概念測試與新產(chǎn)品實(shí)體功能測試的異同？ 2021/11/10 湖北師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院（葉亮軍） 36 本章案例 ? 短命的新可口可樂 1. 如何評(píng)價(jià)可口可樂公司關(guān)于新產(chǎn)品概念的測試？ 2. 可口可樂公司關(guān)于新產(chǎn)品樣品測試的結(jié)果是鼓舞人心的，為什么其后的銷售狀況與測試的結(jié)果大相徑庭？ 3. 從新產(chǎn)品開發(fā)的角度對(duì)新可口可樂的失敗進(jìn)行分析。
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