市場營銷畢業(yè)論文玲瓏輪胎公司未來在中國的營銷之路-資料下載頁
2024-10-08 14:00本頁面
【導(dǎo)讀】展和汽車的普及推動了我國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也間接地推動了我國輪胎行業(yè)的發(fā)展?，F(xiàn)已成為輪胎生產(chǎn)大國，由于國產(chǎn)企業(yè)起步晚，競爭力低，國外品牌紛紛搶占中國市場，世界前十五的輪胎生產(chǎn)企業(yè)均已在國內(nèi)建廠。玲瓏輪胎在2020年工業(yè)園建設(shè)之時抓住了。本文通過對玲瓏輪胎股份有限公司進(jìn)行SWOT分析和。輪胎屬于汽車零部件中易磨損的部件，輪胎需要及時的被更換提供了。本文試圖運(yùn)用相關(guān)營銷理論探尋玲瓏輪胎公司未來在中國的營銷之。據(jù)有關(guān)部門的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，13年我。計2020年的產(chǎn)銷量仍會保持去年下半年的良好勢頭。保證輪胎在行駛過程中的舒適性和安全性。為天氣寒冷和道路結(jié)冰的原因使人們?yōu)榱税踩紩Q上雪地胎。技進(jìn)步二等獎，該獎項是國內(nèi)橡膠行業(yè)的最高獎項。同時玲瓏輪胎股份有限公司擁有全球最最大的單一輪。玲瓏最成功的是建立了一個玲瓏產(chǎn)業(yè)園。另外玲瓏還有自己的機(jī)電公司和炭黑公司，前者可生產(chǎn)輪胎制造所需的硫化機(jī)和裁斷機(jī)，
【正文】 異等品牌輪胎 在全國各地都建有品牌形象店，這些店鋪甚至都開到了玲瓏輪胎老廠的家門口了，而即使是在玲瓏輪胎的產(chǎn)地 —— 招遠(yuǎn)也很少看到玲瓏自己的品牌店。 4． 加強(qiáng) 促銷 （ 1） 利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)宣傳 網(wǎng)絡(luò)宣傳，最直接、最方便的方法就是加強(qiáng)公司網(wǎng)站的建設(shè)，公司官網(wǎng)就是公司對外展示的窗口，通過這個窗口可以向顧客 介紹公司狀況和產(chǎn)品、宣傳企業(yè)文化、展現(xiàn)公司的最新動 態(tài)。 （ 2） 加強(qiáng)促銷人員培訓(xùn) 玲瓏輪胎的產(chǎn)品規(guī)格多達(dá) 3000 多種 、 品牌眾多 ，而且產(chǎn)品花紋會經(jīng)常更新，需要對銷售人員加強(qiáng)培訓(xùn)，避免存在給客戶發(fā)錯貨的情況。另外，需要加強(qiáng)對銷售人員銷售技能的培訓(xùn)，提高專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)。 （ 3） 加強(qiáng)廣告宣傳 廣告宣傳是最有效的宣傳方式，這一點(diǎn)玲瓏輪胎做的可以說很少。廣告往往需要很高的投入，尤其是電視廣告，就性價比而言不如選取平面廣告，作為一個生產(chǎn)輪胎的企業(yè)可以選用路邊廣告牌作為宣傳的媒介，輪胎針對的是有車一族，而路邊廣告及高速路上的廣告牌能直接向開車的人介紹玲瓏輪胎。 六、 結(jié)束 語 9 玲瓏輪胎算是全球輪胎行業(yè)里的第三陣營，相比那些身處第一陣營的輪胎行業(yè)老企業(yè)起步晚了很多，但經(jīng)過公司的經(jīng)營和抓住了子午胎替代斜交胎這一機(jī)遇，是玲瓏輪胎由一個名不見經(jīng)傳的小企業(yè)發(fā)展成為國內(nèi)一流的輪胎制造大企業(yè)， 在中國輪胎市場站穩(wěn)腳跟。在當(dāng)今中國國內(nèi)輪胎行業(yè)競爭日益激烈，在半鋼轎車子午線輪胎市場上，玲瓏輪胎面臨著外資品牌帶來的巨大壓力，但隨著中國汽車的普及在轎車輪胎這方面卻存在巨大的市場；另外在尋求耐磨性的低端全鋼載重子午線輪胎市場上，玲瓏輪胎在國內(nèi)小企業(yè)帶來挑戰(zhàn)，整個輪胎行業(yè)的利潤率越來越低。 玲瓏輪胎之所以 能躋身國內(nèi)輪胎生產(chǎn)企業(yè)的前列是因為其抓住了子午胎替代斜交胎的有利契機(jī)，面對日益激烈的國內(nèi)輪胎市場競爭 ， 玲瓏輪胎需要繼續(xù) 把握企業(yè)發(fā)展的有利契機(jī)， 加強(qiáng)研發(fā)能力，不斷提升、改進(jìn)市場營銷策略，這 是玲瓏輪胎也是眾多本土輪胎企業(yè) 走向國際市場不被兼并淘汰 必經(jīng)之路。 10 參 考 文 獻(xiàn) [1] 中國橡膠輪胎網(wǎng)． [2] 吳建安 .市場營銷學(xué) [M].北京 :高等教育出版社 ,2020. [3] 玲瓏輪胎官網(wǎng) . [4] 百度文庫 . [5] 周建設(shè) .品牌管理 [M].北京 :清華大學(xué)出版社 ,2020. [6] 呂一林 .現(xiàn)代市場營銷學(xué) [M].北京 :清華大學(xué)出版社 ,2020. [7] 譚忠南 .汽車輪胎的選擇與使用 [M].成都 :四川科學(xué) 技術(shù)出版社 ,2020. [8] 吳青松 .現(xiàn)代營銷原理 [M].上海 :復(fù)旦大學(xué)出版社 ,2020. [9] 王作函 .玲瓏輪胎 :關(guān)注安全環(huán)保 ,產(chǎn)品做專做細(xì) [J].商用汽車 ,2020,(05). [10] 阿杉 .打造中國女子賽車運(yùn)功的搖籃 —— 玲瓏輪胎女子車隊再收新成員 [J].音響改裝技術(shù) ,2020,(08). 煙臺大學(xué)畢業(yè)論文 (設(shè)計 )評審表 （指導(dǎo)教師用） 題 目 玲瓏輪胎股份有限公司 營銷策略 研究 學(xué)生姓名 王仁鵬 學(xué)號 202053504217 專業(yè) 市場營銷 指導(dǎo)教師 姓 名 張濤 職稱 講師 所學(xué)專業(yè) 企業(yè)管理 是否同意參加答辯： 得分 評語： 指導(dǎo)教師（簽字）： 年 月 日 煙臺大學(xué)畢業(yè)論文 (設(shè)計 )評審表 (評閱人用 ) 題 目 玲瓏輪胎股份有限 公司 營銷策略 研究 學(xué)生姓名 王仁鵬 學(xué)號 202053504217 專業(yè) 市場營銷 指導(dǎo)教師 姓 名 張濤 職稱 講師 所學(xué)專業(yè) 企業(yè)管理 是否同意參加答辯： 得分 評語： 評閱人（簽字）： 年 月 日 煙臺大學(xué)畢業(yè)論文 (設(shè)計 )評審表 （答辯小組用） 題 目 玲瓏輪胎股份有限公司 營銷策略 研究 學(xué)生姓名 王仁鵬 學(xué)號 202053504217 指導(dǎo)教師 姓 名 張濤 職稱 講師 得分 評語： 答辯委員會（小組）（全體成員簽字） ： 年 月 日 煙臺大學(xué)畢業(yè)論文 (設(shè)計 )綜合評定成績表 指導(dǎo)教師評分 評閱人評分 答辯評分 綜合評定成績 (按 4： 2： 4) 答辯委員會負(fù)責(zé)人（簽字）： 年 月 日
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