848品牌管理-高感性品牌行銷-資料下載頁
2025-05-21 17:34本頁面
【導(dǎo)讀】重點在於與企業(yè)與消費者的人文連結(jié)。超越表單或圖而連結(jié)人們。它是文化、生活方式，更是一種對於人。避免捲入價格混戰(zhàn)：。感性連結(jié)創(chuàng)造差距：。消費者導(dǎo)向的策略。作者Joe”為品牌下了極精確的定義：。唯有當(dāng)產(chǎn)品、服務(wù)和消費者。從惡名昭彰到渴望。從特色到個人特質(zhì)。從無所不在到呈現(xiàn)。以趣味性、互動性與個人親身經(jīng)驗為準。廣告須簡潔有力：。正試圖突破所有的既定規(guī)則，重視成尌、地位及個人表現(xiàn)。戰(zhàn)後嬰兒潮族群並不服老，他們只是。驕傲地認為自己擁有成熟三大利基點。聰明的產(chǎn)品及行銷設(shè)計關(guān)鍵在於吸引。薪資及社會地位不斷提高。所購買的產(chǎn)品與服務(wù)愈債向過去專以男。女性消費者最重視的五項關(guān)鍵因素。盡可能發(fā)掘她們各種不同的特色，絶不。女性所做的決策多半出自感性而非。女性不喜歡閱讀一長串的數(shù)字，規(guī)。其尋求可信賴的品牌，一但發(fā)現(xiàn)，忽略這個族群的企業(yè)非但喪失了一筆可觀。要想真正掌握這族群的潛質(zhì)，品牌從一開。同志消費群認為廣告人時常貶低他們的。同志族群之間的影響力大
【正文】 方的反應(yīng)： 色彩通則： ? 波長長 的有刺激作用（ ） ? 波長短 的有安撫作用（ ） ? 鮮橘 －友善 粉彩 －輕柔 橙黃 －歡迎 淺藍 －平靜 深藍 －獨立 灰色 －專業(yè)，嚴肅 目的：影響心情 ? 色彩與品牌定位 : IBM～ 藍色巨人，穩(wěn)定與可靠的訊息 iMac～ 為產(chǎn)品上色，使電腦動容優(yōu)雅 Ex:MAXFACTOR恆彩唇漾 純彩創(chuàng)意 ? 室內(nèi)設(shè)計 的視覺創(chuàng)意＋光線 顏色的傶眠 /象徵的魅惑 3３ 味覺的引誘 味覺的引誘 21 ? 提供食物 意味著親暱讓人們較為自在甚至是一種享受 ? 購物者正尋求 一個能讓他們暫時遠離工作要求與家庭責(zé)任的避難所，一個能放鬆與交流的天堂 味覺的引誘 2２ ? 商店內(nèi)設(shè)置咖啡吧和餐館，不但能該顧客趁購物空檔享受片刻輕鬆，同時還能品嚐美味，它 代表著特殊禮遇與儀式性的象徵價值 ? 多數(shù)的公司還是不懂得提供顧客觸動其感官的美食服務(wù) 形體的觸感 形體的觸感 3１ ? 掌握，感覺和輕撫： 在都是探索與體驗世界最愉悅的 基本方式 ? 觸覺戰(zhàn)術(shù)： 感覺不錯的品牌 Ex:可口可樂玻璃瓶 形體的觸感 3２ ? 請勿觸摸： 當(dāng)我們看見那些標(biāo)有 請勿觸摸 的小小告示時，我們會怎麼做？ ? 在未售出的商品上過度包裝： 只是一種浪費，假如某樣產(chǎn)品缺乏令人想撫觸的慾望，必定是在設(shè)計上出了問題 Ex： Sephora化妝品的成功 ～自由選擇，自由適用原則 形體的觸感 3３ ? 店面尌是商品遊樂場 ： 各種物件和內(nèi)裝都應(yīng)設(shè)計為可茲體驗 感覺與開啓 Ex：運動權(quán)威（ Sports Authority) 使用健身房專用的地板 Nike芝加哥分公司設(shè)小型運動 場 香味的挑逗 香味的挑逗 2１ ? 每種氣味自有其獨特之處，它以微妙的方式為我們提示各種資訊，進而成為界定品牌定位的方法 ? 許多研究顯示，氣味比其他感官更能撩起我們的情緒 ? 顧客停留在充滿香味的區(qū)域中最長 香味 心境愉悅 增加購買行為 香味的挑逗 2２ ? 某些消費者會運用香味來 經(jīng)營其個人特色 ，同理可證，品牌亦可利用氣味來區(qū)隔定味 ? 品牌在搭配各種氣味時不只要考量 年齡 ，還應(yīng)把 性別及文化 差距一併考慮進去， ? 未來科技 的可能 The End
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