719品牌管理-步步為贏品牌營銷戰(zhàn)略(ppt44)-品牌管理-資料下載頁
2024-08-17 11:03本頁面
【導(dǎo)讀】費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的經(jīng)營?；顒?dòng)的全過程（包括生產(chǎn)前的市場。調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、選擇目標(biāo)市場、價(jià)格、促銷、渠道策略的制定、售。后服務(wù)、信息反饋等）。營銷競爭的四個(gè)層次。體制、品牌、品種、范圍、網(wǎng)絡(luò)、指標(biāo)。營銷的服務(wù)競爭力。售前、售中、售后、回訪。要求、水平、超前、驚奇。指名度美譽(yù)度知名度。創(chuàng)造品牌價(jià)值，并同他人交。換以獲得所需所欲的一種社。立與品牌資產(chǎn)的積累，也強(qiáng)。品牌認(rèn)知度其它資產(chǎn)。別（象征）需求和情感需求，消費(fèi)者需求類型滿足需求的方式。個(gè)性期望的成熟感。有空難我們會(huì)幫你。能開發(fā)你潛力的地方。趣味、低價(jià)及其他?？尚湃蔚呐笥雅c伴。買適合您的衣服的。品牌個(gè)性品牌特征。保護(hù)你在財(cái)產(chǎn)上不。品牌成功定位六步驟。品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式。自我分析市場分析競爭分析。市場定位產(chǎn)品定位品牌形象定位。客戶是我們的衣食父母！
【正文】 化價(jià)值 理性消費(fèi)時(shí)代 感性消費(fèi)時(shí)代 感情消費(fèi)時(shí)代 文化競爭力導(dǎo)向 文化 歸屬 情 感 導(dǎo) 向 品牌文化競爭 品 牌 核 心 訴 求 品 牌 形 象 風(fēng) 格 品 牌 歷 史 傳 統(tǒng) 品 牌 形 象 象 征 品 牌 文 化 內(nèi) 涵 茅臺(tái)： 國酒文化 孔府家酒： 家文化 國窖 1573： 歷史文化 青酒： 情感文化 金六福： 福文化 白酒品牌文化 ● 如何塑造與競爭同業(yè)的差異化 ● 如何讓消費(fèi)者記住最強(qiáng)優(yōu)點(diǎn) ● 把理性競爭提升至感性競爭 擬定品牌營銷競爭策略三大要素 營 銷 大 未 來 “消費(fèi)者請(qǐng)注意 ， 我有什么樣的好產(chǎn)品 ” “ 請(qǐng)注意消費(fèi)者 ， 他們需要什么 ” 品牌營銷管理之道下的品牌構(gòu)建模式 品牌診斷 自我分析 市場分析 競爭分析 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌認(rèn)同 品牌形象 接上圖 品牌定位 市場定位 產(chǎn)品定位 品牌形象定位 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 品牌精髓 品牌形象 品牌個(gè)性 定位認(rèn)同 品牌的傳播 品牌形象 品牌形象 反映于 所有傳播工具 營 銷 大 未 來 ● 品牌趨向全球一致 ● 數(shù)字化分銷渠道 ● 多元新型媒體 ● 高科技市場營銷 ● 社會(huì)市場營銷 營 銷 大 未 來 ● 以客戶為中心的市場營銷管理 ● 市場營銷人員成為咨詢顧問 ● 產(chǎn)品多樣化、產(chǎn)品生命周期縮短 ● 市場營銷國際化 營 銷 大 未 來 客戶是我們的衣食父母！
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