金地2009品牌工作-資料下載頁
2024-10-16 04:14本頁面
【正文】 揚特品牌 咨詢項目 2月 12日 品牌管理手冊文字稿提案 2月 12日 標(biāo)志設(shè)計提案 2月 15日 物業(yè)品牌定位策略終稿 3月 12日 項目成果深化 組織集團內(nèi)相關(guān)人員對項目成果文字稿進行提 金地標(biāo)志設(shè)計 2月 30日 落實標(biāo)志設(shè)計公司 3月 30日 標(biāo)志設(shè)計提案期 品牌推廣代理廣告公司甑選 2月 30日 代理廣告公司交流 、 評估 3月 30日 代理廣告公司確定 金地上市三周年推廣 3月份開始 金地上市三周年事件與品牌的結(jié)合點梳理及相關(guān)媒體報道文章撰寫 4月 12日 媒體軟文投放 2 0 0 4年品牌會 3月 20日 第一次例會重點研討內(nèi)容：揚特品牌咨詢項目成果文字探討 、 上市三周年推廣活動 、 管理制度的要求 第二季度（品牌推廣準(zhǔn)備期） 標(biāo)志設(shè)計 4月份 確定標(biāo)志并完成注冊預(yù)檢 6月初 完成標(biāo)志應(yīng)用項目設(shè)計 揚特品牌咨詢項目成果推廣 4月 30日 項目成果推廣內(nèi)部推廣 2021年品牌形象推廣準(zhǔn)備 4月 30日 04年品牌傳播目標(biāo) 、 主題 、 口號 、 手段確定 5月份 新形象展示會策劃方案完成 6月份 品牌宣傳畫冊設(shè)計制作完成 6月份 品牌形象平面廣告創(chuàng)意設(shè)計完成 6月份 品牌海報設(shè)計完成 6月份 新形象發(fā)布媒體傳播文章撰寫 第二季度（品牌推廣準(zhǔn)備期） 品牌管理類 5月份 與一線公司落實各子公司 2021年新推項目在項目命名 、 推廣主題 、 電視廣告 、 戶外廣告等項目推廣過程中主要節(jié)點的時間 ， 并組織顧問公司參與評審 5月份 完成對品牌媒體報道模塊設(shè)計 6 月份始 6月份 要求并落實一線公司每季度完成品牌推廣月報 ，并報集團 品牌例會 6 月 30日 第二次例會重點研討內(nèi)容： VI更換準(zhǔn)備 、 集團品牌推廣需要一線配合的事項 、 品牌考核指標(biāo)確定 、一線公司品牌下半年品牌推廣計劃 完成對一線公司品牌推廣目標(biāo)的規(guī)劃，并對一線公司據(jù)此完成的一線品牌推廣計劃進行評審 第三季度（品牌形象推廣期） VI更換 7月份 執(zhí)行辦公行政系統(tǒng)及營銷推廣系統(tǒng)的 VI更換 8月份 售樓處及工地 VI更換 9月份 物業(yè)系統(tǒng) VI更換 品牌新形象推廣和 VI導(dǎo)入 7月 7月開始 7月 7 —— 10月 7月 7月 8月份 VI導(dǎo)入及品牌新形象展示發(fā)布會 戶外品牌形象廣告發(fā)布 報紙媒體軟文報道 報紙形象廣告投放 月刊專欄報道 宣傳畫冊開始使用 品牌海報張貼使用 9月 完成企業(yè)形象宣傳片拍攝 品牌管理類 7 月 份 開始 要求并落實一線公司各類品牌推廣作品報集團存檔 第四季度（品牌推廣跟蹤期） 品牌推廣類 10月份 企業(yè)宣傳片開始在售樓處及房展會播放 11月份 完成賀卡及掛歷的設(shè)計 品牌管理類 12月份 對一線公司品牌推廣情況進行考評 品牌調(diào)研 10—— 11月份 完成品牌調(diào)研及報告撰寫 品牌例會 11月 30日 第三次例會重點研討內(nèi)容：品牌建設(shè)年終總結(jié) 、2021年品牌推廣思路 各一線公司項目推廣重要時間節(jié)點 深圳 金地香蜜山項目 4月開盤、 89月推出第二組團 金地海景 國慶節(jié)前開盤 東莞項目 8月底開盤 上海 格林春曉 4月 28日二期開盤、 7月 18日三期開盤 格林春岸 6月 28日開盤 武漢 南湖項目 11月 `9日開盤 北京 從以上可以看出，項目開盤時間集中在第三季度?？紤]到集團品牌形象推廣對項目推廣是個前期預(yù)熱的效應(yīng)，因此集團品牌形象推廣的高峰期定為三季度初，即 6月底 7月初的時間。整個三季度將輔助項目開盤節(jié)奏安排傳播頻率 謝 謝 各 位 ！ 討論問題索引 一、楊特公司從咨詢的角度，談到金地品牌形象給人的 感覺穩(wěn)重多于活潑，動感不夠，需要加強金地品牌 “ 動 ” 與 “ 活 ” 。 二、品牌管理三種模式 —— “ 集中管理 ” 、 “ 評審式管理 ” 、 “ 節(jié)點式管理 ” ，征求大家意見。 三、公司領(lǐng)導(dǎo)、子公司、職能部門對品牌管理工作的期 望和建議。
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