774品牌管理-圣得寶品牌提升及傳播策略(ppt40)-品牌管理-資料下載頁
2025-08-08 11:02本頁面
【導讀】創(chuàng)建品牌也是基于同樣的道理。的提升促進產品的實際銷售。周期，并能提供高于競爭對手的利潤率?？煽诳蓸?00億美圓的價值體現在具有完整的品牌價值鏈上。的分析，做出中肯而切實的建議。獨特的品牌核心理念，并在這一理念下有完善的品牌文化體系。占據較大的市場份額，產品的營銷工作扎實而根基深厚。重視廣告投放的系統規(guī)劃及終端建設。企業(yè)文化與品牌文化的有機結合。產品種類齊全，規(guī)格多樣，并能以獨特的產品系列占領市場。為決定勝負的關鍵因素。圣德保以往的品牌傳播依賴于電視及賣場終端。的購買決定中起關鍵的作用。完善品牌的價值體系，準確為消費者傳達圣德保品。異化，全面超越競爭對手；創(chuàng)造圣德保品牌的核心競爭優(yōu)勢，使其成長為同類。全力為圣德保打造一個專業(yè)、專家、好朋友的服務品牌形象。牌形成差異化，打造市場強勢品牌。視覺化，設計圣德保專屬的服務品牌。冊的形式制作出品，可提供給目標消費者。
【正文】 并能切實為產品銷售帶來增長。 發(fā)布內容： 品牌信息及活動信息的告知。 媒體投放形式： 可以采取欄目冠名、欄目場地提供、貼片等形式。時間以 60秒為益。 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體組合 —— 報紙媒體 媒體投放計劃 品牌形象傳播的支持媒體：重慶晨報 選擇理由： 重慶晨報已經成為目前重慶市場上房地產行業(yè)的首選媒體，與陶瓷產品的消費群體接近。 發(fā)布內容： 品牌形象廣告 投放時機： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時在媒體上發(fā)布平面稿。 軟文廣告支持媒體：重慶青年報 選擇理由： 《 重慶青年報 》 激動周刊的讀者群，在 18歲至 45歲之間，大專文化以上，月收入 1500元以上的占 70%， 45歲以上的占 30%。是一個最追求新知識，最追逐新潮流，最有消費欲望，最有購買力，最希望成功成才的群體，更是對未來影響最大的群體。 發(fā)布內容： 采用系列廣告的形式，對品牌理念、高品質形象塑造、促銷信息發(fā)布、產品功能進行訴求。 發(fā)布時機： 采用持續(xù)發(fā)布的策略，前期可配合品牌形象廣告進行發(fā)布。后期將在產品銷售旺季及促銷活動期間進行軟文廣告的發(fā)布。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計劃 網絡橫幅廣告：中房網 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網站，吸引高學歷、高收入的人群關注圣德保的品牌。 發(fā)布內容： 品牌形象廣告及品牌活動信息。 投放時機： 配合房交會等行業(yè)盛會時進行投放。 車內吊旗廣告 選擇理由： 車內吊旗廣告具有強制傳播信息的作用，利于在品牌形象推出的前期和房交會期間傳遞信息。 營銷推廣建議 加強圣德保品牌的終端執(zhí)行力，采取形式豐富的促銷活動提高產品的銷售量。 終端執(zhí)行力的提升 終端傳播物料統一規(guī)劃 開辟主題展區(qū)，針對家裝市場和工程裝修市場來設立主題。如浴室展區(qū)、客廳展區(qū)、外墻效果展區(qū)。展示方式采用實物加圖片展覽。 終端銷售人員的強化培訓 年度促銷活動及公關活動規(guī)劃 時機 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。形式采用在新建小區(qū)和在建小區(qū)進行產品咨詢、裝修知識的講解等活動 2020年 3月 /2020年 10月 參加重慶市春季 /秋季房交會，與目標消費群建立聯系。并在房交會期間開設裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識和技巧。 2020年 10月 國慶大酬賓活動 2020年 2月 春節(jié)大酬賓活動 2020年 10—2020年 2月 “服務無止境”，圣德保服務品牌推廣。用切實的服務措施，打動消費者。
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