南奧悉尼組團(tuán)ab型品牌規(guī)劃概要(ppt40)-品牌管理-資料下載頁(yè)
2025-08-08 02:35本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】清晰悉尼組團(tuán)的品牌發(fā)展方向。明確悉尼組團(tuán)AB型的目標(biāo)消費(fèi)群體。界定訴求范圍和廣告調(diào)性。整合推廣活動(dòng)和傳播信息。成為一個(gè)讓人向往的中產(chǎn)階級(jí)尊貴社區(qū)，一個(gè)。中產(chǎn)階級(jí)（金領(lǐng)）為主。一般是二次置業(yè)甚至多次置業(yè)。主要由以下幾種人群構(gòu)成。他們關(guān)注個(gè)人事業(yè)、家庭、身體、生活等，他們的成就感來(lái)。他們已經(jīng)有了一定基礎(chǔ)，并積極向富豪階級(jí)靠攏。面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，處于不進(jìn)則退的中間位置。更多從事決策管理工作，對(duì)投資的機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)比較敏感。進(jìn)入中年，開(kāi)始為未來(lái)的金色晚年做打算。他們有心回報(bào)家人，為他們提供豐足的物質(zhì)生活。為家庭提供一種保障，讓他們更有安全感和榮耀感。注重身份、地位和面子。希望過(guò)有品位有檔次的生活，并積極向圈內(nèi)朋友看齊。有錢(qián)，講究實(shí)用實(shí)際但又不吝嗇，講究物有所值，不會(huì)虛。面臨著進(jìn)入中年后身體健康的滑坡。舍得為了健康花錢(qián)。缺乏運(yùn)動(dòng)，懶于運(yùn)動(dòng)。重視運(yùn)動(dòng)健康，忙時(shí)又會(huì)忽視健康，甚至過(guò)于勞累。奧林匹克文化及精神/理念融于社區(qū)的日。奧林匹克花園的旗艦
【正文】 活，享受高尚運(yùn)動(dòng) 享受品位生活，享受運(yùn)動(dòng)健康 產(chǎn)品特點(diǎn) 產(chǎn)品功能 產(chǎn)品利益 品牌個(gè)性 品牌發(fā)展階段性規(guī)劃 南奧一二期工程推出 悉尼組團(tuán)主推AB戶型 悉尼組團(tuán)主推CD戶型 搭建“運(yùn)動(dòng)健康品位”的平臺(tái) 搭建“尊貴高尚”的平臺(tái) 利用前期搭建的平臺(tái)推動(dòng) CD戶型的銷(xiāo)售 悉尼組團(tuán) AB型的品牌傳播規(guī)劃 悉尼組團(tuán) AB型的階段傳播主題 ? 尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫？ 品牌傳播的三個(gè)演繹方向 產(chǎn)品利益點(diǎn) 環(huán)高爾夫球場(chǎng)高尚生活社區(qū) 消費(fèi)者需求 /信念 尊貴是對(duì)成功的肯定 品牌個(gè)性 /形象 一個(gè)讓人享受高尚運(yùn)動(dòng)與尊貴生活的地方 尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫？ 廣告訴求要點(diǎn)整合 ? 廣州唯一社區(qū)永久高爾夫景觀 – 廣州唯一地鐵上蓋高爾夫球場(chǎng)（練習(xí)場(chǎng)） – 悉尼組團(tuán)環(huán)高爾夫球場(chǎng)而建 – 前有高爾夫景觀，后有原始生態(tài)林 ? 世界中產(chǎn)階級(jí)普遍尊崇的高爾夫生活方式 – 高爾夫是成功者與成功者的共同語(yǔ)言，是世界中產(chǎn)階層的通行證 – 高爾夫運(yùn)動(dòng)是一種品位的象征，一種雍容的氣度 ? 鄧亞萍等社會(huì)名流和 1500戶業(yè)主的高爾夫高尚居住體驗(yàn) – 鄧亞萍、薩馬蘭奇、何振梁等的一致贊揚(yáng) – 完善的社區(qū)體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施 – 奧林匹克社區(qū)文化 ? 超大戶型設(shè)計(jì)，室內(nèi)豪華裝修 必備要素 ? 南奧 LOGO ? 廣告口號(hào) ? 階段傳播主題 – 尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫 ? 高爾夫生活的尊貴性 廣告?zhèn)鞑ッ襟w整合 尊貴生活怎能沒(méi)有高爾夫？ 媒體 公關(guān) 活動(dòng)促銷(xiāo) 現(xiàn)場(chǎng)布置 廣告?zhèn)鞑サ娘L(fēng)格調(diào)性要求 ? 簡(jiǎn)潔、大氣、適度夸張、并富有煽動(dòng)性 ? 健康、活力、時(shí)尚感 ? 高雅、尊貴
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