愈芙20xx年品牌傳播策略規(guī)劃-資料下載頁
2025-01-06 05:16本頁面
【正文】 新 。 三、軟文發(fā)布策略 不能登在廣告版，選教育，健康，體育，娛樂、新聞等閱讀率高的版面； 文章周圍不能有其他公司的炒作稿，以免轉(zhuǎn)移視線，受其影響； 最好是刊登版面全是正文，沒有廣告，讀者看起來舒服，愿意閱讀； 文章標(biāo)題要大而醒目，文中的字體字號與報紙正文要一致； 要附熱線電話，不加黑框，但必須配上報花，如“專題報道”、“健康知識”、“專家訪談”、“皮膚病講壇”、“網(wǎng) 上醫(yī)生”等等； 每篇文章都要配上相應(yīng)的插圖（圖文并茂，增加可讀性）； 每篇軟文要單獨刊登，不能與其他文章結(jié)合在一起刊登； 報紙 網(wǎng)站 以專家的名義發(fā)布； 與電視、報紙口徑一致，相互印證； 每篇軟文要設(shè)計一個問題，以便做到與閱讀者互動，驗證軟文的效果； 每篇軟文只說一個問題，把問題講深講透，不貪多求全； 每篇軟文應(yīng)該控制在千字以內(nèi)，不可長篇大論； 四、愈芙軟文執(zhí)行策略 根據(jù)廣告設(shè)計的視覺傳播規(guī)則 —— 彩色的比黑白的效果好。能帶紅“色”帶紅色，能帶彩“色”帶彩色。軟文也需要設(shè)計與色彩的搭配。硬廣告講求圖文并茂，而軟文則以“軟”見長，以“文”為主，尤其是突出大標(biāo)題顯得更為重要?？繕?biāo)題先把讀者吸過來，然后再引進去，引導(dǎo)讀者看內(nèi)文，標(biāo)題起承上啟下的作用 寬標(biāo)題占的面積大，醒目，有沖擊力，能增強軟文的廣告效果。軟文要突出標(biāo)題，標(biāo)題效果占整體軟文廣告效果的 80%以上。軟文標(biāo)題的寬度最好追求最大化策略，最好與整篇軟文的最大寬度相當(dāng)，最好在整版軟文廣告中其寬度沒有超過的為最佳，并且標(biāo)題字距也要做到適量最大化（因為這樣可以增加寬度，但不能失去整體美觀，要與全版相協(xié)調(diào)）。 加上副標(biāo)題，增加整體效果，還能起到為主標(biāo)題進行補充和解釋。 加圖片 軟文廣告中帶有標(biāo)志或標(biāo)志性圖片，信息傳播效果會更好，如：企業(yè)標(biāo)志、品牌標(biāo)志、企業(yè)吉祥物、產(chǎn)品包裝等。 突重點 軟文廣告內(nèi)文段落要分開、要明了，主次要分明。內(nèi)文該突出的地方要突出（如：小標(biāo)題等），現(xiàn)在報刊信息量越來越大，人的時間和記憶力是有限的，要在眾多的信息中脫穎而出，軟文文字必須簡短、明了、醒目、突出，讓讀者一目了然！ 橫排版 軟文廣告和硬廣告不同，硬廣告有固定的版面，不過只是做的大小而已；而軟文廣告則無規(guī)則，沒有大小，只有字?jǐn)?shù)的多少，來決定版面的大小。因此，軟文的排版格式就顯得格外重要，橫排的要比豎排的效果好。因為，同樣多的文字，橫排顯得感官面積比較大，標(biāo)題還可以放到最大化，比較醒目，與人的眼睛相平衡，并且與一般人的閱讀習(xí)慣相吻合，再則，比較寬松的文字，讓人看起來不累！豎排則顯得整體非常窄小，標(biāo)題也不能放大，字體也細小不醒目，不能引起注意 力，效果會受影響。 7. 風(fēng)格同 整體排版風(fēng)格要與報媒整版相協(xié)調(diào)、相統(tǒng)一，講究排版的協(xié)調(diào)美，不協(xié)調(diào)，肯定不美，軟文效果會受影響！因此，要研究投放報媒的版面排版風(fēng)格和設(shè)計格式。軟文整體排版要整潔，不要亂七八糟的，該要框時就要框，根據(jù)報紙的排版風(fēng)格來決定。軟文排版更要貼近事實，貼近消費者，讓讀者感到親切、溫和，而不是陌生。因為，只有這樣才能讓讀者仔細看下去，也只有這樣才能起到軟文不軟的廣告效果。 一般情況下，最好有專人專門來定版設(shè)計軟文版面，這樣才會起到軟文廣告的最佳效果。花同樣的錢，做不一樣的效果。有專人定版的話，可以讓編輯和設(shè)計將軟文做到最大化、最美化和版面位置最佳化。版面的“左與右”和“單與雙”也是大有學(xué)問的，根據(jù)人的讀報習(xí)慣、特點和聚焦原理，一般單數(shù)版比雙數(shù)版好；單數(shù)版放在左邊比右邊好，雙數(shù)版放在右邊比左邊好。 差異化 現(xiàn)在彩色報紙媒體越來越多，而且彩版也越來越多，如何在彩版軟文廣告中脫穎而出？就顯得特別重要，尤其顏色的差異化與唯一性。如：整個版中唯獨這一篇軟文大標(biāo)題是紅色，其他標(biāo)題以綠色為主，這就好比萬綠叢中一點紅，顯得特別醒目、搶眼，按營銷理論來說，就是差異化策略，由此而創(chuàng)造了軟文的差異化和獨特性，只有這樣才能令軟文的廣告效果達到最佳化 。 交叉發(fā) 針對同一市場不同媒體特點，可以將不同類型的軟文，在多個媒體組合交叉投放，如將專家文章和體驗類軟文交叉發(fā)布，以專家文章佐證產(chǎn)品的權(quán)威，以體驗類軟文驗證產(chǎn)品的療效，作到 1+1大于二的投放效果。 1不過三 同一篇軟文廣告在同一媒體發(fā)布次數(shù)最好不要超過三次，因為軟文廣告效果從第二次開始就會越來越差，為了避免造成資源的浪費，和廣告效果的減弱，同一篇軟文，發(fā)布頻次不能超過三次。 謝謝觀看，請多指導(dǎo)！
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