774品牌管理-圣得寶品牌提升及傳播策略(ppt40)-品牌管理-wenkub.com
2024-08-13 11:02 本頁(yè)面
【正文】 2020年 10月 國(guó)慶大酬賓活動(dòng) 2020年 2月 春節(jié)大酬賓活動(dòng) 2020年 10—2020年 2月 “服務(wù)無(wú)止境”，圣德保服務(wù)品牌推廣。展示方式采用實(shí)物加圖片展覽。 車(chē)內(nèi)吊旗廣告 選擇理由： 車(chē)內(nèi)吊旗廣告具有強(qiáng)制傳播信息的作用，利于在品牌形象推出的前期和房交會(huì)期間傳遞信息。后期將在產(chǎn)品銷(xiāo)售旺季及促銷(xiāo)活動(dòng)期間進(jìn)行軟文廣告的發(fā)布。 軟文廣告支持媒體：重慶青年報(bào) 選擇理由： 《 重慶青年報(bào) 》 激動(dòng)周刊的讀者群，在 18歲至 45歲之間，大專(zhuān)文化以上，月收入 1500元以上的占 70%， 45歲以上的占 30%。時(shí)間以 60秒為益。 規(guī)格： 90平方米 價(jià)格： 9萬(wàn)元 /年 媒體組合 —— 電視媒體 媒體投放計(jì)劃 品牌信息及活動(dòng)信息的主要傳播媒體 —— 電視媒體（重慶電視有線(xiàn)臺(tái)家裝類(lèi)欄目） 選擇理由： 媒體投放的受眾群體一定要跟品牌的目標(biāo)消費(fèi)群相匹配。 媒體投放計(jì)劃 媒體投放目標(biāo) 能有效提升圣德保的品牌形象； 將其品牌知名度在目標(biāo)銷(xiāo)售區(qū)域提升至 70%以上； 準(zhǔn)確傳達(dá)促銷(xiāo)信息，配合促銷(xiāo)及公關(guān)活動(dòng)的開(kāi)展。 報(bào)紙： 15%的預(yù)算比例。延伸生活的觸角，拓寬家的空間，讓家成為生活藝術(shù)最好的表演舞臺(tái)。 傳播主題 年度傳播主題 生活的藝術(shù)： 生活是門(mén)藝術(shù)，生活的藝術(shù)是要用裝飾物來(lái)點(diǎn)綴。 傳 播 對(duì) 象 家裝市場(chǎng)： 普通消費(fèi)群。 執(zhí)行方式： 整合目前圣德保的服務(wù)措施，從專(zhuān)業(yè)化的角度，將之品牌化、視覺(jué)化，設(shè)計(jì)圣德保專(zhuān)屬的服務(wù)品牌。 通過(guò)品牌提升策略，將圣德保的品牌力拉高到一個(gè)與陶瓷行業(yè)的高檔品牌相當(dāng)?shù)母叨取? ? 終端展示缺乏主題，不能與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)現(xiàn)差異化。 品牌的推力：終端展示 而賣(mài)場(chǎng)終端的信息傳播范圍有限，雖能針對(duì)具有實(shí)際消費(fèi)需求的顧客，但傳播范圍的狹窄限制了該類(lèi)傳播方式對(duì)品牌形象的建立。 服務(wù)。 圣 德 保 的 品 牌 定 位 原有定位 現(xiàn)在的定位 目標(biāo)消費(fèi)群 具有一定的消費(fèi)水準(zhǔn)及審美情趣，以教師、公務(wù)員階層為代表的消費(fèi)群，是其主力消費(fèi)者。 ? 完善的終端促銷(xiāo)系統(tǒng) 在重慶市各大建材陶瓷市場(chǎng)具有裝飾效果好的終端平臺(tái)。 全國(guó)性的企業(yè)，大區(qū)域品牌。 圣德保 （圣德保新的品牌位置） 品牌的提升基于品牌價(jià)值鏈的完善，在為圣德保作本次品牌提升及傳播策略的提案時(shí)，我們將基于現(xiàn)實(shí)，通過(guò)對(duì)圣德保本身的品牌價(jià)值鏈的分析，做出中肯而切實(shí)的建議。 百事 —— 新一代的選擇 飲料行業(yè)的銳意革新者 百事新一代 /新一代的選擇。 全球最
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