719品牌管理-步步為贏品牌營銷戰(zhàn)略(ppt44)-品牌管理-wenkub.com
2024-08-13 11:03 本頁面
【正文】 品牌 資產(chǎn) 品牌忠誠度 品牌知名度 品牌認(rèn)知度 其它資產(chǎn) 品牌聯(lián)想 品牌營銷的涵義 市場營銷強(qiáng)調(diào)的是 創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值 ，而品牌營銷為了 滿足識別（象征）需求和情感需求 ，強(qiáng)調(diào)的是創(chuàng)造品牌價(jià)值。步步為贏 (品牌營銷戰(zhàn)略 ) 講師： howard 市場營銷 是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者的需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)的經(jīng)營活動的全過程（包括生產(chǎn)前的市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、選擇目標(biāo)市場、價(jià)格、促銷、渠道策略的制定、售后服務(wù)、信息反饋等）。 品牌營銷的涵義 消費(fèi)者需求類型 滿足需求的方式 功能性需求 創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值 識別（象征）需求 創(chuàng)造品牌價(jià)值 情感需求 創(chuàng)造品牌價(jià)值 消費(fèi)者需求層次 自我實(shí)現(xiàn)需要 （自我發(fā)展和實(shí)現(xiàn)） 尊重需要 （自尊、肯定、身份） 社會需要（歸屬感受、愛） 安全需要（安全、保護(hù) ） 生理需要（饑餓、干渴） 品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容 ● 品牌定位 ● 品牌個性 ● 品牌傳播 ● 品牌銷售 ● 品牌管理 ● 品牌文化 品牌 品牌定位 個性期望的成熟感 可信賴的摩托車制造商 有空難我們會幫你 走在競爭前面 能開發(fā)你潛力的地方 趣味、低價(jià)及其他 可信任的朋友與伴侶最具男孩氣概 有求必應(yīng)的朋友關(guān)心人、幫助人 隨意、瀟灑、明了、自信 佳美友誼、易于接近并不簡單 買適合您的衣服的地方 挑戰(zhàn)、需求、興奮 野性與瘋狂 耐克 哈雷 奧斯特保險(xiǎn) 普開服裝 本田汽車
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