774品牌管理-圣得寶品牌提升及傳播策略(ppt40)-品牌管理(參考版)
2024-08-21 11:02本頁面
【正文】 用切實(shí)的服務(wù)措施，打動(dòng)消費(fèi)者。并在房交會(huì)期間開設(shè)裝修論壇，主題探討如何選擇陶瓷用品的知識(shí)和技巧。 終端銷售人員的強(qiáng)化培訓(xùn) 年度促銷活動(dòng)及公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃 時(shí)機(jī) 常規(guī)促銷 主題促銷 每月 1次 小區(qū)推廣。如浴室展區(qū)、客廳展區(qū)、外墻效果展區(qū)。 營銷推廣建議 加強(qiáng)圣德保品牌的終端執(zhí)行力，采取形式豐富的促銷活動(dòng)提高產(chǎn)品的銷售量。 投放時(shí)機(jī)： 配合房交會(huì)等行業(yè)盛會(huì)時(shí)進(jìn)行投放。 媒體組合 —— 其它媒體 媒體投放計(jì)劃 網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告：中房網(wǎng) 選擇理由： 選擇家裝行業(yè)的專業(yè)網(wǎng)站，吸引高學(xué)歷、高收入的人群關(guān)注圣德保的品牌。 發(fā)布時(shí)機(jī)： 采用持續(xù)發(fā)布的策略，前期可配合品牌形象廣告進(jìn)行發(fā)布。是一個(gè)最追求新知識(shí)，最追逐新潮流，最有消費(fèi)欲望，最有購買力，最希望成功成才的群體，更是對(duì)未來影響最大的群體。 發(fā)布內(nèi)容： 品牌形象廣告 投放時(shí)機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時(shí)在媒體上發(fā)布平面稿。 投放時(shí)機(jī)： 配合戶外廣告媒體的發(fā)布同時(shí)在媒體上發(fā)布平面稿。 媒體投放形式： 可以采取欄目冠名、欄目場(chǎng)地提供、貼片等形式。選擇家裝類欄目進(jìn)行廣告的投放，可以有的放矢的擊準(zhǔn)消費(fèi)者，并能切實(shí)為產(chǎn)品銷售帶來增長(zhǎng)。 規(guī)格： 161平方米 價(jià)格： 16萬元 /年 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計(jì)劃 說明： 該廣告牌位于江北區(qū)主干道上，對(duì)品牌形象的提升具有良好效果。 媒體投放預(yù)算分配 （按 40萬元 /年計(jì)算） 戶外媒體 電視媒體 報(bào)紙媒體 其它媒體 預(yù)算比例 60% 20% 15 % 5% 預(yù)算費(fèi)用 24萬元 8萬元 6萬元 2萬元 媒體組合 —— 戶外媒體 媒體投放計(jì)劃 說明： 該廣告牌所在位置連接渝中區(qū)及高新區(qū)，作為重慶市主要的開發(fā)區(qū)，有利于圣德保的市場(chǎng)開拓及搶先在消費(fèi)者中建立良好品牌形象。如網(wǎng)絡(luò)、平面制作等。平面廣告和軟文廣告相基業(yè)，平面廣告用于在促銷活動(dòng)期間及品 牌活動(dòng)前期進(jìn)行投放；后期配合軟文廣告進(jìn)行投放。用于現(xiàn)場(chǎng)播放及促銷活動(dòng)期間在電視臺(tái)進(jìn)行投放。 傳播工具組合 主要傳播工具：媒體投放及展示展覽 輔助傳播工具：年度宣傳物料、主題海報(bào)、網(wǎng)絡(luò)廣告、公關(guān) 活動(dòng)及促銷活動(dòng) 注： 戶外： 60%的預(yù)算比例。圣德保，讓生活變得更有趣，讓家成為每個(gè)人最向往的地方。每個(gè)人都對(duì)自己的生活充滿無限向往，而家，則是承載生活的帆船。從簡(jiǎn)單的裝飾作用到與居住空間的有機(jī)結(jié)合，陶瓷產(chǎn)品從冷冰冰的建材產(chǎn)品變成了消費(fèi)者對(duì)家的想象和懷戀。具有中等以上
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