市場營銷教學(xué)課件-資料下載頁
2024-09-28 21:03本頁面
【導(dǎo)讀】市場營銷是指在以顧客需求為中心的思想指導(dǎo)下，預(yù)測，產(chǎn)品構(gòu)思和設(shè)計，產(chǎn)品生產(chǎn)，定價，分銷，促銷和售后服務(wù)等內(nèi)容）。旨在滿足市場需求，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營目標(biāo)。20世紀(jì)40年代，為了適應(yīng)人們生活的快節(jié)奏，雀。巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市場。啡，而且保持了普通咖啡的優(yōu)點(diǎn)?；A(chǔ)上，為滿足消費(fèi)者和用戶現(xiàn)實(shí)和潛在的需要，的營銷活動過程及其客觀規(guī)律性。速溶咖啡要打開銷路，還應(yīng)開展哪些。產(chǎn)品觀念是一種繼生產(chǎn)觀念之后產(chǎn)生的又一種生。產(chǎn)導(dǎo)向的營銷觀念，它的特點(diǎn)是，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量，門來購買，就不愁銷售。推銷觀念是在賣方市場向買方市場過渡時期產(chǎn)生。時，還必須注意到社會的利益。
【正文】 利益。 營 銷 觀 念 演 變 過 程 順 序 不 同 重 點(diǎn) 不 同 方 法 不 同 目 標(biāo) 不 同 舊 觀 念 生 產(chǎn) 觀 念 產(chǎn)品－市場 生產(chǎn) 生產(chǎn)效率和銷售網(wǎng)絡(luò) 增加產(chǎn)量 增加利潤 產(chǎn) 品 觀 念 產(chǎn)品－市場 產(chǎn)品 制造優(yōu)良產(chǎn)品并經(jīng)常改進(jìn) 增加產(chǎn)量 增加利潤 推 銷 觀 念 產(chǎn)品－市場 銷售 開展推銷和促銷活動 增加銷量 增加利潤 新 觀 念 市場營 銷觀念 市場－產(chǎn)品 市場 整體營銷 滿足需求 獲得利潤 社會營 銷觀念 市場－產(chǎn)品 市場 整體營銷 滿足需求兼 顧社會福利 獲得利潤 （三）營銷觀念的區(qū)別
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